4月16日下午，2021互联网岳麓峰会“平台+网红经济”分论坛在长沙尖山湖公园露天举行。

本次分论坛开展了圆桌对话讨论，众大咖分享了对当下中国新消费市场的精彩看法。

红网时刻记者 杨斌 摄影 陈杰 长沙报道

4月16日下午，2021互联网岳麓峰会“平台+网红经济”分论坛在长沙尖山湖公园露天举行，分论坛以“数字新消费，中部新高地”为主题。现场虽然下起了小雨，但丝毫不影响参会者的热情。

长沙市委常委、市委宣传部部长陈刚，商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣，西南民族大学经济学院院长、网红县长陈灿平等出席本次分论坛，江小白、水羊股份、兴盛优选、友阿股份、文和友、茶颜悦色、啦啦宝贝等众多消费顶尖品牌大咖齐聚一堂。

双循环新发展格局下湖南有哪些新消费新机遇？新消费时代，为什么如御泥坊、茶颜悦色、文和友等长沙地区消费企业能迅速崛起？他们又是如何崛起的？围绕这些议题，关利欣、兴盛优选联合创始人刘辉宇、江小白创始人&董事长陶石泉、陈灿平作了主题演讲。陶石泉、水羊集团股份有限公司（原名称：御家汇股份有限公司，简称水羊股份）创始人&董事长汀汀、刘辉宇、文和友CEO冯彬、茶颜悦色创始人吕良、友阿股份总裁胡硕、啦啦宝贝创始人董事长王芹等企业家与百余位各行业从业者就“数字新消费，中部新高地”的话题展开了圆桌对话讨论，分享了对当下中国新消费市场的精彩看法。

新消费时代长沙迎来大机遇

大消费崛起背景是长沙的发展机遇。数据显示，长沙连续4年每年人口净流入23万-27万，位于全国前列，已成为年轻人追捧的网红城市。

如今，文和友、茶颜悦色、水羊股份旗下御泥坊，都已经成长为长沙的知名新消费品牌。关利欣预测，未来具体的产业数字化和数字产业化将成为大势所趋。在商贸流通领域如何更好地应用大数据、云计算等现代新型技术打造现代供应链，把平台经济不光从消费端做好还从产业链上游延伸，从而更好地带动产业和消费的双升级，这是未来企业创新创业的重要的方向。

分论坛上，陶石泉讲述了江小白以用户为中心的新消费战略。“新消费品的创新回到原点有三个事情特别重要：第一是我们真正了解和理解用户、洞察用户，花时间跟用户在一起；第二是我们向用户交付好的产品，匹配用户需求的产品；第三是在用户和产品之间，我们搭建一个好的组织。真正驱动企业成长和进步的就是这三个原点。”陶石泉强调。

兴盛优选联合创始人刘辉宇表示，下沉市场新消费，使得SKU（库存量单位）大幅提升。如今，人们在农村也能买到来自全世界各地的新鲜产品；兴盛优选上的商品比市场价低25%左右，好商品要有好价格，要让居住在农村的人买得起；冷链运输、快速检测等措施，让下沉市场享受好商品；社区电商模式让等货不再难，到货速度快。6亿下沉用户将是巨大的增量市场，下沉市场也将成为双循环战略重要支撑。

新消费最终走向融合

今年全国两会的政府工作报告中提到，2021年重点工作之一就是坚持扩大内需战略基点，充分挖掘国内市场潜力。伴随双循环新发展格局的确立，消费将成为未来中国经济增长的主要动力。

目前，建立在通过新技术、新模式、新关系，去满足14亿中国消费者对美好生活的需求向往之上的数字新消费品牌们，应运而生。诞生于中部地区长沙的文和友、茶颜悦色、兴盛优选、御泥坊成为这类的代表性品牌，他们飞速成长，助力中部经济增长新高地迅速崛起。

值得关注的是，在本次分论坛的圆桌对话环节，水羊股份创始人、董事长汀汀作为主持人，其风趣幽默而不失犀利的提问，包括“如何看待成功创业者与读书程度关系”“如何让企业自身不停迭代”等，让现场很多行业内人士不住点头称赞。

在汀汀看来：“湖南不管是移动互联网还是新消费，最终必然会融合，80、90会做融合，区域商业对全国性品牌会融合，过去和现在会做融合，现在和未来会做融合。也许过去是移动互联网时代，今天已经是新消费时代，未来我们相信新消费会成为我们这一代人乃至下一代人的事业。”

现实中，茶颜悦色和文和友已经变成一种新消费主义。正是御泥坊、文和友、茶颜悦色、兴盛优选等这些企业以数字科技释放长沙消费活力，拉动了内需增长，激活了资源效能。