2月13日，春节假期第四天，人民群众出游意愿快速升温。据湖南省文化和旅游厅数据，假期第四天，全省接待游客1873.32万人次，其中省外游客523.49万人次，占比为27.94%，银联大数据建模分析全省游客人均花费为611.19元。

花垣县边城镇举行“百龙闹春”民俗活动，布龙、板凳龙、伞龙、稻草龙、纸龙等“群龙共舞”，欢欢喜喜闹新春。 龙恩泽 摄

全省纳入摄像头大数据监测的文旅单位952家，监测客流为230.86万人次，统计直报显示同比增长75.44%，其中A级景区572家，监测客流为215.90万人次，统计监测显示同比增长64.1%，其中12家5A级景区监测客流为80.63万人次，统计监测显示同比增长35.15%，163家4A级景区监测客流为77.81万人次，统计监测显示同比增长78.05%，397家3A级及以下景区监测客流为57.47万人次，统计监测显示同比增长116.39%；纳入监测的博物馆、图书馆和文化馆380家，入馆人数为14.96万人次，统计监测显示同比增长165.29%，其中93家博物馆入馆11.79万人次，145家图书馆入馆1.56万人次，142家文化馆入馆1.61万人次。纳入统计监测的398家住宿单位接待住宿游客6.83万人次，同比增长21.69%，实现营业收入2873.10万元，同比增长41.53%，纳入监测的住宿单位的客房当日出租率为83.96%。全省477个高速出口入湘车辆111.53万台，其中客运车109.43万台。

游客在长沙世界之窗观赏华服巡游舞蹈表演。华声在线全媒体记者 徐行 摄

民俗文化活动精彩纷呈。全省各地结合本土民俗文化，因地制宜开展新年文旅活动。湘潭市万楼·芒果青年码头推出“新春大巡游”“财神巡游”“码头游园会”等系列活动，为市民游客提供集美食、娱乐、观光一体化的复合体验。株洲市“神农庙会”吸睛十足，“篝火晚会”“舞狮闹新春”“阿乐喊你妈妈来跳舞”等群众文化活动将欢天喜地的节庆氛围拉满；邵阳市“邵东车马灯”城乡大型巡演活动、“昭阳古城过大年”活动，开展木偶戏、花鼓戏、祁剧、扁担戏、傩戏、舞龙等精彩展演，吸引大量居民、游客前往观看。

文化场馆活动丰富多彩。全省多地公共文化服务场馆春节期间正常开放，持续满足居民游客文化需求。衡阳市图书馆开展“你选书，我买单——最好的书，遇‘荐’最好的您”读者荐购活动，让公共图书馆和读者实现“双向奔赴”；娄底市多地举办文化体验活动，如市博物馆举办龙灯DIY手作、木版年画拓印、十二生肖彩绘活动、“传承文明 我在博物馆里修文物”体验活动，市图书馆举办制作灯笼和剪窗花活动等。让市民朋友们在绘制中继承传统手工技艺，沉浸式体验优秀民族传统文化。

长沙滨江文化园，市民、游客在春晚长沙分会场参观。华声在线全媒体记者 傅聪 摄

创新文旅场景释放活力。持续探索文旅融合深度与广度，不断提升市民与游客的出行体验。湘西州凤凰县“银饰服饰靓古城”活动组织了百名苗族姑娘着苗族盛装巡游古城，“苗族花鼓迎新春”活动分别在东门到北门城墙、北门码头摆放50面苗族花鼓奏音，营造新春喜庆氛围，打造沉浸式非遗体验场景；怀化市芷江县推出的龙腾芷江·大型创意AR光影秀，给广大市民游客提供了一场炫目的视觉盛宴，鹤城区九丰现代农博园推出3D虚拟场景《清明上河图》，丰富了旅游业态，提升了游客体验；长沙市滨江文化园向市民群众与广大游客开放2024年央视春晚长沙分会场，将央视春晚打造成一张在长沙带不走、留得下的文化名片。

文旅惠民举措助力消费。切实针对市民文旅消费需求，降低文旅消费门槛，真金白银营造浓厚节日氛围。株洲市开展“制造名城过大年神农福地乐翻天——2024春节嘉年华”促消费系列活动，消费券分为商贸通用券、文旅体通用券、神农庙会专用券三种不同类型，分四期发放千万元政府消费券；常德市花岩溪国家森林公园、夷望溪景区等推出春节期间门票免费政策；娄底市2024年春节推出一系列文旅惠民活动，湄江风景区、水府庙、曾国藩故里等多个景区推出景区门票减免、住宿餐饮优惠等惠民举措。