7月23日，第一届“马栏山杯”文化创意设计大赛复赛在长沙马栏山创智园举行。

经过前期的作品征集和初评，共有近300件参赛作品入围此次复赛。

大赛评审委员会主席何人可（左）、执行主席李少波（右）等专家评委对参赛作品进行认真评审。

专家评委在电脑前观看影视出版类文创产品，进行认真评审。

红网时刻7月23日讯（记者 胡邦建 蔡娟 实习生 李清悦 通讯员 唐侃俊）“这次大赛的参赛作品数量多，种类丰富，不仅具有浓厚的湖湘文化特色，也有很高的实用价值，我相信这些文创产品未来一定能满足年轻群体的市场需求。”7月23日，在第一届“马栏山杯”文化创意设计大赛复赛评审现场，大赛评审委员会主席何人可对进入复评的参赛作品高度评价道。

当天，第一届“马栏山杯”文化创意设计大赛复赛在长沙马栏山创智园举行。由大赛评审委员会主席、湖南大学设计艺术学院院长何人可，大赛评审委员会执行主席、湖南师范大学美术学院院长李少波，纽约广告节中国首席代表吴金君，云南艺术学院研究生部副主任森文，华侨大学广告学学科带头人、硕士研究生导师邹文兵组成的复评评审团，对近300件入围复赛的实物作品进行评审。最终，25件参赛作品脱颖而出，入围终评环节。 

第一届“马栏山杯”文化创意设计大赛由湖南省委宣传部主办，湖南日报社、湖南广播电视台、马栏山视频文创产业园管委会承办，以“创新驱动 融合发展”为主题，自2018年11月正式启动。大赛旨在深度挖掘湖湘文化元素，用创意设计将湖湘文化烙印进每件产品，以设计创新助力本土品牌发展，提升湖南文创产品设计水平。

大赛设立影视出版类文创产品、地方特色文化类文创产品、文化旅游类文创产品与大赛主题logo设计类四大征集方向。经过前期的作品征集和初评，共有近300件参赛作品入围此次复赛。为了加速推进作品转化工作，此次复赛参评作品均为实物。

复赛现场，内容丰富、形式新颖的参赛作品吸引了评委们的目光，大家一边审看，一边为心仪的作品投上一票。评委们秉承公平、公正、公开的原则，严格按照大赛评审规则及流程，仔细考量、层层遴选，从文化内涵、市场转化、生活美学和产业赋能等多个角度，对参赛作品进行了认真复评。

“湖南历史悠久，文化底蕴深厚，不同的地区和民族之间有着不一样的文化特色，这些构成了湖湘文化的基础。”何人可认为，根植于湖南的历史文化，是评判本次参赛作品的基础标准。同时，文创产品设计要面向未来，以年轻人为消费群体和对象，在挖掘湖湘文化的基础上，注重融入新兴技术和时尚元素。

李少波表示，此次大赛作品呈现出“更广、更深”两大特点。从广度上来看，参赛作品不仅来自高校、社会等文创团队，还有来自广电、出版、漫游、旅游等湖南国有文化龙头企业的大量作品加入，是本届赛事的最大亮点；从深度上来看，大赛突出专题性，以体现湖湘文化为基础，不再是浅层次文化元素的研究和关注，作品更为“接地气”，更为深度地体现地方文化和地域文化元素，展现了湖南文创的新姿态。

他认为，“什么是文创”这是个未来值得研究的课题。“当前的文创理念要变。文创不能局限于抱枕、手机壳这些物品的设计，它可以是以电视栏目、图书出版、文化活动、公共艺术等创意形态出现。只要是能发挥文化价值，能产生市场效应和社会影响的作品都是好作品。历史遗产、自然遗产、文化与自然双重遗产，都可以成为文创的灵感和提炼元素。这应该是文化创意企业和高校教育研究的思考方向。”

“产业化是此次大赛的核心之一，作品不仅要有文化的美感，也要贴近市场。”森文表示，此次参赛的作品总体质量较高，体现了参赛团队的设计水平。他认为，文化元素的美感和趣味性的创新形式，是做好文创产品的两个方面，要在文化性和市场上同时下足功夫。

复赛结束后，下一阶段，大赛组委会将通知决赛入围选手筹备决赛（终评）答辩，再次梳理作品转化思路，促进作品商品化转化。