一届旅发会，引来众客商

——岳阳叩开文旅产业升级“新大门”

岳阳楼历史文化保护利用示范片区首开区业态兴旺，无一空铺；《今上岳阳楼》等3台演出均由社会资本投资打造；北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌团队，签约“只有岳阳”戏剧幻城项目……

5月24日至26日，第四届湖南旅游发展大会召开，岳阳以一场文旅盛宴惊艳世界。

一届旅发会，何以引来众多客商？记者深入探访，岳阳以市场、融合、国际三把“密钥”，打开文旅产业升级“新大门”。

用好“市场”力量——

招商运营前置，18个重点观摩项目社会投资占比93.5%

位于君山区的洞庭湖博物馆内，渔船、湖泊、芦苇和渔民家庭实景，供观众零距离观赏。运用环幕投影、环境特效等前沿技术组成的剧场群落，让观众“穿越”到洞庭湖畔，沉醉不知归路。

这是本届旅发大会的重点观摩项目——《洞庭幻境》沉浸式5D生态剧场。

该项目由岳阳市招引的湖南旅游集团旗下国瓴基金、湖南明和集团、湖南如是创艺文化旅游运营有限公司共同投资打造。“我们十分看好岳阳对文旅市场的投入，当地对文旅市场定位清晰。”湖南明和集团总经理刘媛认为，岳阳与投资方、建设运营方的互相选择是一场“双向奔赴”。

“岳阳文旅资源丰富，发展潜力巨大。”来自中国香港的客商张振辉深有同感，他带领团队，策划洞庭渔歌文创周暨“味道湖南”啤酒烧烤嘉年华德国啤酒季，邀请近30家国际啤酒品牌方。

让商业逻辑主导文旅棋局，这是岳阳接过承办旅发大会“接力棒”后明确的办会思路。

该市探索“政府主导、市场参与、盈利平衡”的市场化运作模式，力推“招商前置、运营先行”模式，放大“办会兴城”效应。

该市邀请世界一流设计团队中工武大、杭州园林、清华同衡等，为洞庭南路历史文化街区量身定制设计方案；引入上海复星文旅团队，借鉴豫园模式打造“洞庭粮仓”“洞庭渔宿”等消费场景；组建多个招商团队，赴上海、成都、南京、武汉、长沙等地招商。该街区运营中心主任张莎介绍，街区推出限时免租、硬装支持、流量推广等优惠政策，吸引优质商户入驻。

红极一时的长沙东茅街茶馆闻讯而来，“网红”李佳琦回乡投资奈娃家族集合店和韩束美妆店，南京画外音文创、海底捞、岳州窑文化馆、街河口渔市、定三毛等商户纷纷入驻，涵盖文创雅集、非遗工坊、沉浸演艺等特色业态。

市场力量的深度介入，重塑文旅投资逻辑。

18个重点观摩项目中，社会投资占比高达93.5%；市场化办会水平提升，商务嘉宾占比超75%，嘉宾总人数、办会总预算均压减10%以上，政府角色从“操盘手”变为“服务生”。

用好“融合”力量——

“文化+科技”，让文旅资源优势转化为产业优势

夜幕降临，岳阳楼景区门口，沉浸式走读诗剧《今上岳阳楼》精彩上演。叠幻的光影婆娑，戏剧的场景表达，编织出虚实交融的诗意。

“文化与科技的深度融合，是岳阳楼夜游演艺的一大亮点。”《今上岳阳楼》制片人任帅介绍。传统观演边界被打破，历史与现代在洞庭湖畔共生。

坐拥岳阳楼，怀抱洞庭水。如何把资源优势转化为产业优势？岳阳以办会为契机，答好两道“融合命题”，做好“在地文化”文章，在文化名片打造上突出差异化，在产业融合上强化协同性，在科技应用上注重体验感，让文旅融合成为城市发展的强劲引擎。

“古城要在同质化竞争中脱颖而出，关键在于讲好本地故事，将传统文化赋予时代叙事。”岳阳知名作家刘燕林说。

一场文化与科技的“化学反应”，向世界展示岳阳文旅融合的全新尝试——

岳阳楼历史文化保护利用示范片区对3.19平方公里的区域进行系统性改造，修缮59栋历史建筑、118栋传统风貌建筑，新增裸眼3D电子屏、文化护栏等元素，复活老岳阳的记忆。

岳阳楼景区新开放“数智岳阳楼”展厅，基于AI大模型、数字人和VR技术，重现古代岳阳楼和巴陵胜状，让岳阳楼文化“活起来”。

水上夜游演艺《赊月洞庭》作为“洞庭”IP的首秀，运用3D投影、无人机矩阵、无人驾驶游船搭载AR全景舷窗等方式，描绘一幅水上时空画卷……

当千年文脉遇上数字浪潮，融合不断拓展，产业优势愈发强劲。

旅发大会未开先热。今年“五一”期间，岳阳接待游客293.4万人次、游客总花费28.2亿元，均居全省第二位，同比分别增长51.11%、54.54%。

用好“国际”力量——

在全球文旅坐标体系谋划发展，持续提升国际影响力

5月24日，2025年中国汨罗江国际龙舟邀请赛暨龙舟超级联赛在汨罗火热开赛，12支国际龙舟队竞速汨罗江。

赛前，国际友人走进屈子祠，祭奠屈原。来自尼日利亚的迈克说：“屈原的爱国精神让我深受感动，铭记于心。”

这是岳阳将文旅发展的眼光投向国际朋友圈的一次有效尝试。

今年，湖南将2025年作为入境旅游发展年，着力打造“国际友好型省份”。岳阳开创性引入世界旅游联盟，开展2025世界旅游联盟·洞庭对话、湖南省入境旅游推进会等活动。

5月24日晚，岳阳2025国际古琴艺术季活动中，中国首部古琴和交响乐套曲《洞庭春色赋》精彩上演。该曲以苏东坡《洞庭春色赋》为文学背景，将古琴的清幽古朴与交响乐的磅礴大气融合，擦出令人惊喜的火花。“在音乐发展史上，这是一次具有里程碑意义的活动。”湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长龚铁军说。

以大会为契机，岳阳瞄准打造国际知名旅游目的地，加强与北京、上海、深圳、广州、长沙、张家界等入境“第一站”的联动，推出空铁联乘模式，加快“一码游岳阳”跨境支付，以“一站式”服务满足全方位需求，推动岳阳尽快融入长江国际黄金旅游线路。

今年春季，长江五星级游轮“世纪传奇号”首次停靠在岳阳城陵矶港，来自美国、日本、东南亚等国家和地区的360名游客开启岳阳之旅，岳阳文旅市场国际影响力持续提升。

今年截至5月中旬，岳阳中国国际旅行社有限公司接待入境游客占比超80%。

欧亚旅游协会主席里斯蒂·卡拉巴耶娃期许：“让我们携手共商发展大计，构建合作伙伴关系，共同塑造旅游业更绿色、更可持续的未来。”