红网长沙10月13日讯(滚动新闻记者 唐洁琼)从8月起,各大汽车品牌轮番推出重磅新车,给热闹的“金九”车市画上圆满的句号。自长沙市交警支队车管所的数据显示,今年9月,长沙市新车上牌总数为19830台,同比增长11%,环比增长24%,增幅均在两位数,呈回升状态。期间,上海大众朗逸、别克凯越和东风日产轩逸分别揽下9月长沙乘用车单车型排行榜前三名。而9月长沙入门级豪华车市场前三则被奥迪A4、宝马3系和凯迪拉克XTS占据。
冠亚军争夺“白热化”
入门级豪华车市场,奥迪A4属于传统老大,也是最早通过加长,尝到市场甜头的车型。随后,引起了细分市场众多车型的追随,宝马3系、凯迪拉克ATS、奔驰C级等车型纷纷加入此行列。
宝马3系的销量则一直属于细分市场亚军,今年1-8月,奥迪A4的销量为76018台,宝马3系紧随其后,为62642台。排名第3的则是奔驰C级,受换代影响,今年1-8月的销量不足宝马3系的一半。
不过,今年9月,宝马3系以3台的微弱优势领先奥迪A4。事实上,宝马3系加快了追赶的步伐,2013年,长沙宝马3系的上牌量仅A4的一半左右。而今年1-9月,奥迪A4虽然仍是细分市场冠军,但宝马3系与其的差距仅有150台左右,并大有赶超之势。
冠亚军的争夺显然进入“白热化”,宝马3系在推出国产加长版之后,销量持续上扬,另外一个原因则是奥迪A4已经进入产品销售的末端,产品竞争力和车型相对较老,明年将推出全新换代车型。
玩PK,新品挑战“老牌劲旅”
张立准备换车,一直在考虑换一台豪华品牌SUV,不过当奔驰全新C级长轴距版上市之后,奔驰新C的科技感和时尚风吸引了追求潮流的张立,他决定等价格松动一些时,入手新C。
8月下旬,凯迪拉克全新ATS-L国产上市,以其高性能吸引了众多年轻人的注意,28.88万元的起步价被认为颇有竞争力。随后全新C级长轴距版高调上市,号称小S的新C,业内同行给与了一致好评。今年9月,ATS-L在长沙的上牌有7台,而全新C级有19台,在4S店内均吸引了较高的人气和销量。
两款产品力都格外出色的车型,经销商和厂家都大玩对比试驾。
此前湖南仁孚奔驰特别邀请了数十批客户,对比试驾新C、宝马3系和奥迪A4,当天便成交数辆。9月下旬,凯迪拉克区域还特别组织媒体深度试驾ATS-L,并在江西宜春的场地内对比试驾奥迪A4。在全新产品暂无优惠的情况下,对比试驾无疑是一种让消费者了解产品,展现产品力的有效方式。
随着豪车市场容量的扩大,以及市场消费群体的年轻化,越来越多的年轻人希望通过车来体现自己的态度和风格,这给了凯迪拉克、沃尔沃等豪华品牌机会。
“老牌”玩降价、推低配
一个豪华车品牌经销商告诉记者,厂家应对市场的方式无非三种,加大对经销商返利、推入门版本和推销改款车型。而宝马无疑选择的是第2种,推入门级版本车型。在ATS-L和新C上市的当月,8月29日,华晨宝马便宣布,新推出316Li手动挡和自动挡车型,起步价格降到了30万元内。虽然手动挡加“乞丐版”的搭配,引起了不少业内人士的议论,但终究引起了消费者的关注。
记者从位于麓谷的奥迪经销商处了解到,在两款新车上市之后,长沙市场A4的优惠幅度有加大。长沙恒信奥迪发布的A4优惠信息显示,A4最高优惠达到5.2万元。此时,奥迪A4已经处于产品的末端,明年将全新换代。对于众多竞争对手,湖南华洋奥通奥迪麓谷店市场负责人认为,作为这个市场的销量老大,A4的销量并没有受到影响,购买入门级豪华车的消费者更看重品牌。
不过,从奥迪A4的上牌量来看,9月仅106台,略高于淡季8月,但甚至低于淡季7月,其环比增幅并没有赶上市场平均水平。
来源:红网
作者:唐洁琼
编辑:刘飞越
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