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(锦绣神州董事长周斌（左）与员工们探讨如何创新)
红网长沙8月10日讯（记者 刘怡斌）近年来，受各种因素的影响，一些湖南动漫企业纷纷出走外省，导致湖南动漫产量下降，人才流失，动漫湘军遭遇产业发展瓶颈。动漫湘军新秀——湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司坚持创新，一跃成为动漫湘军的一匹“黑马”。8月10日，该公司制作开发的原创动漫巨作《锦绣神州之奇游迹》通过了国家广电部门的节目审查验收，即将在国内外各大电视台播映。动漫剧及其衍生产品相得益彰
据绣神州影视文化传媒有限公司董事长周斌介绍，由该公司制作开发的720集大型原创动漫巨作《锦绣神州之奇游迹》有望于今年9月在中央电视台少儿频道进行第一季26集的首播。“这是一部将神话历史与旅游文化结合的奇幻冒险动漫剧，在制作上首次融合了动漫2D和3D技术，3D动漫的动漫模型利用好可以减少制作成本，而2D技术则能呈现更精美的背景设定。”目前，《锦绣神州之奇游迹》已经与五大卡通频道及20多家省级电视台签约。
该公司开发的另一部以《百家姓》为蓝本的动漫作品《锦绣神州之姓氏王国》目前也正在制作中，采用诙谐幽默的表现手法讲述每个姓氏的起源和发展历程，弘扬中国独有的姓氏文化。
筹备成立于2011年的锦绣神州可谓是湖南原创动漫企业中的“后来者”，可这位“后来者”却没有墨守成规地侧重于动漫影视剧的创作开发，而是坚持动漫衍生产品与动漫影视剧齐头并进地发展。
锦绣神州的动漫衍生产品包括品牌形象玩具、文具、图书、童装、布艺等等，可谓十分丰富。其中仅玩具就包括塑胶玩具、毛绒玩具以及塑胶与电子结合的智能玩具等。周斌展示了两款动漫智玩具，一款能智能地应人的要求唱歌、讲故事，另一款则能做丰富灵活的武打动作。“这种具有一定科技含量的动漫玩具现在很受欢迎。”
与相关产业合作共赢
在动漫剧《锦绣神州之奇游迹》中，有南岳衡山的万寿大鼎。该剧的背景有很多取自我国的著名旅游景点，比如，当观众跟随剧中主角的冒险行动来到衡山时，看到的动漫背景就是衡山景区的真实再现。
周斌介绍，《锦绣神州之奇游迹》与旅游产业、图书出版发行以及金融投资等相关产业开展了广泛的战略合作。“其中，与旅游景点的合作增加了动漫产品蕴含的文化价值，这种文化价值使动漫剧能够吸引更多年龄段的观众，这种与相关产业的合作也帮助我们消化了部分动漫研发成本。”
“以往大多动漫企业都将动漫衍生产品的研发授权给相关厂家，获得授权的厂家为了在授权年限内实现利润最大化，研发过程中通常不注重品牌价值的保值和发展，这不利于动漫品牌的持续发展。”周斌说，“在我们看来，发掘和保护动漫品牌形象是动漫产业发展的最重要的课题之一，因此我们不进行这种授权，只与厂家进行生产合作。”
以受众和市场需求为生产导向
“很多人认为，动漫剧就是给儿童看的，这种观点是绝对错误的。”周斌认为，作为动漫从业者，首先要转变观念，要认识到当今的动漫消费群体已经发生了变化，除了儿童，很多“80后”、“90后”也是动漫的忠实观众。动漫企业如果固步自封，作品还停留在原来的“低幼片”上，自然难被观众喜欢。“儿童并没有独立的消费能力，所以仅仅针对儿童的动漫影视剧，其衍生产品也很难打开市场。”
因此，锦绣神州更加致力于争取有消费能力的人群。周斌表示，该企业不断提高动漫的制作水平，努力提高衍生产品的科技含量，还依靠中国传统历史文化和旅游文化来增加动漫内涵，以满足各年龄段受众的需求，从而突破动漫衍生产品的销售瓶颈。
“动漫企业要找准市场需求，向市场要利润，品牌才能长久地走下去。”周斌说。为掌握市场信息，该公司开展了丰富的市场调查，他们多次拿着生产出来的产品到学校、商场等地方进行产品调查和消费者意向问询，摸索受众的消费心理。
“我们要确实了解真正的消费群体是哪些，有哪些消费欲望，才能吸引更多的消费者，这样才能走出一条动漫企业发展新路。”周斌说。
来源：红网
作者：刘怡斌
编辑：闵美颖
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