湖南文创大赛评委阵容“豪华” 看专家们怎么点评大赛作品

　　讲好湖南故事，传播湖南文化最重要

吴海燕

渡辺慎二

丑宛茹

　　4月14日上午，由湖南省文化厅、湖南日报报业集团主办，华声在线股份有限公司、湖南大学设计艺术学院承办的首届湖南文创设计大赛总决赛在长沙举行，来自全国各地的文创行业专家、文创爱好者、总决赛晋级选手、主流媒体等齐聚星城，共同参与见证这一盛事。

　　评审团主席由湖南大学设计艺术学院院长、教授何人可担任，评审团成员包括：日本千叶大学教授渡辺慎二，中国美术学院设计艺术学院院长吴海燕，云南艺术学院设计学院副院长森文，台湾实践大学教授、设计学院院长丑宛茹，浙江大学计算机科学与技术学院教授罗仕鉴，故宫博物院经营管理处处长杨晓波。每位专家都从不同的角度阐释了“文化创意”，三湘都市报记者专访了其中三位专家。

　　■记者 吴岱霞

　　文创大赛要持续办下去，传播湖南文化

　　吴海燕（中国美术学院设计艺术学院院长）

　　文化创意产业的概念从本世纪初提出到现在也已经17年了，人们对文化创意、设计创意、文化产业的理解都慢慢清晰起来。如今在国际政治经济发展融合性的大背景下，讲中国故事，传播中国文化，已经到了一个非常重要的时候。湖南文化创意大赛是首届，我觉得它应该继续做下去，如果能做十年的话，我想那么在全国、全世界人们心目中，说起湖南就不光是有一个湖南卫视，湖南的文化也要让全世界人们都知道：讲文化在湖南。最关键的是湖南人有激情，想干事，想融入时代发展的潮流当中去。这就是为什么说要让本次大赛可持续办下去。

　　湖南第一次举办文创大赛，从选手情况看，有的人是从国外回来的，这些人更认同中国文化、湖湘文化，有些是工艺传承人，他们也在做一些文化活化的事，有一些是大学生在进行创业，还有是一些大学生与农村里的农民一对一的对接，对农民的产品进行包装。我觉得文创大赛能持续办下去的话，讲好湖南故事，传播湖南文化是最重要的。

　　作为评委，我认为本次大赛中有的选手把作品的系统做得很好，有的选手已经想到了未来的销售模式，比如说学生思维活跃是最会创意的了，但他们的创意，往往停留在前端，他们还考虑不到后端的销售问题，而本次大赛中一些好的作品已经非常成熟，能挖掘地域文化，用尽地域的材料，还有科技支撑，能创造一种非常好的商业模式，我想只要在系统方面进一步完善的话，一定能得大奖。

　　让文化的继承与产业的发展有机结合

　　渡辺慎二（日本千叶大学教授）

　　湖南首届文创大赛对于湖南省的文创产业有很重大的意义，我是基于这么一个认识，有幸被邀请来做评委，非常感谢。这个比赛能让人们认识到通过什么样的活动形式对湖南的文创是有效的，很好的起到一个展示和示范作用。

　　我从事设计方向的工作三十多年了，这次我也参与了很多作品的点评，给我的感觉是作品之间差异很大。我评分较高的作品的评判标准是能传承已有的文化价值，另外还能将其替换成现代生活中新的元素，从继承和发展的方向、理念来设计的作品我的分数打得比较高。还有一部分作品我觉得只是将过去传统文化中的一部分做到了作品里，只是一种表层的借鉴和使用，这部分作品做得还不够。

　　通过这次比赛，还有比赛的结果向学习设计的学生、设计师进行宣传推广以后，能让他们更好地理解文化创意产品应有的理念，确定好他们发展方向性的指导，这样的话，比赛能促进湖南文化的继承和产业的有机结合，希望以后能在这方面得到更大的发展。

　　比赛之后，湖南省要做好方向性的展示，不光是比赛结果的展示，还有评委的意见也要公布在大家面前。这些获奖作品是从四千件作品里面选出一百件，再从一百件作品中选出二十件，之后才有决赛。评委的意见中只说好的，不好的地方不要说，这样做是要让更多的人知道什么样的作品才是好的文创产品，确定了方向性后，这对于以后的比赛肯定能起到提高的作用。

　　选手作品的表达方面还可以下功夫

　　丑宛茹(台湾实践大学教授、设计学院院长）

　　湖南首届文创大赛首先它不是概念性的大赛，大赛非常强调将来与产业的对接。所以我们看到最后呈现的作品基本上相当成熟，有的作品马上就可以投产，还有相当多的作品是已经投入了量产的，通过比赛和作品来推广文创的概念更加直接。从入围的作品看，从工艺技法也好，还是文物形象语言，非遗元素都凸显了湖湘文化特色。在我心目中最好的作品，我给出最高分的作品在文化概念的转换上面非常巧妙，而且作品的可行性非常高。可行性在这里是表示作品可以产业化，完整度非常高，从作品到整体包装，都有一系列的规划，这样的作品能打动到我。而且这样的作品相当亲民，我说的亲民不仅是作品的价格普通人可以接受，而且是说作品不是曲高和寡的，是普通人日常生活都用得上的。我认为要谈论文创的话，还是要跟很普通的日常生活能够具体的接轨。

　　台湾的文创做得风生水起，我也参加过很多的文创大赛，湖南的文创大赛虽说是首届，但却相当成熟，尤其是大赛强调实品展示，而不是概念图稿的展示，实品展示优缺点就一览无遗。以后的大赛可以在文化性的强调上多加思考，如何把文化的故事说得动听，而不是表现形式上的一个转用而已。而参赛作者在推介自己产品作品的表达上也要下功夫。

　　另外，文创产品在设计上要清楚目标用户是谁，在目标用户不清楚的情况下，它可能是一个好设计，但不是一个好卖的设计。这也可能是设计者常会犯的一个错误，有的设计者可能追求的是美，可能是高端，但也可能会忽视作品目标市场的真实情况和它的接受度，这是做文创产品在前面设计的时候就要考虑的事情。

　　深度观察

　　湖南文化创意中心：

　　集聚国内外智力资源 打造文创综合互动平台

　　为深入贯彻省第十一次党代会“创新引领 开放崛起”战略部署，认真落实“打造文化创意基地，推动文化创新繁荣”的重要精神，湖南文化创意中心将互联网模式、文化内容与复合型园区相结合，通过文创设计大赛解决创意作品来源，通过湖南文化创意馆展示、交流文创成果并销售文创产品，将文创作品快速转化为商品，形成设计、平台、服务、生产和市场为一体的产业链，聚合政府资源、智力资源、金融资源和企业资源等要素资源，形成政府与市场协同驱动的文化创意基地。

　　湖南文化创意中心是文化部立项支持的重点项目，是湖南在探索创意设计服务市场、对接消费、形成品牌和产业发展方面的全新尝试，是湖南日报社十三五规划重点建设项目。首届湖南文化创意设计大赛是该中心的创新成果，得到了中宣部、财政部、文化部的充分肯定。2017年2月16日，文化部对大赛有关经验做法予以重点推介，文化部部长雒树刚对大赛助推文化产业发展作出了批示。

　　据了解，湖南文化创意中心的产业布局为：用湖南文化创意设计大赛打造国内文化创意设计界的知名权威奖项和品牌活动，集聚国内外智力资源，积累优秀文创设计作品；湖南文化创意馆则全面展示湖南文创产品及成果，成为湖南发展的文创窗口、湖南文创的世界窗口；交流中心则为国际国内行业人士、企业、设计师与社会公众的文创综合互动平台，创意设计与创意产品的思想洼地与淘宝平台；服务中心提供知识产权与版权保护、资本引进、企业对接、营销策划等基础服务，为产品转化前期提供一站式配套服务；转化中心将文创设计作品打造成产品，将设计团队孵化成企业，形成文化创意转化与孵化基地；推广中心则整合宣传资源与策划资源，为文创产品提供活动策划、创意设计、广告宣传与媒体传播；销售中心为湖南文创产品连锁商店与线上电商平台，建成文创IP生产与销售体系；湖南文化创意中心还有国内外设计专家、设计师、企业等文创智力资源的大数据平台。

　　■记者 吴岱霞