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李嘉珊结合多年文化贸易方面的实际工作案例，对文化贸易与中国演艺企业国际化发展道路过程中的现象和大家进行了分享，并就中国演艺企业国际化需要厘清的关键问题进行了总结。她提出，中国演艺企业国际化首先需要明白演艺企业“走出去”的动因，必须演艺企业要有“走出去”的需要，还要有“走出去”的能力，同时要以演艺产品与服务为载体，让文化交流与文化传播自然而然地发生。
其次，要了解海外市场的准确需求。海外文化市场要有购买意愿和购买能力，需知文化市场的需求常常与市场成熟度相关，而非经济发展水平。第二要考虑市场饱和度，清楚海外市场已有的演艺产品与服务所占据的市场份额。第三要创造持久的文化需求，实现演艺产品与服务质量的提升和文化品牌的塑造。
最后，演艺企业“走出去”的有效路径主要有：遵守利用法律贸易规则，熟知当地语言文化习俗，把握当地文化消费习惯，有效规避金融汇率风险，合理配置人力资源结构，树立企业公众信誉形象，寻求可靠互补合作伙伴。
中国演出行业协会主席朱克宁就中国演艺行业的生存和发展现状以及未来出路进行了总结，并与现场听众进行了互动和交流。在有关文化娱乐消费氛围浓厚的市场环境中，如何培养高雅艺术的受众问题上，朱克宁认为演艺行业首先应当提供能为广大消费者所欢迎和喜爱的演艺产品，在此基础上再发展精英化的文化消费品，并积极引导广大消费者逐步向精英化、高雅艺术的消费方式上转变。
本次论坛是中南六省（区）演出工作交流会暨湖南演出交易会举办的系列活动之一。中南六省（区）演出工作交流会是河南省、湖北省、湖南省、广东省、广西壮族自治区文化厅以及武汉市、深圳市、广州市文化局于1988年共同发起创立并由各发起单位每年轮值主办的一个交流与合作平台。随着海南省文化厅的加入以及武汉、深圳、广州三市退出，中南六省（区）文化交流合作框架基本形成。二十八年来，通过这个平台，中南六省（区）所属演出主管部门和演出行业协会及其他文化机构不断加强合作交流，极大地促进了区域间演出市场的繁荣与发展，赢得了良好的社会效益和经济效益。
来源：红网
作者：张英
编辑：何冰
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