湖南零售商“双11”营销创意。

　　红网长沙11月4日讯（滚动新闻记者 张莉) “双11”大战在即。当线上电商与线下传统商业，都在为“双11”沸腾时，湖南本土零售商自然也不例外：跟天猫比价、提前引爆消费、专推爆款、满额送券、派发红包……各类促销只有一个目的，就是欲与天猫等电商“试比高”。

　　今年成功登陆资本市场的阿里巴巴、唯品会，使2014年的“双11”大促更为疯狂。不仅有聚美优品、京东商城等电商的跟进，也遭遇到线下实体零售商们集体“反击”。不仅是湖南，放眼全国，目前就已有超过120家零售企业、20000多家门店参加“莲荷行动”，要将“双11”过成自己的节日。

　　而如何将商品价格降下来，留住上网购物的“剁手党”们，是眼前诸多线下零售商的重中之重。

　　线下：可光明正大地扫码比价

　　此前，有些消费者习惯穿梭于各大百货商场的试衣间，悄悄留下货号编号，最终为图个实惠而在网上下单。现在，他们不用再偷偷“抄码”了。

　　“11月7日至11月11日，通程百货将对消费者再次公开货号编号，消费者可以随意抄写，有价格优势，相信就不会成为试衣间”，通程百货企划部高级经理王蓓说。

　　通程百货实体店开通“二维码轻松扫”、“专供网上价格查询区”、“免费WIFI”三种比价方式供消费者使用。天猫旗舰店同款商品价签上也增加二维码，消费者只需拿出手机扫一扫，就能马上链接到网上商城，查看此商品在网上的价格。此外，实体店还将专设“专供网上价格查询区”，以方便消费者随时线上比价。

　　跟通程百货一样，“与天猫比价”的还有喜盈门·范城购物中心。

　　线上：用爆款突围

　　面对阿里巴巴、聚美优品、唯品会、京东等电商大鳄，湖南本土零售商的网上商城力量悬殊太大。但它们不甘示弱，选择用爆款突围。

　　维苏威无油空气炸锅B-A-001（参考价1299元、商城价499元）、日本大阪西川睡眠大抱枕（附带针织枕套）3363-01114（参考价548元、商城价299元）……平和堂在网上商城推出“周年庆&双11”的“嗨购盛宴”。

　　在“双11”大促中，爱尚通程也将主推10款爆款商品。此外，其联动通程集团百货业态，线下开展“爱尚逛街”活动：在门店享受优质的商品和服务之余，还能获得由爱尚通程赠送的高额优惠券，回到家后可继续血拼。

　　11月9日至11月11日，友阿特品汇每天将开放一款大牌商品做限时抢购专场，抢完即止。

　　[链接] 零售商集体约战“双11”

　　步步高网上商城：即日起至11月10日，现金券购买，100买120，200买230，300买340，每人每种限购1张，无余额功能。11月7日至11月10日，参与抓娃娃小游戏可以赢现金券，5元10元不等。11月11日，商品主打五折，还将在3个时段，推出24款爆品。

　　通程百货：11月7日至11月11日，承诺对比天猫旗舰店同款价格更优惠，商场全部品类、数百品牌大联动，11元、111元超低价爆品纵情热惠，无须再等11.11，不必深夜排队下单，7日起即可至商场抢购。餐饮娱乐均推出111元/211特惠餐饮套餐及娱乐体验券。除了价格优势外，商场满额还将赠送感恩礼券，11月27至12月1日感恩节期间全场通用。

　　长沙喜盈门·范城购物中心：C&A、莎莎、佰草集、谜尚、THE FACE SHOP、周大福、周大生、梦洁、安奈儿、好孩子、小NIKE、小木马……所有这些设有线上旗舰店的品牌，其产品价格均不会高于其线上旗舰店价格。还特别准备了百款爆品，11月11日当天10点、12点、14点、16点、18点、20点整点现场抢购，全部11元秒杀。凡消费实付每满99元即可获豪华汽车大奖抽奖券一张，有机会将全进口宝马/奔驰开回家。

　　屈臣氏：11月1日至11月10日，每日上午10点及下午3点期间，天猫二折福袋，激价开抢，价值500元的大礼包仅需99元。11月6日起，京东旗舰店、官网商城也加入“双十一”大剧，超值优惠券满即减，更有幸运iPhone6、携程4999旅游卡大抽奖等你参与。11月11日，天猫旗舰店、京东旗舰店、官网商城、亚马逊旗舰店和掌上网店全场包邮，皇牌组合低至3.9折。