近日，“网红长沙”的抖音号有点火。火到什么程度？请随观潮君一探究竟！

1月13日晚，长沙警方在全市范围内开展社会面管控“显性警务”集中清查行动。当晚，红网长沙站抖音号“网红长沙”连发四条出警现场的抖音短视频，引发网民热烈关注。

据新榜旗下抖音数据分析平台“新抖”显示，四条视频创造了亿万级别的巨大播放流量，一天之内带动“网红长沙”粉丝增长近40万，打造了主旋律传播的现象级爆款作品。其中短视频作品《出发！长沙“显性警务”集中清查行动展开“城市经典”整栋楼被警方封锁》播放量超2.8亿，点赞量484万。

（图片数据来自“新抖”）

为什么“网红长沙”抖音号这么火？主流媒体如何借力抖音等新媒体平台传播正能量，背后有什么样的经验和方法？我们来聊一聊“网红长沙”抖音号此次短视频爆红背后的故事。

抓时机，跟热点、踩准爆款传播点

打造爆款短视频首先要精准抓好传播时机，紧跟社会热点话题。岁末年初，舆论聚焦社会治安集中清查行动。1月13日晚，长沙警方全警组织出动4000余名警力，在全市范围内开展社会面管控“显性警务”集中清查行动，集中开展社会面巡逻防控及行业、场所、流动人口清查整治工作。

凭借敏锐的新闻嗅觉，“网红长沙”采编团队第一时间判断当晚新闻非常具备“爆款”潜质，特别是现场场面够大够震撼，启动仪式上有近400名警力，民警、交警、特警以及各种装备齐聚，再配合抖音视频的竖屏拍摄，场面震撼，符合短视频受众的观看心理。

前方记者在第一时间跟踪拍摄了4条短视频后，就立马交由后方编辑进行剪辑。在剪辑制作流程中，编辑处理高效，手法新颖，采用“三屏同播”的排版设计，令人耳目一新，把“小视频”做出了“震撼大片”的特效。短时间内，四条视频相继震撼发布，迅速在抖音平台引爆流量，吸引大量用户关注。

观潮君注意到，本次清查行动围绕着娱乐业展开清查，而长沙作为一座娱乐业极其发达的城市，备受市民关注。从参与用户的年龄层次分析，其中18—40岁用户参与点赞讨论最为热情，占比超过81%，这与清查行动涉及的娱乐业受众有大面积的重合，也决定了抖音用户特别是年轻用户对于该事件的高度关注，具备用户思维。

（图片数据来自“新抖”）

接地气，引共鸣，弘扬主流价值观

近年来，以字节跳动、快手等为代表的短视频平台迎来大爆发，“央视新闻”等主流媒体纷纷根据自身的实际情况，采取各种方式入驻短视频平台，用短视频来传播正能量，传播美好、直击人心。特别是在抖音平台上创造优质正能量、记录美好生活等内容是很容易吸引粉丝的。

此次集中清查活动主要为进一步强化社会面管控，确保社会治安大局平稳有序，不断增强人民群众安全感、幸福感。活动本身非常接地气，再加上短视频的内容创意和传播方法，充分满足了用户消费过程中的感官体验与心灵感受，广大网民从视频中找到了共鸣，积聚了超高关注度。

优质正能量内容是成为爆款作品的关键。1月8日，据全国“扫黄打非”办通报，“抖音”平台因存在传播淫秽色情低俗信息行为，被处以顶格罚款的行政处罚。本次利用短视频宣传“显性警务”清查行动，符合当下社会中传播正能量、弘扬遵纪守法的价值观，这是主流媒体高效传递主流价值观的突出体现。

讲策略，巧借力，打造品牌传播力

抖音短视频本身具备“草根性”和“当下感”的属性，以及15秒以内的长度和快节奏，这些都是与传统媒体相比不可比拟的传播优势。观潮君认为，在媒介融合视角下，短视频产品在新闻报道中扮演了重要的角色，越来越多主流媒体开始运用运营抖音短视频传播正能量的策略，这也将是新闻传播发展的必然趋势。

此次“网红长沙”抖音号发布清查行动的四条视频，引发了网民的热议，在网民评论中，“验尿是查涉毒的”“注意安全，戴口罩”“支持警方，好样的”“雷霆行动值得表扬，为人民护航”等代表性观点较多，网民不约而同的通过点赞、分享等各种方式表达了对警方行动的支持。此外，话题同样符合平台方面的价值诉求，传播行为得到平台方的全力助推。

（网民评论点赞排行分布）

随着“网红长沙”抖音号发布的视频走红网络，还引发不少网民对城市经典、解放西路等建筑和地点的好奇心。14日，时刻新闻刊发报道《红网调查丨长沙三百警力封锁清查的“城市经典”，记者去探了个究竟》，解答位于解放西路旁的“城市经典”大楼是栋什么样的建筑和最新治安情况，正面回应网民关切。

观潮君认为，打造正能量的爆款短视频产品要始终坚守价值担当，把主旋律、重创意、高质量作为提高短视频传播影响力、弘扬主流价值观的核心发力点。不断提高融媒思维和选题策划能力，坚持真正的用户思维，转变传统的生产方式和分发渠道，才能更容易打造更多的“爆款”产品。