夜幕降临，位于长沙市天心区湘江中路杜甫江阁上的灯带一层一层点亮，江山远景、空中楼阁、灯火辉煌，传统与现代场景交融，吸引大量游客驻足拍照。

这一场景，成为外地游客来长沙的必“打卡点”，拉动杜甫江阁“人气指数”爆棚。

携程平台发布的《2024年上半年长沙旅游数据简报》显示，杜甫江阁搜索人次占比两年来从32.9%提升至76.3%，显示网红地标强大吸引力。

“五一、十一期间单日最高客流量达1.4万人。”杜甫江阁景区推介官介绍。

不仅如此，杜甫江阁方圆500米内，还聚集了30多家旅拍店，几十家餐饮、咖啡、酒吧、民宿、文创产品门店。

一座杜甫江阁带火了一座长沙城。

网红景点，人气爆棚

11月19日晚6时，摄影师程辰准时来到杜甫江阁南广场，拿出摄影机、小板凳，摆出模特照片，开始接活。

15分钟后，一位从武汉来的女孩光顾他的生意。“我是从社交平台上看信息，觉得他选的角度很特别，特意来拍一组照片。”女孩告诉记者。

不到10分钟，一组照片拍完。女孩从电脑上选取自己满意的6张，付款38元，开心地离开。

晚上8时，人逐渐多了起来，20多位摄影师在杜甫江阁对面南北两个广场忙着给游客拍照、讲解，或者拿着古扇、花灯等道具招揽生意。

“以前可没这么多游客，真正爆火起来应该是今年‘五一’后，现在每天晚上都是人山人海。”作为在此驻点拍照最早的一批摄影师之一，程辰见证了杜甫江阁的人气爆棚。他说，这里的夜景、亮灯仪式，加上湘江、橘子洲头、岳麓山映衬，拍出的照片极具长沙特色和底蕴，也特别出片。

“收入高的时候一天有1600多元，少的时候也有几百元。”程辰感慨，网红长沙带来的流量和人气，为他这样的个体摄影师带来了可观收入。

乘着流量东风，杜甫江阁今年8月初推出“喜相逢”唐风互动夜游活动，邀请广大游客沉浸式游园。

吟唱诗词、点茶投壶、描眉点花钿……摄影师现场跟拍，为游客留下难忘的瞬间。

政府“宠粉”，江阁更潮更青春

随着来杜甫江阁夜拍的游客越来越多，江阁对面两处人行过道空间略显局促，摄影师为抢占“黄金”地盘，时常发生冲突。

今年4月初，天心区城发集团对杜甫江阁对面的江阁广场进行提质改造。

针对原有场地空间局促、树木遮挡严重、视觉效果不佳等问题，优化设计，增加广场面积，为游客提供更加广阔的活动空间；全新改造西湖路两侧广场，推出杜甫江阁文化墙、“我在长沙·天心等你”打卡点，助力游客拍出网红大片。

“政府真的很‘宠粉’，在改造过程中，充分考虑游客拍照需求，如广场上设立阶梯，避免抢占位置发生冲突；地下铺设管道安装夜灯；晚上封闭街道内侧道路，安排公安交警和志愿者执勤等。”一位摄影师告诉记者。

今年“十一”前，焕然一新的江阁广场游客服务中心开门营业，为游客提供问询、投诉、购买文创产品等服务。

“这里真是大变样了，更潮、更青春。”家住坡子街街道坡子街社区的居民向桂芳告诉记者，闲时她经常来江阁广场当志愿者，帮助维护秩序，为游客提供向导服务，传递长沙温暖。

“引流”留客，周边业态“捕风”转型

“要拍照吗？服装加上妆造499元一套，资深摄影师、化妆师全程1对1服务。”记者在杜甫江阁附近采访时，不时遇到旅拍人员推销。

“今年初这附近还只有我们几家，现在西湖路、湘江中路、古潭街上有30多家旅拍店了，仅我们老板就开了3家。”一家专做民族服装旅拍的店长告诉记者。

记者在古潭街看到，古装汉服写真店、湘郡妹妹摄影写真馆、湘遇汉服美学馆……一家紧挨一家，家家生意火爆。“旺季时需要提前预约，淡季生意也不差。”湘遇旅拍一位店员介绍。

杜甫江阁夜拍带火的不仅有旅拍店，还有各种文创、咖啡茶饮门店。杜甫江阁附近不到100米，就有3家售卖冰箱贴、娃娃、挂件、卡片、首饰、扇子等文创产品的“杜甫文创市集”。一位店员告诉记者，19日的营业额已超过2000元。

“我们这条街原来是长沙有名的小五金、建筑材料一条街，现在没剩下几家，都转型做文旅了。”家住西湖路的居民向建军告诉记者，杜甫江阁旺盛的人气，带动了周边店铺转型。

如今，杜甫江阁沿线还新增了兼具历史文化和现代商业相融合的沉浸式文化特色街区——西文庙坪片区、工业遗存风地标长沙油脂厂、天心阁光影公园等文旅项目，持续“引流”留客。

■短评

“宠粉”怎么都不过分

孙振华

文旅之间的“争粉战”已处于白热化，各个城市、景区纷纷放出大招，实力“宠粉”。

“宠粉”不仅是一种表面的待客方式，更是一种深层次的留客策略。杜甫江阁是长沙地标性建筑之一，杜甫江阁旅拍被游客带火后，当地政府借势而为，快速启动周边提质改造，让游客有更好的旅拍体验。这种以人为本、以客为尊的服务理念，值得提倡。

近年来，长沙多处景点在游客流量加持下突然蹿红。对这种“无心插柳柳成荫”的喜人现象，相关部门没有熟视无睹，而是顺势而为，高效“宠粉”。湘江中路距杜甫江阁南面不到2公里的红辣椒广场，背景是青年毛泽东雕像以及岳麓山，通过摄影师长焦镜头，游客可以与橘子洲头的雕像、岳麓山完美合照，今年暑假爆火，每天前去拍照的游客络绎不绝。为让游客有更好体验，长沙市城发集团对广场进行升级改造，将广场更名为恰同学少年广场，引入国潮旅拍、咖啡餐饮、文创店等业态，即将焕新迎客。

互联网时代，游客自带流量，口碑形象“细菌般”传播，游客几何级增长，一些景区景点会“莫名其妙”火起来。面对突然而至的“泼天富贵”，城市、景区经营管理者，唯有适应新的形势，迅速接住流量，以真心和实力“宠粉”，让游客成为城市的推荐官，帮城市持续引流。为了“宠粉”，政府的服务还可再提升一点、再高效一点，温暖再多一点。