1月7日，在封冻的松花江哈尔滨段，游客在日落时分的“钻石海”游玩（无人机照片）。新华社图

在各大媒体、社交平台上，“三天60亿”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等冰雪消费关键词拿下多个热搜，浏览次数破亿，成为文旅消费的现象级新爆款。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

“尔滨”火了，“尔滨”的“兄弟们”也跟上热度

2023年12月18日，第二十五届哈尔滨冰雪大世界开园，占地面积81万平方米，总用冰和雪量为25万立方米园区再次刷新规模之最。开园不到3小时，预约人数达4万人。用流行语说，“命运的齿轮开始转动”，以冰雪为纽带，哈尔滨与游客的“双向奔赴”就此开始。

看夜幕下的冰灯，在雪地里“打滚”，体验雪地摩托、车拉雪圈，泡室外温泉、看小企鹅“出门”等活动迎来火爆打卡。

从长达521米的冰滑梯滑下去是什么体验，在零下30℃的天气里跳“左脚右脚舞”感受如何，第一次滑冰、滑雪的经验分享等话题，引发网友热情参与。冰雪消费热度不断攀升，带动了哈尔滨人作为东道主的热情。不少网友分享，由于游客增多，热情好客的本地人自主开启“全民欢迎”模式，错峰出行，缓解城市压力，免费为游客提供搭车、旅游向导、美食推荐服务。

“尔滨”火了，“尔滨”的“兄弟们”也跟上热度。此前并不被大众所熟知的鄂伦春族因在哈尔滨中央大街拉着驯鹿出现，引发网友关注。内蒙古鄂伦春自治旗的冰雪节“伊萨仁”，热度眼看着上升。同样拥有冰雪资源的黑龙江漠河、吉林长白山、内蒙古呼伦贝尔、新疆伊犁、河北张家口等地，纷纷打出自身的冰雪文旅名片，迎来冰雪旅游发展的新机遇。

雾凇、冰凌、梯田……“湖南小辣椒”也很可爱

“南方小土豆”热情奔赴，“湖南小辣椒”也鲜活可爱。湖南，拥有着丰富的自然资源，冬季也有能让人流连忘返的冰雪胜景。南岳衡山，有“神州最南赏雪佳处”之称。从12月末至次年2月末，从半山亭出发到祝融峰，苍松覆上白雪，雪雾茫茫，如梦如幻，好似体验武侠小说中的“高手之境”；娄底新化，大熊山在日出中可看到雪原与云雾一同翻腾，在柔光中观万物覆上纯洁的白霜，在朝阳中感受冬日的静谧可爱；邵阳崀山，有“丹霞之魂”美誉，进入冬季后有雾凇奇景，连绵起伏的群峰冒出白色山尖，树枝结满晶莹的雪晶，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的景色跃然眼前；同样位于邵阳的龙坪山，拥有着湖南面积最大的景观水杉林。雪后，高大的水杉覆满雪花，在蓝天的背景下，更显冬日干净。踩在雪地上，还会发出“吱吱”的声音，更衬出宁静。

不想去户外，在室内也能体验冰雪快乐。在长沙本地服务平台搜索，滑冰、滑雪、雪国缆车、冰上自行车、冰湖碰碰车等冰雪项目正火热售票中，门票在80元-100元左右，还提供雪服、雪鞋、雪板等冰雪设备租赁服务。

“不是哈尔滨去不起，湖南也有性价比”。来湖南，不管是一览崇山峻岭下的冰雪奇观，还是体验室内冰雪项目，还真挺有冬日韵味！

机遇与挑战并存的“冰雪经济”

同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%。冰雪催热的冰雪经济，带动文旅消费，也为城市带来新的活力。

湖南能不能把冰雪体验等冬季文旅项目做成“热经济”？从哈尔滨的“出圈”现象出发，冰雪经济背后是游客对不同于日常生活环境的好奇探求。拥有冰雪文化、工业文明、欧式建筑等特色的哈尔滨，让游客在旅游过程中持续感知城市底蕴，保持新鲜感，分享独特的视频、图片，在社交传播中更有收获感。找到令游客耳目一新的体验方式，并利用合适的方式传播推广，是对现有文旅资源进行再梳理、再挖掘、再整合的挑战。与哈尔滨一起火起来的，还有东北洗浴、东北美食、东北方言等多种风土人情，可以让不同年龄段游客找到新奇的共鸣点，具有多维度的吸引层次。

湖南历史悠久，文化源远流长，非物质文化遗产丰富多样，结合冰雪资源，从最本质的人文地理出发，期待湖南冬季文旅打出更加亮眼的名片。