在川西北高原腹地，理县的特色农副产品正以超乎想象的速度和广度，从雪域山乡抵达全国消费者的餐桌。这背后，是一张由线上电商、现代物流、实体展销与创新帮扶共同织就的立体化销售网络，它正以前沿的模式和稳固的渠道，将理县的“甜蜜”与“鲜美”送往远方。

“云端”带货，开辟数字新销路

电商直播已成为理县农产品拓市的“新农具”。今年8月底，在理县大白菜丰收季电商零售首发活动中，本地网红与农户携手在抖音、快手等平台直播推介，单场观看量便突破15万人次，订单超过400单。这种“眼见为实”的带货方式，不仅让理县大白菜的国家地理标志产品身份和高原生态种植环境直观呈现，更高效地连接了产销两端。

直播带货仅是线上布局的一环。越来越多当地企业和合作社在淘宝、京东等主流电商平台开设店铺，销售甜樱桃、冷水鱼、苹果等特产。同时，以“藏羌理物”为代表的区域公用品牌正式发布，通过统一的品牌形象进军高端市场，使得线上销售从零散走向体系化、品牌化。

物流“锁鲜”，架设高速直通桥

对于理县娇贵的甜樱桃、冰鲜的冷水鱼而言，物流速度就是生命线。如今，顺丰、京东、邮政等物流企业将临时收寄点直接设到了桃坪镇、通化乡等产区的果园边和鱼塘旁。清晨采摘的甜樱桃，经过“泡沫箱+冰袋”的专业包装和全程0℃-4℃的冷链运输，通过日均6班的“樱桃季冷链专线”，最快当天下午就能出现在成都消费者的果盘里。这套高效的物流体系，直接让理县甜樱桃的寄递订单量同比增长了60%。同样，满载冷水鱼的冷链车也能确保从高原塘口到城市餐桌的全程锁鲜运输。

多元触达，构建稳固实体网

线下，理县的销售网络同样稳固而多元。一方面，通过与成渝地区商超、电商平台签订长期供货协议，建立了稳定的“线下+线上”融合渠道。另一方面，积极参加中国西部国际博览会等大型展会，集中展示甜樱桃、冷水鱼、牦牛肉制品等20余种特色产品，直接面向客商和市民推广，有效扩大了品牌影响力。

此外，农旅融合与定向帮扶也成为重要的补充渠道。游客在理县可以体验苹果、甜樱桃的现场采摘，也能在甲米村的“雪山鱼宴”餐厅品尝地道冷水鱼，实现了“游玩即销售”。在四川省委宣传部等帮扶单位的联动下，创新建立了“食堂直购+网络销售+职工团购+工会采购”的复合模式，并借助“山海接力”机制，成功将上千斤车厘子通过航空快线直运至浙江、江西等地。

从田间地头的直播间，到四通八达的冷链网络，再到线上线下融合的实体矩阵，理县正通过多渠道并举的“组合拳”，让高原优质农副产品突破山海阻隔，在更广阔的市场中“游”得更远、“走”得更畅，为乡村产业振兴注入了源源不断的活力。（供稿/供图：刘雪莲）