今年三八节期间，各大商场不仅推出给力的折扣，还纷纷打出“体验”牌，在增值服务上下功夫。图为海信广场推出拍照互动活动。长沙晚报通讯员 李觉 摄

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍

在“买买买”方面，女性消费者顶起的绝不止半边天，而是绝对的主力军。更何况在一年一度女人自己的节日，不犒劳自己怎么行？男同胞们不“出出血”怎么行？昨日，记者走访发现，随着三八妇女节的临近，长沙各大商场纷纷放大招，用大力度的优惠折扣、形式多样的营销活动，来取悦一众“女神”“女王”。女性在消费购物中释放的强大能量不可小觑，有关数据统计，2019年中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元。

商家

深度折扣＋创意体验

“不管你是‘孩他妈’‘软妹子’或是‘女汉子’，只要你有一颗爱自己如初恋般的心，那么你就是受人敬仰的‘女王大人’！”随着三八节的临近，长沙各大商场纷纷打出促销标语，为犒劳自己而“买买买”自然是必不可少的节日打开方式。

虽然3月8日是个周五，但很多商家的促销活动上周末就提前开锣了。记者巡城发现，与往年只有短短两三天的促销期相比，今年的三八节长沙多数商场促销时间延至一周或10天。

三八节是商家春节之后的第一个销售小高潮。历年三八节，化妆品、内衣、春装新品、黄金珠宝等都受到女性顾客追捧，特别是内衣、化妆品销售火爆。今年百货商场也不例外。

“内衣还是要到实体店买。”昨日，市民周女士在海信广场二楼内衣特卖会上一口气买了4件内衣，花了不到500元。该商场多个品牌都在做特卖活动，折扣都在两折至七折。“因为3月是换季的日子，化妆品、内衣等商品每年这个时候会推出‘谷底价’，服装则要清仓甩卖推出新品。”该商场有关负责人告诉记者。

通程商业广场红星店“粉红俏女郎”活动，在各品牌折扣基础上，再加上新春款满138元最高减58元的促销，引得顾客纷纷驻足选购；友谊商店不但推出特卖专场，女性内衣、精品女装和时尚女鞋纷纷2折起，还满380元减138元，国际名品进口化妆品5倍积分；悦方IDMALL的“悦享美妆季”消费满额就送美妆券……

今年三八节期间，商场不仅推出给力的折扣，购物满额兑换玫瑰花等常规促销，还纷纷打出“体验”牌，在增值服务上下功夫。例如，国金中心邀请国际知名花艺艺术家，以花和镜打造一座“梦幻花园”，还将给市民带来多场风尚时装秀，感受春天的“花舞倪裳”；有多少女性向往以胖为美的唐朝？友阿奥特莱斯要带着“女神们”来一场穿越大唐的旅行，现场变装做一回大唐美人，或是玩一回蹴鞠射箭游戏，体验唐风唐韵的魅力……

女性

更愿意花钱买一份好心情

过节难道就是买买买？不少女性更愿意花钱买一份好心情，“悦己型”消费悄然崛起。

“三八节准备和小姐妹一起逛街购物，我们打算花自己的钱给自己买一份礼物。”在事业单位工作的张女士笑着说，“花老爸钱的是公主，花男人钱的是女神，花自己钱的是女王。”记者发现，不少女性过节选择约闺蜜一起逛街、吃饭，或者来一次说走就走的旅行。根据某旅游网数据显示，女性用户的年均出游频次从2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花费从2015年的2424元增加到2017年的4680元。消费升级在女性生活中呈现，旅游度假消费已经成为女性日常支出项目之一。

也许是应了“三月不减肥，四月徒伤悲”那句老话，这个三八节，减肥、健身产品卖火了。记者从苏宁易购上看到，配合节日推出“女神装备换新”特卖，减肥、健身产品销售额直线飙升。长沙不少健身俱乐部的团购券卖火了。如车站北路附近的一家健身俱乐部29.9元单次体验卡最近售出900多份，婚庆园旁一家健身俱乐部168元的单人周卡也卖了500多份……近两年长沙人在健身器材和服务上的年支出呈增长趋势，越来越多女性投资健康、美丽毫不吝啬。

根据《2018中国新品消费趋势报告》显示，“追新一族”的男女比例为 3比7，24岁至34岁的人群最多。女性因为整体就业比例的增大和社会地位的提升，在经济上变得更为独立，其旺盛的消费需求成为推动经济增长的新亮点。为家庭牺牲早就是落伍观念，新时代女性更加宠爱自己，愿意为自己投资，乐于购买喜欢的东西取悦自己。围绕女性消费，被称之为“她经济”的特有经济圈和经济现象形成了。

记者手记

商家得“她”得天下

随着收入不断增长，女性成为消费主力军。服装、箱包、化妆品、母婴、零食都是“她经济”的天下，连3C数码、家电、汽车等明显带有男性消费特征的品类，不少女性也同样会参与决策。相关数据显示：全国75%的家庭总消费由女性决策，女性群体无疑已经成为消费市场最大的蛋糕。

比起男性，女性更愿意与人交流、沟通、表达情感。而社交时代的到来，使得女性在社交网络上更加有表达自我的欲望，“晒”的心理也逐渐将其转化为对品质生活追求的动力，刺激着消费升级，这也是大家会用“剁手党”来形容女性的原因。

贴着“她经济”标签的妇女节似乎成为了一个可以媲美黄金周的节日。而对于各大商家来说，三八妇女节与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。

消费升级时代，以女性为主体的“她经济”是零售市场发展的中坚力量。瞄准女性群体，倡导品质消费，已是争夺“她经济”的关键所在——线上线下的商家们已形成共识：消费升级还是得取悦“她”。