2018年4月，由原文化部与国家旅游局组建而来的文化和旅游部挂牌成立，被网友形象地称为“诗和远方终于在一起了”。全国各地文化和旅游部门的组建也陆续完成，2019年2月11日，湖南省文化和旅游厅新址揭牌，推动文化和旅游深度融合成为了工作重点。

“诗和远方终于在一起了”。

以文促旅，以旅彰文。这不仅是一个定义，更是一系列的行动，顶层设计、操作路径，无不需要体现融合元素，无不需要开放的思维和科技的支撑。文旅融合绝不仅是“文化+旅游”，“旅游+体育”“旅游+研学”“旅游+科技”……同样包含其中。

怀化鹤城区。摄影 宋祖春

2019年，怀化市先行先试，陆续推出文旅融合措施，开展了“2019年怀化十大最美徒步线路暨十大文化旅游地标评选活动”及“‘荣耀雪峰山’首届全国野战运动精英赛”。今天，观潮君就带你将湖南怀化设为观测点，看这座“会呼吸的城市”如何落地“诗与远方”。

准 备

根据湖南省人民政府办公厅印发的《湖南省建设全域旅游基地三年行动计划（2018—2020年）》，以“锦绣潇湘·神韵雪峰”为区域品牌的雪峰山旅游板块，将打造国内外知名的山地度假旅游目的地。2019年1月，湖南省文化和旅游厅宣布，将在雪峰山打造国内首条国际标准徒步旅游线路、首个国际标准徒步旅游目的地。

1月11日，湖南省雪峰山国际徒步旅游产品开发研讨会在怀化溆浦举行。

湖南省文化和旅游厅厅长陈献春表示，开发雪峰山国际徒步旅行线路，要将其作为文旅融合的精品项目，带动跨区域原生地域文化的挖掘和大花瑶的整体开发，挖掘沿线的名人名镇名村以及非遗文化，打造屈原之旅特色产品，用雪峰山传统与现代的融合，独特的地形地貌，以及背后村落的故事吸引境外游客。并以点带面、示范带动，逐步将雪峰山的徒步旅游产品开发模式推广到全省。

文化和旅游融合发展才刚刚破题，怀化首先做的，不是闷头行动，而是打破“文化”“旅游”“体育”这“三军”之间“互不相识”的壁垒。4月10日，2019年怀化市文旅广体融合发展之徒步旅游专题培训活动在怀化举办，来自怀化市、怀化市各县市区文旅广体系统的相关负责人及市文旅广体协会负责人共200余人参加培训，为的就是武装头脑，凝聚共识，协同发力。

雪峰山苏宝顶。摄影 段贤松

雪峰山在湖南五大旅游板块发展定位中，是以开发山地旅游产品为主导，具有率先开拓国际徒步旅游市场得天独厚的资源优势和区位条件。按照“引进新标准+研发新产品+引进新装备”的思路，研发设计湖南徒步&骑行旅游产品线路，对接引进与徒步&骑行旅游产品线路相配套的欧洲先进旅游装备重点项目，推进湖南省工业旅游产品研发和旅游装备制造业发展，在雪峰山打造出国内首条国际标准徒步旅游线路和首个国际标准徒步旅游目的地。

行 动

怀化最美徒步线路前期勘测活动。雷文录 摄

培训结束仅5天后，4月15日至4月23日，由怀化市文旅广体局牵头的怀化最美徒步线路前期勘测活动就已出发上路。

历时9天，徒步时间共计72.75小时，分为南北两条线路，遍行怀化各县市区，首批共勘测线路19条。其中北线共勘测线路10条，行走溆浦、辰溪、沅陵、麻阳、鹤城区、芷江、新晃等地，徒步距离共计86.12公里；南线勘测线路8条，行走通道、靖州、会同、洪江区、洪江市、中方等地，徒步距离共计140.5公里。

4月15日出发伊始，参加勘探的主力队员不到10人，但到4月23日晚结束时为止，在这次并未公开招募的勘测进行期间，共有超过百人闻讯自发参与，不断引起自发传播。

2019年怀化十大最美徒步线路暨十大文化旅游地标评选活动。

目前，19条勘测线路系列报道已全部推出，勘测的成果还将被整理编制成《怀化市自驾徒步旅游路书》，通过专业团队指导，给怀化市各县市区送去徒步线路勘探的专业指导。在5.19中国旅游日当天，怀化市正式开启了2019年怀化十大最美徒步线路暨十大文化旅游地标评选投票通道，截至5月30日，累计已有超过14.6万的投票数。

“荣耀雪峰山”首届全国野战运动精英赛。

在投票评选期间，怀化也并未闲着。上周末，“荣耀雪峰山”首届全国野战运动精英赛在湖南省怀化市举行，全国共52支战队近300余人参战，奋勇冲锋、全副武装的战斗场面传播到网友和粉丝面前，一下“炸开了锅”。“什么时候再办？我要上！”“太刺激了，简直的真人版‘吃鸡’。”一大波网友跃跃欲试。

作为怀化推进“文旅体”产业融合的具体举措，从这两项活动的火爆程度与参与性来看，是怀化文旅融合的一个良好的开端。人们对旅游的认识不再停留在“看山看水看风景”阶段，开始走向“观文品史、体验生活”的新阶段。深度参与并充分感受目的地文化内涵的旅游方式，正成为一种新时尚。如今，文化和旅游融合发展才刚刚破题，更多的旅游消费潜力需要释放。

推 进

在当下世界，文化旅游产业的融合，更代表着一个国家和城市的识别度，是当代大国崛起的文化自信和全球影响力的体现。在旅游全球化时代降临以来，我们领略、熟知爱琴海的竖琴蓝顶、东南亚的棕榈沙滩、欧罗巴的古堡教堂等文化旅游印象。但在改革开放四十年以来，中国在如火如荼的城镇化运动的浪潮下，城市和乡村呈现“千城一面”“千村一貌”的局面，严重地影响了中国在文化旅游方面，作为“五千年文明古国”的文化辨识度与城市旅游首位度。

洪江古商城。

“文化+旅游”离不开特色元素、特色文化与旅游的深度融合。怀化旅游资源丰富。这里风景如画，雪峰山横亘，拥有着70.83%的森林覆盖率，30多处原始次森林；这里民俗多彩，生活着汉、侗、苗、瑶、土家等51个民族；这里是红色的热土，雪峰山会战，通道转兵，芷江受降，红色文化在此处生根；这里古韵如歌，从远古文明高庙文化到明清盛极一时的洪江古商城，怀化不曾缺席。

体验经济时代，旅游业发展从高速发展向高质量发展转变，从流量经济到IP经济的转变已成趋势。如何统一规划资源，打造自身专属IP，从“自驾雪峰山”到“徒步雪峰山”再到“荣耀雪峰山”，怀化一直在行动，贯彻“神韵雪峰，嗨游怀化”，整合雪峰山的生态美景及"大花瑶"区域的花瑶文化、稻作文化、宗祠文化、抗战文化等文化旅游资源，通过业态创新和功能探索，引领地区发展新模式。

目前，怀化市文旅广体局已与媒体红网、新湖南、怀化日报社、怀化广播电视台、怀化人民广播电台1038交通文艺广播，湖南天闻地铁传媒等达成合作，在其所属平台开设了“嗨游怀化”专栏（频道），将多方位、全角度、深层次地展示怀化的美景、民俗、古韵，为宣传怀化文旅，打造雪峰山IP全面发力。

文以载道，旅以致远。文化和旅游的融合不仅是政府机构的改制和变化，更是产业发展的大趋势，文旅融合的关键词是“创新”和“开放”。接下来，怀化计划在部分景区加入“皮划艇”“野战运动”等体育项目，继续推进“旅游+体育”的融合进度，同时加大文创产品开发力度，深入推进文旅融合。（红网特约作者 观潮的螃蟹）