“首发经济”作为经济领域热词，上了今年湖南省政府工作报告，迅速引发社会各界热议。

1月14日上午，湖南省第十四届人民代表大会第三次会议在省人民会堂隆重开幕。省长毛伟明作政府工作报告。

1月14日上午，湖南省第十四届人大第三次会议开幕，省长毛伟明代表湖南省人民政府向大会作政府工作报告，其中提及支持“首发经济”发展。

辛小湘观察到，从党的二十届三中全会到近期召开的中央经济工作会议，“首发经济”成为高频热词。为何“首发经济”持续“热辣滚烫”，其中有哪些商机？

“首发经济”是什么

“首发经济”的概念来源于“首店经济”。2015年，上海提出“首店经济”概念，指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店。随着经济发展，“首店经济”从首店开业逐步升级为产品首次发布、研发中心首次设立等，演变成“首发经济”。

2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，“支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’”。这是国家级文件中首次提出“首店经济”和“首发经济”。此后，“首店经济”在实践中逐渐归类为“首发经济”。

2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“积极推进首发经济”。

2024 年12月，中央经济工作会议明确提出“积极发展首发经济”。

社会各界普遍认为，“首发经济”是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，贯穿从产品或服务首次发布、展出，到落地开店、设立研发中心乃至企业总部的链式发展全程，具有时尚、品质、新潮等特点，是衡量一个地区商业活力与综合实力的重要标尺。当前，“首发经济”活跃于经济生活各方面。比如，华为等知名企业在发布会上推出新款智能手机、智能汽车等，介绍产品的创新功能，引发全网热议，吸引消费者争先预定，让新产品大卖。

“首发经济”为什么

2025年元旦假期，湖南省委书记沈晓明在长沙调研时强调，要鼓励发展“首店经济”，打造多元化消费场景，大力培育消费新业态，更好满足居民消费升级需求，促进消费市场更加活跃，推动经济持续回升向好。

近年来，湖南高度重视“首发经济”。近期，万象城、观沙岭招商花园城、龙湖月亮岛天街、梅溪湖丰茂里、运达里等，纷纷开门迎客人气火爆。其中长沙万象城携手423家品牌亮相，超170家为湖南、长沙或区域首店。湖南积极举办各类大型展会和活动，如中国新媒体大会、北斗规模应用国际峰会、长沙国际工程机械展览会等，为企业提供首发平台，众多企业在展会上发布新产品、新技术，成为湖南经济发展新亮点。

辛小湘认为，“首发经济”持续火热，是因为具有两大核心要素：创新和消费，创新是方式，消费是目的。首发产品、门店等具有新的科技、新的服务、新的业态、新的模式，从而激发群众的兴趣，从而促进消费，为地区发展带来经济效益。可以思考，如果在发布会上推出当地刚采摘的新水果，是“首发经济”吗？即使水果再新鲜，发布会再华丽，明显不属于“首发经济”范畴，没有实质创新，也难以引发消费者购买热潮。

“首发经济”这两大核心要素，与湖南一系列经济政策热点紧密相连。以创新为魂的“首发经济”，与两会热词“长沙建设全球研发中心城市”“4+4 科创工程”“十大技术攻关项目”“湘智兴湘行动”等密切相关、相互促进，共同推动经济的持续增长和社会的全面进步。同时，以促进消费为目的“首发经济”，与省委十二届八次全会暨省委经济工作会议上重点提及的“在全方位扩大内需上精准施策，全力以赴提振消费”等要求直接相关。

“首发经济”之所以热，就是坚持以人民为中心的发展思想，不断满足人民日益增长的美好生活需要。发展“首发经济”，能为消费者提供更好的消费选择，激发消费活力，有利于产业升级，提升城市竞争力，进而推动湖南经济高质量发展。

“首发经济”怎么“为”

发展“首发经济”需要因地制宜、目光长远，才能让首发的“爆红”延续为“长红”，变“流量”为“销量”。让湖南“敢为人先”的文化基因，与“首发经济”碰撞出火花。

让“首发经济”有烟火气。湖南的烟火气是长沙连续17年蝉联“最具幸福感城市”，是精彩丰富的“夜经济”，是“低成本创业、高品质生活”的幸福体验。可以通过制定相关政策，如税收优惠、财政补贴、场地支持等，鼓励企业在具有湖湘文化特色的景区或商业街区举办首发活动，将首发产品与湖南的历史文化、民俗风情相融合，吸引更多消费者参与，拓展消费市场。吸引更多知名品牌在湖南开设首店，形成集聚效应，打造具有湖南特色的首发经济品牌。

让“首发经济”有湖南味。湖南有工程机械、媒体艺术、旅游文化等闪亮名片，湖南卫视、茶颜悦色、文和友等一系列特色品牌享誉全国，“文化+科技”“文化+旅游”等文化经济蓬勃发展。可以引导“首发经济”与科技创新、文化创意、旅游等产业深度融合，推动产业创新发展。鼓励科技企业在首发产品中融入人工智能、大数据等新技术，提升产品的科技含量和附加值。支持文化企业以湖南的文化资源为素材，开发具有创新性的首发文创产品。

让“首发经济”有国际范。利用在湖南召开的中非经贸博览会、世界计算大会、北斗规模应用国际峰会等国际展会，鼓励企业推出首发创新产品，形成首发聚焦效应。结合《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，在文旅“首发经济”中吸引国际友人关注，提升消费新场景的国际范。进一步推动湖南的创新产品“造船出海”，以“首发经济”推动对外开放迈向更高水平。