“南北互换”游走热，湖南订单涨875%

客源地TOP5：上海、北京、广州、深圳、宁波 随着春节旅游旺季临近，文旅“内卷”将继续

“湖南小辣椒”在哈尔滨玩得很开心。(资料图片)

“万万没想到，今年最卷的是文旅行业。”进入到1月份，哈尔滨旅游频频上热搜，掀起了一波旅游行业“内卷”热潮。全国各地文旅部门集体“卷”上了热搜，文旅湖南更是连夜摇人火速出圈……这一波操作，不仅给2024年旅游行业带来了开门红，也形成了“南北居民互换过年”的出游热潮，让即将来临的龙年春节或迎来首个出游高峰。

【现状】

东北“出圈”，华北“F3”西南“F4”卷动全国

哈尔滨旅游的爆红，带动东北三省文旅火速出圈，率先跟进的是河北、河南、山东的华北“F3”;随后云南、贵州、四川、重庆组建西南“F4”入局;华中湖南、湖北、江西联动出击;最后各省市自治区纷纷卷入“战场”。开始秀绝美山水，香辣美食，主打一个“听网友劝”。

早在1月9日，文旅局“内卷”之风就刮向了全国。当天，河南文旅的抖音账号开始疯狂推送短视频作品，运用题海战术，吸引百万粉丝关注。这种疯狂的举动引发了其他省份的“内卷”效应。

1月11日，一条“我姓东”的土味视频直接让山东文旅爆红网络。1月13日，河北文旅一天更新75条视频，扬言要当“卷王”，随后又推出发出众多穿着战国袍的古风美人视频。

1月15日，文旅湖南也开始在线摇人，联合湖南卫视推出汪涵、谢娜、何炅、王一博等一众明星的短视频，邀约网友前来湖南打卡游玩，成功登上热搜榜单。

题海战、美男计、土味风、在线摇人……各地文旅局铆足劲“出圈”，如同新春联欢会热闹至极。

【湘军】

网友“监工”，湖南文旅摇人上热搜

经历过各地一波又一波文旅局走红，不少湖南网友早就眼红羡慕，纷纷开始操心自家文旅宣传。他们不仅在网络上自告奋勇疯狂安利家乡风景，还隔空喊话自家文旅局“抄作业”“整花活”，当起了“监工”。

在湖南网友的喊话和短视频的助力下，岳阳、郴州、益阳、张家界等地文旅局，开始用网友喜闻乐见的形式推广当地旅游活动，展示当地特色文旅产品，并热情欢迎东北“小冻梨”、广西“小砂糖橘”等全国游客前来湖南游玩。

其实，早在1月8日，岳阳就接待了来自东北的“小冻梨”，并在当时就送上了福利：全市20个景区景点向东北三省“老铁”免费开放，凭身份证可享门票免费。

1月9日，湖南益阳“小辣椒”前往哈尔滨，收获百万网友关注。1月12日，为感谢“尔滨”对湖南“小辣椒”的宠爱，益阳文旅局长请大家帮忙选回礼，安化黑茶和腊肉、南县小龙虾、大通湖大闸蟹、桃江擂茶等被一众网友挑选出来。

1月15日，张家界市武陵源区文化旅游广电体育局局长彭振华变身“茅古斯”，跳起“科目三”，上演变装秀，带着张家界地貌三千奇峰火辣出圈……

在广大网友监督下，湖南各地旅游持续收获热搜，流量不断。

“我是张家界地地道道的土家族汉子，展现土家族文化，是一份情怀，也是一名基层文旅人的职责。”彭振华说，酒香也怕巷子深，旅游营销要有“舍我其谁的精神”。

【影响】

“南北互换”，湖南订单同比增长875%

1月15日，携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至1月13日，春节假期(2月9日至17日)国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。

北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍;东南亚、港澳、澳新是出境游热门目的地，国人出国过年的同时，越来越多外国人来感受中国春节，出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

数据还显示，春节假期，湖南订单量同比增长875%，网红长沙春节假期订单量同比增长10倍。湖南客源地TOP5为：上海、北京、广州、深圳、宁波。湖南人春节喜欢去的国内目的地城市TOP10：北京、海口、哈尔滨、昆明、广州、重庆、成都、三亚、西安、深圳。

随着春节旅游旺季临近，这场文旅行业的“内卷”或还将继续。

观察

“变装”潮退去后

文旅“卷”出新高度

“万万没想到，今年最卷的是文旅行业。”最近，在各地文旅局视频下，不少的网友留下感慨评论。事实上，这并不是各地文旅局的第一次内卷。

2020年，时任新疆伊犁哈萨克州昭苏县副县长贺娇龙一袭红衣、策马雪原的短视频走红网络后，各地文旅局长就纷纷加入“变装”大潮，并在2023年初达到高峰。

当时，湖南也早早入场，湘西州“幺妹”局长喊话全国文旅局长、汨罗文旅局长李海波化身“屈原”申请出战、保靖县文旅局集体变装西游人物，为保靖县首届旅游发展大会“先行探路”……

其实，各地文旅局内卷的背后，是各地对文旅行业的重视，也反映出了文旅行业的巨大潜力。