2019年至2021年，湖南省获得中国新闻奖作品数量名列前茅，一等奖数量更牢牢锁定前两名。这是近年来湖南主流媒体内容生产综合实力提升的显著体现。纵观获奖作品，及时、巧妙、创新性新媒体表达令人眼前一亮。
当下，创新是媒体发展的必经之道。湖南主流媒体在不断的探索实践中推进内容创新，传统媒体和新媒体的融合发展渐入佳境，成就了一系列内容创新产品和佳作。
创新表达方式，让新闻直抵人心
内容永远是新闻的根本。对于主流媒体来说，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得传播优势、增长发展潜力。而在当下，什么样的内容才更适应这个技术日新月异、信息让人眼花缭乱的新媒体时代？
答案写在交出的新闻“答卷”上——我省主流媒体把优质内容作为深化媒体融合的核心和灵魂，既充分发挥传统媒体在深度报道、分析解读等方面的优势，又有效利用新兴媒体发布速度快、传播范围广的长处，通过优质内容吸引受众。
新冠肺炎疫情暴发时，我省主流媒体反应迅速，佳作频出。以新湖南、华声在线、芒果TV、红网、时刻新闻，以及“湘伴”“观潮的螃蟹”微信公众号等为代表的网络媒体和移动新媒体迅速走上主战场，坚持移动优先、融合传播，使主流媒体的网上传播能力得到极大提升，为打赢疫情防控这场硬仗营造了良好舆论氛围。
2020年2月2日，一组展示医护人员摘下口罩后“面目全非”的肖像的创意海报一经推出，就深深打动了读者，广为传播。这是湖南日报社新湖南客户端制作的《创意海报|这些痕迹，刻在你脸上，痛在我心里》。策划小组联动抗疫一线摄影记者，以新闻特写照片为核心要素，以一线医护人员摘取口罩后的勒痕为主线，设计制作创意海报，通过他们脸上深深浅浅的勒痕、坚毅温柔的眼神、略显疲惫的微笑，传递温暖和信心，鼓舞士气。
“芒果云”推出的视频产品《20岁的陈琳琳，省长记住了你的名字》，真实展现了我省援鄂医疗队员舍小家、顾大家的大无畏精神。
2020年正月，时刻新闻客户端采访了湖南赴武汉支援的志愿者小伙郑能量。仅仅用32秒新闻素材，他们剪辑为《视频丨泪目！如果我不幸倒在武汉请把我骨灰无菌处理撒在长江》，让人物的闪光点迅速“击中”读者。
潇湘晨报推出的六秒钟短视频《心疼！这是一双22岁护士的手》，全网流量超过8亿，成为全媒体时代守正创新的典型案例。
以小见大，是新媒体的“绝活”，让同题材报道也能各具特色。湖南日报社华声在线新闻网站推出的融媒体新闻作品《村里最远那一户》采用海报、视频、图文等多种形式制作，聚焦一座座小村庄，一个个普通家庭，讲述的却是乡村振兴的“国之大计”，获评第31届中国新闻奖网络新闻专题一等奖。
在湖南广电推出的创意互动H5《一张照片背后的这七年》中，一张静态的图片，更是一段可触摸的历史。主创团队寻访照片中的十几位村民，结合40张照片、12个故事、1个短视频，多角度、全方位地展现了十八洞村7年里的新变化，讲述的是从脱贫攻坚到乡村振兴的新故事。该作品获第31届中国新闻奖创意互动类一等奖。
技术迭代、资源整合，融媒改革见成效
从“口与耳”到“纸与笔”，从“光与电”到“数与网”，新技术定义媒体新未来。持续的优质内容产出，离不开新技术的迭代升级、媒体思维的与时俱进，更离不开融媒体改革中针对内容团队的“排兵布阵”。
新湖南客户端、华声在线、湖南日报融合端、网、报为一体，在脚本创新、视频拍摄、创意设计上充分发挥“融合”优势，探索角度创新、视野创新、形式创新，音频、视频、VR、H5、互动程序、大数据直接导入等新媒体方式，全面覆盖内容生产，打造了一批刷屏热传的融媒精品。大型融媒体报道《大道向前·沿着总书记足迹》、融媒专栏《湖湘潮·百年颂》，涵盖文字、视频、海报于一体，引发热烈反响。
近年来，湖南日报社还以融合为契机，助推记者转型。纸媒记者从幕后走到台前，由单一的“笔杆子”转型成长为全能“新闻战士”“主流网红”。《敏坚会客室》《小恒“厅”说》《“征”探》《“婧”行时》《英子谈》《军哥说新闻》《新闻犇一下》《津津乐教》《霞姐帮帮帮》等一批记者IP，将公众关心的题材做专做精做深做活，产生较为广泛的社会影响。此外，犇视频作为湖南日报面向市场、深耕民生的重要短视频出口，秉持“无视频、不新闻”理念，日出产原创视频60余条，全力助推融媒改革提速。
以湖南卫视、芒果TV为主平台，整合所有内容团队，全媒体参与、全年度贯穿，打造高门槛、有竞争力的多形态融媒产品。2021年主推《党史上的今天》《理想照耀中国》《为有牺牲》《百年正青春》等16个重点项目，涵盖电影、电视剧、综艺节目等10个门类，全面奏响主流交响乐。
红网实现了从转载为主向原创为主、从轻量化传播为主与融媒体深度传播有机结合的深度转变。注重对虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫等新技术新手段的充分运用，实现了内容生产的融合创新，极大提升了传播力和到达力。在党的十九大、新中国成立70周年等宏大主题叙事上，融媒体报道的比例占了近四成，形成了融媒体报道的独特风景。
2019年，潇湘晨报重组内容生产流程，以互联网思维打造全域全媒体内容聚合与分发平台，进入内容产业新赛道，找到了新的收益增长点，几何量级扩充了内容生产效能和全域全媒体影响力，探索全国传统媒体转型升级和创新发展格式。
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