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(红包大战“硝烟四起”)
红网长沙2月11日讯（时刻新闻记者 郭志强）2月11日，支付宝钱包与微信的红包大战再次升级。一时间，微信朋友圈和各大移动支付端口抢红包被网友频频刷爆。其实从去年春节开始，支付宝钱包率先推出红包功能，后被微信反超，马云戏称为遭遇“珍珠港偷袭”，而今年在腾讯内部则把各方摩拳擦掌的红包大战比喻成“诺曼底登陆”。此举也预示着各大平台竞相抢占移动支付市场，培养消费者消费习惯的硝烟也越来越浓厚。
红包大战——构建移动支付新业态
2月1日，中国移动推出和包客户端送百万红包活动，率先打响红包大战第一枪。
2月10日下午，微信提前宣布2015春节期间，微信将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿元的现金红包（单个最大红包为4999元，）以及超过30亿卡券红包。腾讯紧接着在2月11日，正式启动亿万QQ红包活动。
2月11日，支付宝宣布从今天到正月初一，与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。
“其实，腾讯、阿里巴巴各方发放红包力度如此之大，早在2月1日，中国移动方面就率先启动了旗下和聚宝送红包的活动，众多跟移动支付业务相关的平台都瞄上了春节红包行情这块大蛋糕”。湖南资深移动支付产业研究员蔡进告诉时刻新闻记者。
据媒体公开报道，今年春节红包活动，在腾讯内部被比喻成“诺曼底登陆”，意指在整个移动支付大战的格局中，进一步抢占移动支付的市场份额。
业内人士也透露，春节期间创造出的“红包”这样一个强需求的支付场景，与传统节日氛围结合开展活动，增加了用户参与的积极性，每个参与的用户可通过自媒体再进行二次传播推广，要在移动支付领域有所作为自然不能错过年关的绝佳时机。
随着移动互联网产业的日趋成熟，支付扮演的角色越来越重要，而其中培养用户使用习惯，抢占流量入口至关重要，毕竟得用户者得天下，这些布局动作有利于构建移动支付的新业态。
然而，腾讯、阿里大打红包品牌的大方向相同，都会更目标明确地拉拢商家，目的是将广告营销和支付场景配合到一处。
蔡进接受时刻新闻采访时表示：“接近农历春节，支付宝、腾讯、中移动等纷纷推出红包活动，一方面是契合节日氛围，以轻松好玩的方式为用户提供实惠；另一方面是春节假日期间，辛苦工作一年的人们大都回家与亲朋好友团聚，享受难得的悠闲，利用线下人际关系的亲密互动，推广相关的移动支付功能，可以取得事半功倍的效果。”
抢红包——既靠人品也讲规则
“抢个红包真是太不容易了，红包在微信群里一秒钟就被哄抢一空。”来自一家私营企业的白领王先生边说边盯着手机上随时跳出的“红包”。
1块、5块、100块甚至包上千块的金额都有，红包金额的大小也不一而足，但像王先生抢不到红包的网友也不在少数。记者梳理几大平台推出的红包活动发现，各大平台红包主要分为现金和电子券、代金券两类，前者主要是为了吸引消费者眼球，引导其进入一种虚拟的支付场景，而后者更侧重的是培育用户的消费习惯，增加用户的消费粘性。
各个平台是如何平衡现金和代金券的比例的呢？移动支付的场景有什么讲究？
以中国移动的红包为例，其推出的红包即全部为电子券，这种电子券根据不同的营销推广需求划定不同的适用范围，有在所有合作商户通用的电子券，也有仅限于特定商户的专用电子券；电子券的使用比例基本都为100%，特殊行业除外（如游戏、团购等）。
而支付宝则派发现金红包则超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元，购物消费券红包占到现金红包的近3倍，其中在支付宝抢到的“去啊贺岁红包”就直接规定：“红包仅限在领用后15天内，在阿里旅行·去啊客户端购买活动商品使用，多个‘去啊贺岁红包’可叠加使用，订单金额需大于等于50元”。
显然，由于各方平台发展模式不一样，这也就意味着一些移动支付端口已经对用户限定了支付场景，其出发点旨在培育消费者在该平台的移动支付习惯。
那么，是否有及时有效的抢红包“妙招”？蔡进告诉时刻新闻：“消费者如果有空闲，图个乐子，随意去抢即可；但是如果想更有效、实用地抢到红包，则务必需要仔细了解各种红包活动的活动规则，选择适合自己需求的和真正实惠的活动参加即可。当然了，移动互联网的时代，红包活动设计更加偏向于趣味性、随机性和互动性，攒人品也很关键哦”。
来源：红网
作者：郭志强
编辑：王津
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