红网时刻新闻通讯员 洪萱萱 向玉龙 洪江报道

　　5月下旬，洪江古商城入选“海外游客最想去的内地旅游目的地”候选名单，第32届香港国际旅游展送给湖南怀化一份惊喜。

　　4月下旬，“美丽中国·2018全域旅游年”港澳地区宣传推广活动周上，洪江古商城独特的商道文化元素惊艳港澳。港媒《你好香港！洪江古商城来了》的报道亲切、给力。

“烟雨洪江”油画

　　一个月内，有“小香港”之称的洪江古商城2次受到香港礼遇。这是缘分的邂逅，也是付出的回报。洪江区按照市委、市政府擘画的宏伟蓝图，大力实施旅游统领战略，洪江古商城焕发第三春，正以崭新面貌款款而来，古城复兴的美丽画卷徐徐铺展。

　　大决策：旅游唱主角

　　洪江区的过去不得了。明清时期，洪江作为湘西南重要经济贸易中心，曾是湖南省货币流通量仅次于长沙的第二大城市；计划经济年代，这片弹丸之地竟有300多家企业，纺织、陶瓷、火柴、皮革等工业产品畅销全国，上缴的财政收入占据怀化地区半壁江山。

　　历史毕竟东流去，洪江逐渐成了“没落的贵族”。这个拥有“中国第一古商城”、万顷竹海、天然河山太极、众多工业遗存的资源密集之地，却一直在“捧着金碗讨饭吃”。

河山太极图。沈忠 摄影

　　2016年是洪江区“旅游统领元年”。面对发展困难和矛盾，该区新一届领导班子迎难而上，广泛深入调研，反复征求意见，重新审视资源优势，敏锐抓住旅游发展大趋势大机遇，认真践行新发展理念，果断作出实施旅游统领战略的重大决策。从此，“建设全国知名旅游目的地城市”战略目标高高擎起，“旅游旺城、旅游兴区、旅游富民”发展思路铿锵落地，创新创业、宜居宜游、精致精美、古色古香的洪福洪江宏图大展。

　　从“工业强区、民营兴区、旅游活区、人才立区、和谐稳区”“工业强区、旅游兴区、城建靓区、人才立区、和谐稳区”，到“旅游引领、工业支撑、城乡一体、富民强区”，再到“旅游统领”，洪江区的发展战略在深化认识中不断完善，但旅游从未缺席，最终登上“统领”地位，成为洪江经济社会发展当之无愧的主角。

　　旅游从“跑龙套”到唱主角，是艰难的选择、智慧的选择。在反思和阵痛中，洪江区坚定洪江古商城是怀化核心旅游资源第一品牌的信念，全民全力推动旅游产业发展，以旅游资源整合其他各种资源，统筹其他工作，促进老工业城市产业转型，推动全面发展。

“龙狮迎新春”春节文化活动。李钢 摄影

　　主角上场，“范儿”十足。高规格的旅游发展大会召开了，高标准的全域旅游规划制订了，高含金量的旅游发展政策出炉了，高密度的旅游发展措施出台了……坚持产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴，洪江区旅游产业引领新型城镇化、带动三次产业发展、助力脱贫攻坚、改善民生福祉、传承优秀文化，旅游发展新引擎驱动全区经济社会发展一路高歌猛进。

　　大建设：古城大“变脸”

　　古商城在变，洪江区在变。

　　初来乍到的游客看到火热的工地，“少小离家老大回”的“老洪江”感叹“家乡的变化真大”，生于斯长于斯的洪江本地人体会“日日新、又日新”。

　　旅游统领推动旅游项目大建设。在财政紧张、防范风险的巨大压力面前，洪江区多措并举抓融资，千方百计做旅游，旅游投资高达30多亿元，其中计划投资50亿元的洪江古商城文化旅游项目实际完成投资11亿元，真金白银成为旅游项目一枝独秀的“密钥”。

财商夏令营活动启动仪式。林振林 摄影

　　经过6个月的集中攻坚，洪江古商城近10万平米征拆任务“啃”下来了，制约项目建设的“拦路虎”搬掉了。古商城十大精新建筑陆续开工建设，洪江1915投入使用，和拔地而起的黄州会馆、徽州会馆等洪江新地标交相辉映。“国保”修缮有序推进，洪江报馆、蒋元记油号、徐复隆商行渐成佳景。“烟雨洪江”今年将大功告成，计划国庆期间开张迎客。新民路立面改造进展顺利，“民国街”呼之欲出；洪江大桥改造、嵩云山景区改造、茅头景区提质改造相继竣工，景区档次更上层楼；入城口景观改造、川山旅游小镇建设、沅水栈道建设等旅游项目加紧建设，全区项目建设按下“快进键”。

　　项目建设中，洪江区充分体现“明清风貌”“民国风情”“商城特色”“洪江记忆”，确保新建项目“今日是精品、明日是文物”，高度还原洪江当年“商贾骈集、货财辐辏”的会馆文化、码头文化。十大精新建筑从外观设计、材料选用、工匠施工到细节雕琢，严格把关，精雕细刻，进度服从工艺和质量，确保每一栋都是独一无二的建筑精品，洪江1915一开放就受到众多市民、游客和建筑专家纷纷点赞。

“洪江1915”在夜色中璀璨夺目。向玉龙 摄影

　　“看得见的变化”体现在城市管理的每个细节之中。洪江区以创建省级卫生城市、省级文明城区为契机，在补齐基础设施建设短板的同时，着力提高市民文明素质，集中开展了以“治脏、治乱、治差、治闹”为重点的清街整治行动，并建立长效机制，加强城市日常管理，成功创建省级文明城区，洪江小城越发精致精美。

　　城区的“面子”光了，乡村的“里子”也美了。洪江区把建设“美丽乡村•幸福家园”作为推动乡村旅游的有效载体，着力建设湖湘风情文化小镇和特色乡村旅游示范村，乡村面貌全面提升。作为3A级景区的茅头园村，已累计投入近1亿元，新村、游步道、星空庄园、黄土寨、防洪堤等景点日趋成熟，乡村音乐会、涂鸦艺术、科普研学、民族风情旅游品牌不断塑造，该村日益成为游客喜爱的乡村游首选地。

　　大营销：品牌天下知

　　洪江古商城发掘已有16年。但洪江古商城的影响力仍很有限，游客市场不温不火，着实让人心忧如焚。

　　酒好也怕巷子深。两年来，洪江区工委、管委扛起旅游营销主导权，采取请进来与走出去的办法，邀请权威媒体来深度宣传，利用各种节会积极推介，策划、实施了一系列旅游大事件，洪江古商城声名日隆。纳入长江国际黄金旅游带名录，代表怀化在湖南旅游宣传片压轴出镜，荣登湖南金鹰盛会，成功入列湖南省精品旅游线路重点县……昔日“养在深闺无人识”，今朝“天下谁人不识君”。

“洪江味道”厨神大赛。向玉龙 摄影

　　每周六晚，“芳华入梦1915”洪江夜色嘉年华准时开演，在留声机播放的老歌曲中，旗袍美女、西装帅哥翩翩起舞，精彩节目轮番上演，“回到”“民国夜上海”的洪江古商城引得游客留连忘返。洪江古商城的穿越体验项目越来越多，游客白天当“镖师”“把总”“厘金官”，体验传统婚礼的“新郎”“新娘”，晚上扮回“民国人”出入“夜上海的灯红酒绿”。同时在全国第一个推出系统的中小学生研学教材，全力迎接研学旅游时代的到来。这些活动一经推出，就成为吸引游客的大卖点。

　　旅游是“眼球经济”，持续不断的重大活动是揽客和“吸金”的强力磁场。洪江区用有限的财政资金撬动民间资本，先后承办了2018中国（洪江）公益摄影展、中美篮球明星对抗赛、怀化旅游摄影大赛、海峡两岸财商训练营等活动，主办了春节文化旅游活动、古城旗袍秀、樱花浪漫季、美食节等本地传统节会。特别是舞龙狮、看大戏、拜财神、百家宴主打的“洪江年”，再现会馆林立盛况，传承优秀传统文化，“吸睛”无数，今年春节期间就吸引数十万人前来体验和旅游。

美国篮球明星游洪江古商城。向玉龙 摄影

　　为提升洪江古商城的品牌知名度和市场影响力，洪江区确实“蛮拼的”。中央电视台来了，洪江古商城“霸屏”《快乐汉语》《乡约》《湘西》《消费主张》《翰墨戏韵》等专栏。湖南电视台来了，《都市一时间》《有什么好玩的》等专题节目，向国内外观众多角度解读洪江古商城。明星大腕也来了，《向警予》《秋收起义》等30多部影视剧先后取景拍摄，佟大为、蒋雯丽、谷智鑫等影视明星引得众多“粉丝”慕名而来。新闻“软文”宣传更是铺天盖地，市以上媒体轮番轰炸，洪江古商城在各大媒体“天天见”，如雷贯耳，声动寰宇。

　　洪江区还“立足省内，面向全国，走向世界”，提高策划水平，加大旅游宣传和市场促销力度。投放大量公交、地铁、高铁广告，把古商城“搬进”长株潭地区。加强与湖南海外旅等知名旅游企业合作，积极拓展黔桂渝粤鄂赣等周边省份市场。瞄准境外国外游客市场，登上《泰晤士报》等国外知名媒体宣传造势，邀请全球商报联盟等来洪考察，远赴英国、爱尔兰等地宣传推介，极大提高了洪江古商城的世界知名度。

　　一朝成名天下知，穷在深山远亲来。国台办对台重点交流项目、两岸家庭人文客厅、北大“北斗”研学基地、中华商帮文化论坛、湖南美协创作基地、湖南旗袍协会展示基地、湖南摄协创作基地这些“金字招牌”永久落户洪江古商城。去年该区接待游客401万人次，其中境外游客达3000多人。

　　大希望：崛起“第五极”

　　旅游上升为“一号工程”，直接带动旅游业快速发展。洪江古商城影响力迅速提升，旅游市场日渐升温，来洪游客井喷增长，今年1-4月旅游人数达170万，同比增长12.8%。特别是带动观光、休闲农业和乡村民宿等农旅一体化发展，促进旅游服务行业就业，近2000户贫困户通过“吃旅游饭”走上了脱贫致富路，洪江区在全市第一个、全省第一批率先整体脱贫摘帽。

　　旅游统领焕发了工业老区新活力。突出旅游业，不是放弃抓工业，而是按照旅游业发展要求，落实新发展理念，推进科技创新和管理创新，淘汰落后产能，加快动能转换，大力发展新型工业。洪江工业集中区大力发展循环产业，目前有上市企业5家、高新企业8家，正在冲刺省级高新区。

　　旅游发展风生水起，干部群众信心百倍。大家普遍感到，洪江人民正从怀旧失落的复杂情节、面面俱到的工作思路、总量不大的思想包袱、难有作为的消极状态中解放出来。干部群众心齐气顺、同频共振，以主人翁精神，一心一意谋发展，全力支持配合重点工程建设。

　　对此，洪江区并不满足——

　　他们规划：到2019年，古商城文化旅游区主体项目业态建成后，2020年力争创成国家5A级旅游景区，全区年接待游客达到千万人次以上，旅游总收入达到50亿元以上，全力争当“怀化南部生态文化旅游先导区”的排头兵、“张吉怀桂精品生态文化旅游经济带”的重要结点、“锦绣潇湘”全域旅游的靓丽名片。

　　他们透露：随着“湘商之源”地位确立，一系列文化大动作将频频出手，洪江影视基地建设进展顺利，洪江文化创意产业园正在招商，《湘行天下》《大商城》等影视剧正在筹拍，《烟雨洪江》旅游演出项目正在改版升级，《洪江古商城》油画申请吉尼斯……厚重的历史文化将是洪江区旅游腾飞的“发动机”。

　　他们憧憬：即将开工的怀洪旅游干线建成后，怀化至洪江只需40分钟，洪江区将搭乘怀化“旅游快车”，全面修复洪江古商城，全面开发旅游资源，全面丰富旅游业态，迎接“湖南旅游新的激动”。

　　他们深信：洪江区旅游统领刚刚起步，好戏还在后头。随着旅游统领战略深入实施，洪江古商城这张名片越来越亮，洪江区生态、山水、人文等资源大放异彩，洪江旅游50亿产业、百亿产业不是梦。

　　如旅游“大鳄”叶文智入驻洪江时预言，洪江，正在崛起为继南岳、韶山、张家界、凤凰之后具有核心竞争力和国际化的湖南文化旅游“第五极”！