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(9月10日，新浪微博与咪咕阅读联合举办的亚洲好书榜评选活动启动仪式在北京召开。)
红网北京9月11日讯 9月10日，新浪微博与咪咕阅读联合举办的亚洲好书榜评选活动启动仪式在北京召开。在对谈环节中，咪咕数字传媒有限公司总经理戴和忠针对“泛娱乐时代下的IP价值”的主题发表了自己的看法。他表示，现阶段的IP的概念已经不仅局限于单纯的“知识产权”，而是成为了一种符号，本身凝聚了内容价值、粉丝价值、营销价值。而阅读IP作为泛娱乐产业链的发源端，具有最低的风险，最长的周期，最高的收益。咪咕数媒作为国内最大的正版数字图书汇聚平台，也能够利用内容和用户优势，依托于平台的海量数据，通过大数据分析，挑选出最优质，并且最能够市场化的IP。同时，还能够通过互联网文学联赛等形式，强有力地引导、孵化优质IP，挖掘培育新生代潜力作品。咪咕数媒也将在平台中引入IP读者改编意向，创新众筹方式，让用户自行选择希望将本书改编成什么形态，为IP改编提供极具价值的参考。
他同时指出，未来的IP发展将更加依赖于口碑效应和粉丝效应，除了内容质量外，一个IP的人气和口碑将更大程度地决定它的价值。当一个IP有了人气，IP自身就成为了一个入口，以价值来吸附粉丝。当IP的粉丝超过了一定数量，就会进一步形成辐射效应和传播效应，也更加具有全IP开发价值。比如最近火热的《花千骨》就是一个典型的高价值IP现象，由最初热门网络小说改编成电视剧、手游，开发生产周边产品，并在影视领域进行二次开发，这就形成了以同一个IP为聚合点，进行多元化多点全面开发，深度挖掘IP价值的放射状开发形式。在这种情况下，下游的IP开发（影视、动漫、游戏改编等）还有可能对上游阅读IP的创作产生影响，出现为了下游需求而定制的文学创作新形势。同时，当一个IP发展到一定程度，成为超级IP（SIP），为了更好的整合产业资源，放大IP的粉丝附着价值，可能会出现一种新的核心职业，即超级IP产品经理。
他同时表示，目前IP发展趋势是过热了，需要我们理智对待。在这情况下，需要发挥两个力量的价值。第一是粉丝和榜单力量。本次榜单就是一次很好的，通过粉丝力量挑选IP，发现和推荐更多更新的IP的形式，从而构建出出版社-作者-读者社交化创作的生态圈；第二是平台的颠覆性力量。传统出版行业，一般只有不到10%的图书可以出版，只有10%的用户可以被覆盖，只有10%左右的收益可以被作者获得。这种出版资源的瓶颈限制、中间价值链过长的成本损耗和营销出口的有限性，将被互联网数字阅读平台所颠覆。从而让更多的新作品、新作者可以被更多的用户发现和喜爱。
最后，他在接受媒体采访时指出，未来数字阅读的市场将继续蓬勃发展，社交化阅读将成为一种新的形态，同时，以文学为源头的全版权改编也必然成为未来发展的重要趋势。
来源：红网
编辑：刘飞越
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