红网时刻新闻记者王杨 李兵 何青 刘志雄 摄影 杨抒怀 张必闻 李丹 龚子杰 任晔 长沙报道

“滴，余额仅剩开心”“我花的不是钱，是精神维护费”“生活哪有不如意，快递越收越满意”……这些网络话语背后，折射出的是以“千金难买我开心”理念为代表的情绪经济正在悄然兴起。

省政府工作报告提出，壮大新型消费，支持首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济发展，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景。国务院发展研究中心研究员张文魁也为湖南支招：“经济很多时候就是情绪刺激，湖南可以带头把情绪经济搞起来。”

今年省两会期间，许多代表委员的观点也与张文魁的建议不谋而合，大家纷纷探讨如何将情绪经济与湖南特色相结合，创造出更多富有创意和吸引力的消费新场景，促进湖南的经济发展。

情绪经济是未来消费市场的大势所趋

“在我看来，情绪经济是体验经济的进一步深化，更是未来消费市场的大势所趋。这是一种精神文化类消费，其核心在于满足人们的情感需求，并高度重视个性化体验。尤其是在当下这个快节奏、高压力的社会环境中，‘花钱买快乐’成为年轻人消费的新趋势。”省政协委员，湖南省工商联（总商会）企业家副会长、湖南万家丽实业集团有限公司总经理黄晓丹在小组发言中说。

省政协委员，湖南省工商联（总商会）企业家副会长、湖南万家丽实业集团有限公司总经理黄晓丹。

黄晓丹以长沙的万家丽广场为例介绍，这里有三层楼都被打造成了密室逃脱的乐园，深受消费者的青睐与追捧。对于一部分消费者而言，花钱参与这类游戏，是为了寻找情绪宣泄的出口，是维持心理健康的必要开支，是哄着自己面对生活压力的小奖励，是高压下翘起自己胸口那块大石头的撬棍。

除此之外，文化自信也为情绪经济的兴起和发展提供了一定支持。近年来，国风文化日益成为年轻人追捧的风尚，人们在追求情感满足和个性化体验时能够有更多的选择和灵感。例如，在密室逃脱、剧本杀、卡游等情绪经济产业中，许多元素和情节都融入了传统文化和本土特色，这些元素不仅丰富了产品的内涵，也增强了消费者的文化认同感和归属感。

黄晓丹总结道，可以说，情绪经济的发展，为消费者搭建了一座从被动消费向主动消费转变的桥梁，成为了一种强有力的催化剂，促使消费者从以往较为消极的接受状态，转变为更加积极、主动地寻求和享受消费过程中的情感满足与个性化体验。

情绪经济的重点在“情”字

情绪经济强调在消费过程中，产品和服务的价值不仅取决于其实际的功能和质量，还在很大程度上依赖于它们能够唤起消费者的情绪感受。

省政协委员、株洲市攸县副县长王霞在小组发言中说：“在我看来，情绪经济重点在一个‘情’字，怀旧的家乡情就是一种情绪表达。”

省政协委员、株洲市攸县副县长王霞。

“每一个人，对自己的家乡味道都情有独钟。离开家乡，走出国门，即便有幸品尝遍全球的珍馐佳肴，我们也总说中餐是最美好的，湘菜的味道是最棒的，家乡的味道是最香的，因为里面承载着情感记忆。”王霞说。

以攸县为例，王霞介绍：“攸县有地标产品攸县香干、攸县豆腐、攸县茶油、攸县麻鸭等，无论走到哪里，只要品尝到这种味道，就可以随时唤醒思乡的情感。正是这种情绪价值，支撑着湖南的美食遍布全球。”

省人大代表、湖南兴薇农业发展有限公司董事长郭思中。

省人大代表、湖南兴薇农业发展有限公司董事长郭思中也赞同王霞的看法。“在我们公司的诸多产品中，都用上了家乡衡东的特产黄贡椒，不仅让菜品色、香、味俱全，更能点燃食客心中对衡东独特风土人情的温馨回忆，让心灵在异国他乡也能找到一份归属与慰藉。”

不过，郭思中对情绪经济也有一些冷思考，“一方面，政府要通过各类文化民俗活动、促销活动，让大家对生活更有信心，情绪高涨；另一方面，也要营造可持续发展的消费氛围，尤其是引导青少年塑造理性的消费观念。”

情绪经济成为新消费场景的重要组成部分

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人消费决策的新热点，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。

当前，“情绪经济”已活跃于经济生活的多个方面。无论是线上还是线下，无论是实体产品还是虚拟服务，都可以看到情绪经济的身影。

省政协委员、民建岳阳市委会主委李永波。

在省政协委员、民建岳阳市委会主委李永波看来，情绪经济成为新消费场景的重要组成部分，岳阳烧烤就是一种有烟火气、湖南味的情绪经济。

除了人尽皆知的《岳阳楼记》，岳阳这座位于洞庭湖畔的城市也是名副其实的烧烤之城。每当夜色降临，走在岳阳的大街小巷，一股融合了炭火与孜然的独特气息便悠悠袭来，令人垂涎欲滴。

“在高竞争、高压力、快节奏的生活和工作环境下，年轻人更倾向于在夜间释放压力、释放情绪，岳阳烧烤历史悠久、底蕴深厚、食材丰富，在满足味蕾体验的同时还提供了休闲社交的消费场景，让年轻人感受到情绪价值，激发了消费热情。”李永波说。