9月18日，长沙岳麓区某烟酒店门庭冷落。

中秋节本是白酒传统旺季，但据不少白酒经销商反映，这个中秋白酒市场遭遇了旺季不旺的尴尬。9月18日，记者走访了长沙白酒市场、经销商及烟酒店，了解到从端午至今的白酒消费市场一直处于低迷状态。

“白酒旺季不旺或将成为常态。”《糖烟酒周刊》湖南站站长肖怡伟表示，接下来几个月，白酒消费实现强势反转的可能性不大。

【市场】中秋白酒旺季不旺，市场在分化

“我上个月在长沙摆了个婚宴，准备两箱白酒只喝了两瓶，其他的都没开。”9月18日，长沙市民李先生向记者介绍，他的婚宴在水酒方面，每桌配了一瓶白酒、一瓶红酒，还有啤酒和饮料，其中白酒最受冷落，“原以为白酒会少，结果剩得最多。”李先生感叹，“看来现在年轻人都不怎么喝白酒了。”

与李先生有类似感叹的还有白酒经销商们。记者通过走访长沙白酒批发市场、经销商及烟酒店了解到，今年白酒消费市场较往年表现明显低迷。“很多商家销量遭遇腰斩，跌个20%或30%算是好的了。”一名白酒从业人员介绍。

记者还注意到，相比往年“双节”前的涨价热潮，今年节前白酒市场并未出现集中涨价的现象。“最近一周，飞天茅台酒的市场价还在一直跌，相比去年的最高位已回落了超一千元。”长沙市岳麓区银杉路上的某烟酒店负责人洪先生透露。

记者还观察到，白酒市场呈现分化趋势。据中国酒业协会数据，上半年我国规模以上白酒企业的亏损数量达190家，占比19.77%，累计亏损额达13.41亿元，同比增长65.03%。同时，一些头部企业盈利仍处于增长趋势，如贵州茅台上半年实现营收约576亿元,同比增长17.38%，净利润约297亿元，同比增20.85%。

【探因】高温、疫情、消费习惯改变

“政务用酒早就砍了，现在受疫情影响，企业商务活动用酒频次、数量均在降低。”肖怡伟解释称，此外，今年中秋气温较高，不适合喝白酒。还有人认为，现在年轻群体中喝白酒的相比以前更少了，这也是白酒消费低迷的原因之一。

“今年中秋，白酒销售期相对较短，导致销量带动不明显。”长沙某资深白酒从业人员告诉记者，因为今年中秋与国庆相隔较远，白酒消费未得到有效释放。

今年中秋，绝大多数白酒企业不选择在节前涨价，或与亟需消化渠道库存有关。8月初，中酒展发布的《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年1-6月，80%的白酒经销商库存严重，其中约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6%的酒商库存在3-5个月。

【预测】旺季不旺将成常态，分化或加剧

“白酒旺季不旺，大概率将成为常态。”在肖怡伟看来，接下来几个月，白酒渠道真实销量实现强势反转的可能性不大。

与之有相同观点的是知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞。他认为，目前整个酒类市场库存过高，大多数酒企都在消化前期涨价的影响，“旺季不旺也常态化了。”

不过也有人认为，国庆以及下半年，白酒市场整体会有所上升发展，但集中和分化会更明显。有经销商表示，现在库存、资金压力都很大，“希望国庆节能带来一波走量。”