每晚，在张家界魅力湘西大剧院，土家哭嫁、瑶族爬楼、桑植民歌等“非遗”文化项目精彩上演，赢得游客阵阵掌声。今年以来，民俗大戏《魅力湘西》已演出450多场，接待中外游客达100万人次。

武陵源拥有非物质文化遗产代表性项目44个，其中国家、省、市级非物质文化遗产项目9个。今年来，该区立足如何沉浸式体验，让游玩变得更有趣，积极推进非遗与旅游融合发展，以展览展示、文艺演出、互动体验等多种方式，让游客收获游览胜景、品味人文的愉悦心情和美好体验。

该区灵活运用“非遗”元素，打造非遗研学线路，全区4A级以上景区均有非遗项目常驻展示，有效提升景区的文化内涵，还将武陵源三棒鼓、土家族竹竿舞等融入参观游览项目中，打造乖幺妹土家织锦国家文化产业示范基地、武陵源鱼泉峪贡米非遗工坊、黄龙洞非遗工坊等一系列文化展示体验类景点，推动文旅出圈更出彩。

该区将“老文化”转化为“新商机”，将非遗技艺类产品如土家莓茶、土家葛粉、土家织锦等引入各景区购物场所。大力推进非物质文化遗产生产性保护，有市级非遗工坊2处，推出乖幺妹土家织锦、鱼泉峪贡米、“张家界地貌”文创新品水晶灯等系列非遗文创产品，带动非遗文创产品热卖。省级非物质文化遗产项目代表性传承人邓师华介绍，今年以来，他共卖出烙铁画作品1500余件，收益达10万余元。

该区还突出非遗文化宣传，通过央视主流媒体向海内外播出“中国微名片”世界遗产武陵源专题片，组织370名主播参加“直播三千奇峰”活动，共计直播3146场，总观看人数超5000万人，非遗宣传“吸粉”又带“流量”，助力旅游旺起来。今年1至7月，张家界武陵源景区（张家界国家森林公园）总进山人数超过404万人。