8月21日，解放西路一家蛋糕店门口，米丘在接受“冰桶挑战”。

（8月21日，魅力四射酒吧，酒吧董事长李志和主持人小雪在接受“冰桶挑战”。组图/潇湘晨报记者 杨旭）

　　红网长沙8月22日讯（滚动新闻记者 张树波 赵颖慧）“公益不是作秀，爱更需要传递，”任舟完成了“冰桶挑战”，在朋友圈写下了这样的话，并点名让好友米丘接受挑战。

　　米丘昨晚9点半在解放西路一家蛋糕店门前接受了挑战，认为这种活动“很帅”。约一小时后，魅力四射酒吧也上演了一场“冰桶挑战”接力。

　　长沙仁乐公益负责人认为，“冰桶挑战”是个很棒的募捐方式，给他们提供了思路。

　　“这种活动很帅，在帮助别人的前提下，参与者也能自嗨，”27岁的米丘21日晚接受挑战之后表示。淋过一桶冰水带给曹靖的第一感受则是，“没有想象中冷”。

　　除了应战，她还打算创新

　　21日晚9点半，米丘主动接受冰水浇过湿身的挑战。两个年轻小伙合力抬起一桶冰水，还没等米丘数完1、2、3，冰水从天而降，引来一阵尖叫声。

　　米丘是地道的长沙妹子，大学毕业后到北京打拼，曾在财经媒体工作，后来辞职钻研移动互联网，这个月底，她的“有米得”APP即将上线。

　　米丘说，她在一个移动互联网的创业圈子，结识了不少在创业的年轻朋友。8月21日下午，她被圈内一名好友“圈”到了，而这名好友刚刚完成了“冰桶体验”的挑战。

　　在米丘的朋友圈中，好友“任舟”完成挑战，并发朋友圈说，公益不是作秀，爱更需要传递，而包括米丘在内的几名好友被点名。

　　按照“冰桶体验”的规则，把冰桶里的水从头顶浇过，成功完成便可再点名三人。被点名者要么接受挑战浑身湿透，要么就直接捐献100美元。

　　“除了应战外，我还打算做点创新。”米丘说，当晚凡是在她接受挑战地点旁边那家蛋糕店消费心形蛋糕的顾客，均由她买单，所有的费用店主均会捐出来，“心形本身也代表了一种爱心。”

　　“好多朋友已经求圈了。”米丘说，得知她被朋友点了名，已经有不少好朋友主动找到她预约求点名。

　　酒吧里的现场爱心接力

　　“没有想象中冷。”8月21日晚10点半，在解放西路魅力四射钻石店，魅力四射酒吧负责人曹靖被冰水淋得“湿了身”。一桶冰水浇下来，引来现场一阵欢呼。

　　曹靖说，他们发起“魅力冰桶挑战”，让生活在温暖中的人感受现实生活的寒意，同时把温暖分享给所有需要温暖的人。

　　“不是富人才能参与慈善，平常人也能参与。”曹靖说，只要有心就好。

　　在现场，曹靖被淋完冰水，随机点名了三个人，一名俄罗斯美女，现场主持人小雪，慈善达人邓飞也被选中。主持人小雪现场应战，未被点中的魅力四射董事长李志也参与，“希望更多的人参与慈善，爱心接力。”

　　“点中的人只要能到现场参与，公司都会捐出100元。”曹靖说，公司一直在做慈善，开通了天天慈善一元捐，所有的员工都参与其中，他们为汶川地震、玉树地震都献了爱心，“中秋节我们也将召集百人挑战，传递爱的温度。”

　　[现象分析] “冰桶挑战”成功的三大原因

　　“冰桶挑战赛”起源于美国，活动规则是：参加者用一桶冰水往头上淋，并在社交网络上点名其他人三位好友接受挑战，若不接受挑战则需要捐100美元给ALS（俗称渐冻人症）协会。18日，“冰桶挑战”通过DST老板Yuri点名雷军接受挑战开始传入中国。

　　目前来看，“冰桶挑战赛”活动取得了很好的效果。据ALS协会官方最新统计，从7月29日该活动展开到8月20日，该协会已经筹募到3150万美元捐款，远远高于去年同期的190万美元。冰桶挑战进入中国后，同样关注“渐冻人”的国内慈善机构“瓷娃娃”基金也发起了冰桶挑战，截至20日凌晨，“瓷娃娃”基金收到超过150万元捐款，三天捐款远超过去三月总和。到21日中午，近9800人为瓷娃娃捐款，捐款金额已经达到190多万元。

　　华中师范大学区域经济学硕士，资深产业研究员、分析师孙海红分析说，“冰桶挑战赛”短时间内取得如此大的效果，背后的原因值得探究。首先，“冰桶挑战赛”这种形式一改传统慈善募捐方式的单调乏味，活动本身就很有趣味性与互动性；其次，其最大的成功之处在于与社交媒体的结合，通过名人与社交网络的效应，可产生更大的曝光度和关注度，并能持续产生效应。

　　最后，这种传播方式带来的是多方共赢：第一，对于名人而言，接受挑战可带来更多的曝光度，达到了宣传自己的效果；第二，企业家在接受挑战的同时也带动了背后的企业宣传；第三，随着越来越多的名人的加入，慈善的关注度必将得到提升，不仅可以让更多的人了解到“渐冻人”这个群体，也能发动更多的人去捐款。

　　[专家说法] “如果这个点子出在湖南，可能不一定有这么大影响力”

　　长沙民政学院社工学院院长史铁尔接受本报采访时表示，“冰桶挑战”这种募捐方式的确让人眼前一亮,值得我们借鉴学习。目前,在湖南,普通民众的慈善意识和慈善组织的发展都处于起步阶段,但这几年政府已经非常重视。

　　湖南省本级公益慈善类的民办非企业组织和社会团体约566个,基金会171个,长沙市市本级公益慈善类社工机构大约43家,全省有近千个公益慈善类草根团体,大部分是民众自发的,一腔热血,属于“游击队”。

　　近几年,政府开始向社会组织购买服务,长沙市建立了社会组织孵化基地,将“游击队”式的草根社会组织培养成“正规军”的社会组织，湖南社会组织的专业性正在不断增强。

　　但是,在现在的社会环境下,慈善募捐仍然有难度。一方面,公众的慈善意识有待增强,国外大多数的企业都会募捐,国内这个数字估计要倒过来;另一方面,公众对慈善机构缺乏信任,这督促慈善机构要进一步透明公正。

　　湖南公益慈善组织正在发展中，需要探索各种方式,但“冰桶挑战”提供了一个不一样的思路,值得借鉴。

　　仁乐公益负责人王青也表示，“冰桶挑战”很有意思，对我们很有启发，极大地宣传了慈善，但是需要因地制宜地运用。“如果这个点子出在湖南,可能并不一定能有这么大的影响力,极有可能在熟人圈子流行。但是这的确给我们提供了一个思路,跳出常规思维,是个很棒的募捐方式”。

　　[提醒] 不知身体是否吃得消可先做健康评估

　　湖南中医药大学第一附属医院教授李定文表示，作为一个正常人、健康的人，在事先知情的前提下，把冰桶里的水从头顶浇过，不会对身体造成影响。作为个人来说，他还是很支持这种慈善爱心活动，但出于安全考虑还是需要提醒一下。

　　李定文说，有一部分人是不太适合的，比如患有高血压、心脏病、动脉硬化等疾病的人，将冰水从头顶浇过，可能血压剧烈波动，引起血管收缩，导致脑淤血或者心脏病的发作。对于孕妇、小孩、身体虚弱、阳虚体质的人，或者本来身体不太好，正在发病的人并不适合。

　　李定文说，如果自己把握不住的话，建议到医院找医生做一个健康状况评估，看是否适合参与类似活动。