“双11”买买买，你贡献了多少?

京东公布消费数据：湖南成交额增速全国第十，长沙购买力最强

11月12日，中国邮政集团有限公司衡阳邮区中心局邮件处理中心，工作人员在分拣快递包裹。

“双11”收官，从各大平台公布的情况来看，“剁手党”依然热情不减。

天猫方面，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长超过100%，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。京东方面称，截至11月11日晚23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高。

进入第15个年头的“双11”，消费趋势也在悄然发生改变，理性、注重性价比成为主流。

湖南成交额增速全国第十

来自京东的消费数据显示，今年“双11”，湖南省成交额增速全国排名第十，年轻用户占57%。其中，长沙市是购买力最强城市，邵阳市成为购买力同比增幅最高的城市。

从品类来看，黄金戒指、行李箱、门、烘焙套餐、智能家居为成交额增速TOP5品类，成交额增速分别为291%、126%、125%、115%、109%。平板电视、笔记本电脑、手机、洗衣机、电热水器成为湖南人均消费金额排名前五的品类，开关插座、线缆、低温奶、家用五金、沐浴露为人均购物件数排名前五的品类。

网红打卡美食火宫殿成为最受关注的本地品牌。熏好的腊肉代表着一种记忆里家的情怀，咸腊肉则成为最受关注的本地农产品。

不同年龄段的消费者表现出不同的消费偏好，主打“爱玩”的“00后”偏爱电子设备，偏好购买游戏本、键盘、鼠标垫、平板电脑、有线耳机的用户数占比分别为61%、60%、55%、54%、53%。主打“带娃”的“80后”更加关注跟孩子相关的产品，偏好购买课外读物、儿童文学、儿童跑步鞋、书包、智能儿童手表的用户数占比分别为55%、50%、46%、45%、45%。而银发族则主要聚焦服装和园艺，偏好购买中老年女装、蔬菜种子/种苗和园艺辅材，用户数占比分别为21%、15%和13%。

进入11月以来，湖南人更爱为“家”花钱。冰洗套装、家用洗地机、擦地/擦窗机器人、扫地机器人成交额增速均超过70%。同时，也会趁大促进行家装，门、安全扶手、家具五金、厨卫拉篮、仪表仪器为热销商品，成交额同比增幅125%、118%、110%、75%、60%。

店播和采购直播出圈

今年“双11”，直播带货战场硝烟再起。

天猫数据显示，今年达播、店播双双爆发，截至11月11日零时，淘宝已产生58个破亿元直播间。其中，店播成新增长引擎，有38个直播间成交额破亿元，451个直播间成交额破千万元;7位达人主播、7个品牌店播首次实现销售额破亿元。

在今年的“破亿”直播间中，达播新老势力成绩均创历史新高。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝等老面孔势头强劲;东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆、TVB识货等，入驻淘宝平台不到一年即迈入亿元俱乐部。

“店播迎来了爆发元年。”淘宝直播事业部总经理程道放表示，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心经营阵地，今年在“双11”爆发是生态繁荣的直接体现。

“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的京东采销直播，今年“双11”期间火爆出圈，总观看人数突破了3.8亿。不同于传统的直播玩家，来自家电家居、3C数码、日百生鲜、服饰美妆、汽车、工业等各大品类的京东采销，“双11”期间在工位旁边的会议室里搭起了简易直播间，以专业的视角、质朴的语言、实惠的低价向消费者推介全球好货，让无数品牌商和消费者耳目一新。

低价仍是“杀手锏”

今年，“低价”仍是各电商发力“双11”的重点策略，最终数据也证明，“低价”在拉新、促成交方面确实效果不凡。

淘天集团CEO戴珊介绍，价格力带来了购买用户规模的显著增长，仅三线以下市场，今年天猫“双11”就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。今年天猫“双11”在跨店满减基础上，首次大规模推出“官方立减”频道和“天天低价”频道，8000万商品实现全年底价，预计“双11”全周期共为消费者省下超950亿元。

京东零售CEO辛利军在11月11日媒体开放日上表示，今年京东“双11”大促，“9块9包邮”“京东百亿补贴”“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场。百亿补贴频道商品数量较618活动时提升2倍，频道用户规模也较6月增长近5倍;京东9.9包邮频道内，上百个产业带源头产品销量突破百万单;京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

连线·全国

“双11”当天揽收快递6.39亿件

国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。

国家邮政局市场监管司副司长边作栋说，今年的快递业务旺季主要呈现出两个高峰更加平稳，支撑消费复苏、经济向好作用更加明显，用户体验更加便捷三大特点。今年的快递业务旺季继续在11月1日和11月11日形成两波高峰，分摊了行业在单个高峰的压力，运行更加平稳。邮政快递与电子商务、现代农业、现代制造业等深度融合，“双11”期间全网揽收量再创历史新高，折射出我国消费市场的蓬勃活力，是经济恢复向好的生动写照。邮政快递深度融入电商产业链，大量预售商品前置存储至快递云仓，寄递服务更加快速准确。