编者按：从“动漫湘军”到“漫游湘军”，近年来，湖南动漫游戏产业持续位居全国第一方阵，已成为文化产业的重要组成部分。9月10日-15日，2019第五届湖湘动漫月将在华谊兄弟（长沙）电影小镇举行，以“产业新生态、漫创新生活”为主题，“漫游湘军”携旗下产品集中亮相。在湖南动漫月来临之际，红网文化推出系列报道，聚焦湖南动漫游戏企业，全面展示“漫游湘军”的新成果、新风貌。

湖南善禧文化股份有限公司董事长王洪玲向记者展示该公司与湖南省博物馆合作开发的文创衍生品。

善禧文化精心设计推出的富含卡通元素的心形状伞。

3名善禧文化员工在认真进行工作交流。

红网时刻记者 胡邦建 长沙报道

“这是我们刚和湖南省博物馆合作设计推出的主题衍生品，基于该馆馆藏珍品朱地彩绘棺的绘画元素提炼而来，兼具实用性和文化性。”今年7月，在湖南善禧文化股份有限公司（以下简称“善禧文化”），该公司董事长王洪玲向记者展示了一款丝巾。这只是该公司众多文创产品的一个缩影。

从新媒体动漫，到影视IP文创衍生品，近年来，善禧文化在品牌形象IP创作及运营上持续发力，成为了“漫游湘军”的佼佼者。截至2018年底，善禧文化数字衍生品的传播量超过30亿次。

做影视ip品牌形象运营的先行者

成立于2010年的善禧文化主要面向原创IP品牌形象运营、影视IP品牌衍生、与特色文化旅游和传统文化相结合的特色文化品牌衍生、企业品牌形象塑造等，拥有娱乐品牌形象百余个。

携手影视剧，挖掘其中的时尚文化元素，设计开发系列衍生产品是善禧文化发展一个重要方向。“年轻人都喜欢看影视剧，把其中的文化元素提炼出来设计成产品更容易让他们接受。”在王洪玲看来，让大众喜爱和接受是抢占市场的先机。

目前，善禧文化已和华策影视、芒果娱乐、腾讯影业等国内知名影视传媒公司建立了战略合作关系，并牵手《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《楚乔传》《择天记》《扶摇》《我们的少年时代》等30余部热门影视剧，匠心打造了书签、数据线、笔记本等一系列影视剧衍生产品。

“如《三生三世十里桃花》中，狐狸是最重要的一类角色。根据这一元素，我们用狐狸的五个脸拼成一朵桃花，做成系列文创产品，光是首饰衍生品，一个半月就有超过千万元销售。”王洪玲说。

王洪玲介绍，2018年排名前10的热门电视剧中，善禧文化参与了9部作品的IP合作。今年，公司已陆续达成了和20余部电视剧的合作。其中，多个影视IP衍生品将在本届动漫月上集中亮相。

用传统文化为文创产品赋能

作为国内首家专业新媒体IP品牌形象运营服务商，善禧文化紧贴年轻人市场，创作了不少手机表情、主题、壁纸、贴纸等原创IP，进入全国各大新媒体门户网站和主题商城，受到了年轻人的追捧。

“我是一个喜欢传统文化的人，动漫也是一种文化，要借助互联网为切入口，向大众传播动漫文化。”王洪玲告诉记者，除影视IP运营外，湖湘优秀传统文化也是公司产品设计的重要元素。

“希望通过把传统文化和时尚元素相结合，用二次元的设计，推出有内涵的文创产品，让更多年轻人爱上传统文化。”王洪玲介绍，今年，善禧文化推出的第一套落地产品是橘子洲头景区“橙黄橘绿时”主题衍生产品，该产品提取了橘子洲、橘子花、烟花、毛泽东雕像等元素，用湘绣工艺制作，体现城市、自然与人文共生的品质感与创意性。“我们共设计了4套类似的文创产品，参加首届‘马栏山杯’文化创意设计大赛，并且都进入了复赛。”王洪玲说。

目前，善禧文化与省博物馆和省图书馆都开展了广泛合作，联袂推出具有湖南本土特色的文创产品。从省博物馆梦向永生系列衍生品，到湘湘、图图卡通形象，该公司正在把传统文化与时尚元素结合，设计出年轻人喜欢的衍生产品。

9月10日，2019第五届湖湘动漫月将在长沙开幕，善禧文化将继续携旗下产品参展。在王洪玲看来，本届湖湘动漫月是展示宣传湖南动漫游戏产业的大好时机。“只有抱团发展才能不断壮大，推动‘漫游湘军’真正走出去。”王洪玲表示，未来，善禧文化将秉持“让内容有产品，让产品有温度”的创作理念，进一步深挖产品与内容的融合发展，孵化属于自身的原创品牌。