从前车马很慢，书信很远；而今山海可平，锦书匿迹。随着通信设备不断更新迭代，社交网络日渐发达，“天涯若比邻”早已成现实。然而，仍有不少年轻人迷恋一枚小小的邮票、一张漂亮的明信片带来的仪式感与厚重感。

从集邮、互寄明信片，到收集印章，怀旧消费始终打动着一部分年轻人。他们为什么愿意为这些“老物件”埋单？怀旧消费如何才能更有生命力，走得更远？连日来，记者展开了调查。

一名女游客在盖章本上盖完自己喜欢的印章后，欣赏“成果”。

故事 一张张明信片带来温暖与感动

小布是长沙的一名高三学生，今年将迎高考。“有时候会感到学业压力大，平时又很少接触外面的世界，朋友从外地寄来一张张小小的明信片，时常会带给我温暖与感动。”小布所说的朋友都是在社交网络上认识的，会与她定期互寄明信片。

“一张明信片约2元，邮票0.8元，一个月寄20张，总费用不到60元。”小布很享受挑选明信片和邮票的过程。“朋友们寄来的明信片很漂亮，有各地的景色图片、动漫图片和当地邮局盖上的邮戳，我也很喜欢明信片上贴的邮票和他们用心书写的鼓励话语。”寄出和收到明信片，是她最开心的时刻。

很多人认为，邮寄书信或明信片的时代早已远去，事实上，仍有很多喜欢“慢生活”的年轻人愿意为这样的怀旧消费买单。记者在某社交平台上查询发现，不少年轻人享受着互寄明信片带来的快乐。受此影响，明信片、邮票散票、明信片个性化定制等产品或服务在购物网站上仍有专属市场。

80后风光摄影师玉成告诉记者，尽管通信手段越来越先进，但他依然喜欢明信片带来的仪式感。

新潮 “盖章式旅游”从小众走向大众

近年来，“打卡式”旅游越来越红火。然而，不少年轻人却在用另一种方式去“打卡”——收集印章。每到一座新的城市，他们不会忙于搜寻当地的美食和景点，而是急着搜索“盖章攻略”。经过数年发展，“盖章式旅游”正逐渐从小众走向大众。

某商家推出的印章内，涵盖了杜甫江阁、烟花等长沙元素。

“如今出门，我都会带着印章收集本，集满当地各种各样的印章，感觉旅行才有意义。”34岁的长沙白领胡小可自称“盖章狂魔”，他认为自己在圈子里属于年龄偏大的那一部分，因为喜欢“盖章式旅游”的多是00后。

胡小可向记者分享了自己收集印章的故事。“5年前，我到辽宁出差，去了沈阳故宫博物院，发现游客中心有仿古的印章，盖在本子上特别漂亮。”从那以后，胡小可就迷上了收集印章。这几年，博物馆、景区、文创商品店铺内的印章越来越多，颜色和图案也越来越丰富，从简单的文字到景点、建筑的图案，还有个性化的图形标志。如今，胡小可收集的印章已经盖满了两本盖章本，他也收集了不少“通关文牒”之类的印章文创产品。

在位于太平老街的一家文创商店内，盖章区围满了等待盖章的年轻人。小陈认真在本子上盖下岳麓山的风景章。“我毕业于湖南师范大学，这次来长沙出差，行程紧凑，来不及一个个地方去转，就专门来太平街收集印章。”小陈告诉记者，她想通过集章这种古老而又浪漫的方式，将风景、回忆和情谊“印”在本子上。

思考 创新为怀旧消费带来新生机

业内人士认为，怀旧情结对于消费行为的影响巨大。作为怀旧消费产品的重要部分，明信片与印章类产品在发展过程中存在一些问题，还有创新与转变的前景。

“目前越来越多的商家跟风推出了印章类产品，且为顾客设定了消费门槛，达到一定消费金额后才可盖章，如此就让收集印章这一行为变了味。”胡小可介绍，不少商家的印章也逐渐同质化甚至雷同，还有部分印章缺乏文化底蕴，如此将他人的兴趣爱好变为“盈利利器”不可取。记者在采访中注意到，部分景区景点周边的商家为吸引“盖章式旅游”群体，会“捆绑销售”，游客在店内购买盖章本或明信片后方可盖章。

专家认为，怀旧消费想更有生机活力，创新必不可少。明信片和印章等“老物件”虽小，但它们个性独特又充满设计感，作为文创产品，是丰富游客体验和营造旅游目的地文化氛围的重要载体，对于开拓文旅市场能起到口碑人际传播的效果。未来，这些“老物件”有可能“牵手”AR和3D打印等新技术手段，为怀旧消费注入新动能，吸引更多年轻人的关注。

“怀旧消费市场不能仅仅利用别人的情感共鸣，质量和服务也得跟上，同时要与当代潮流元素结合，衍生出新的怀旧产品和服务来吸引消费者，这样才能让怀旧变得时尚。”业内人士认为，有行业规范和管理约束，怀旧消费才能健康发展、走得更远。