以《博物馆文化带回家——让故宫文化遗产资源“活起来”》为主题的讲座，在长沙音乐厅举行。

文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔表示，故宫在人前华丽变身，离不开背后以开拓创新机制为依托。

湖南省文化厅党组书记、厅长禹新荣认为，单霁翔院长已是中国文化界特别是文创领域的标杆和旗帜。

“网红院长”长沙开讲文创之道，吸引了社会各界关注。

　　红网长沙4月14日讯（时刻新闻记者 汤红辉 实习生 彭惠迪 王进文）嫔妃娘娘戴上了VR眼镜，小宫女们成了低头族，非常入迷地玩着手机，这是故宫博物院数字导览中的宣传画面。旧时明清帝王宫，在文创的神奇作用下，与我们现代生活如此相近。

　　今日，文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔做客长沙音乐厅，以《博物馆文化带回家——让故宫文化遗产资源“活起来”》为题开讲，畅谈湖南文化发展。湖南省文化厅党组书记、厅长禹新荣主持讲座。

　　网红院长是中国文创领域的标杆

　　故宫参观人数创下1600万人次的历史新高，文化创意产品的销售额高达10亿元人民币，这是600多岁的故宫，在去年创下的惊人业绩。而这一切，离不开故宫博物院“掌门人”单霁翔。

　　单霁翔是全国政协委员，中国文物学会会长、中国建筑协会副理事长。从2012年开始，担任故宫博物院院长。在他的领导下，故宫博物院推出了系列文创产品，让故宫成为了“网红”，而他也因此被誉为“网红院长”。

　　作为讲座主持人，禹新荣这样向观众介绍，“单霁翔院长既是中国文化界特别是文创领域的标杆和旗帜，也是一位身体力行、真抓实干的领导。”

　　博物馆文创要以社会公众需求为导向

　　谈及故宫文创，现场观众一下就想起了“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“清明上河图餐垫”“万寿无疆围裙”等风趣幽默的文创产品。

　　而单霁翔透露，故宫文创历史久，但曾缺少创意，大多是简单复制，没意思。博物馆文创必须以社会公众需求为导向，研发公众真正需求的产品，比如现在故宫出品了“宫廷配方”的手机壳、充电宝、耳机、日记本等等种类，真正融入生活，融入日常。

　　他介绍，故宫衍生品的研发以文化创意研发为支持，一方面力求把握传统文化脉络，另一方面注重探索现代表达方式，以求故宫文化创意的多元呈现。使故宫文化创意产品兼具历史性、艺术性、知识性和实用性、故事性、趣味性，不再拘泥于以往临摹的文化产品类型。

　　用三年时间为故宫藏品拍“证件照”

　　单霁翔表示，网络时代推广故宫文化，科学技术手段必不可少。

　　他介绍说，故宫9000多间房屋，人们不能一一地进去参观。所以一定要故宫数字化，让大家线上线下都能参观故宫。故宫数字博物馆是全世界最好的数字博物馆，不仅仅是因为技术、设备先进，还因为是原创。

　　目前，故宫官网点击率在每天一百万以上。同时，网上展览不断更新，人们足不出户就能逛故宫看展览。单霁翔透露说，最重要的是，故宫180余万藏品信息都在网上进行公示，并且计划用三年时间，用高清相机为全部藏品拍“证件照”。

　　相关链接：单霁翔简介

　　单霁翔，全国政协委员、研究馆员、高级建筑师、注册城市规划师、中国文物学会会长、中国建筑协会副理事长。2012年1月担任故宫博物院院长至今。毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，师从两院院士吴良镛教授，曾获得过工学博士学位。被聘为北大、清华等高等院校兼职教授、博士生导师。获得过美国规划协会“规划事业杰出人物奖”，国际文物修护协会“福布斯奖”。曾经出版过《文化遗产·思行文丛》等十余部专著，百余篇学术论文。