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新媒体的5G风口:万马奔腾“马栏山”,传媒江湖分水岭!

来源:红网 作者:观潮的螃蟹 编辑:张立 2019-12-02 21:49:21
时刻新闻
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11月29日—30日,

一场关于中国新媒体发展的重量级盛会

在长沙马栏山举行。

来自传媒界及相关领域的800多名代表

齐聚马栏山,

就媒体融合发展、内容创新创优、

新媒体社会责任等内容

进行了一场高光论剑。

11月29日,2019中国新媒体大会在长沙马栏山开幕。

这场主题为“有容乃大 深融致远”的盛会,

由中央网信办、国家广电总局、

湖南省人民政府指导,

中国记协和湖南省委宣传部主办,

中宣部、中央网信办、国家广电总局

中国记协等主管部门,

学习强国、人民日报、新华社、

中央广播电视总台等权威平台,

中国移动、华为、腾讯、快手、爱奇艺

等技术大咖纷纷派员出席,

规格之高、规模之大、影响之远都不可小视。

正如中央广播电视总台编务会成员、央视副台长、亚广联副主席孙玉胜先生所言,“这不是一个中国的新媒体大会,感觉这是一个世界级的新媒体大会!”

这是一场中国媒体生态重构进程中特别是5G元年时代背景下,具有引领性、标志性、前瞻性的盛会!会上大咖们的精彩观点、专家学者们的前瞻研判,特别是传媒江湖更显沉稳的集体共识,已经为我们勾勒出了中国新媒体疆域的未来新格局。

也许,这正是中国新媒体5G元年的分水岭,一个具有划时代意义的重大节点!

5G

“物”换“信”移,媒体融合发展是一场以技术创新为引领的媒体变革。5G无疑是这场媒体融合变革的新风口,也是这次大会最重要的网络时代背景。

今年6月6日,国家工信部已经正式向中国移动、中国联通、中国广电颁发了商用拍照,标志着我国正式进入了5G的商用元年。

随着中国率先迎来5G时代,媒体实现破茧蝶变的必要条件已经成熟,这也意味着这次大会是一个引领世界新媒体的大会。

在“5G时代的新媒体变革”分论坛上,与会专家正在分享自己的观察。

在2019年全国两会期间,有超过40家中央媒体和省级地方媒体乃至网络新媒体等各级新闻单位,通过5G网络进行“5G新媒体两会实时报道”的测试和应用,5G在新闻活动报道中的重要作用和巨大潜力由此得以彰显。

有了探索,就会有积累,有了积累就会变得越来越成熟。在本次中国新媒体大会上,关于5G将成为媒体变革分水岭的研判不绝于耳。

比如中国记协新媒体专业委员会副主任委员、新华社新媒体中心主任陈凯星指出:“对于媒体而言,5G的划时代意义在于,我们即将处于一个世间万物皆可成为媒介载体、皆可实现相互间信息传播的新时代。如果4G时代是把信息推入互联网,5G则是急速传播。过去更多是人与人之间的通话,5G更像是人与物、物和物之间的通话。”

腾讯视频副总裁王娟则说得更为直接,“每一次通信技术的变革,都会带来媒体产业的新机遇,5G同样将为媒体产业带来新的变革和机遇。”

5G对媒体的影响,是要求行业从业者提前谋划,进一步探索实践,为媒体融合发展探索新路径。机遇往往与挑战并存。谁能在5G带来的变革中顺势发力,抓住机遇就将占有主动,而谁错过了机遇必将输掉未来。

湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在本次新媒体大会上介绍,湖南广播电视台已经竖立了5G基站,到年底将在马栏山建成一个光点5G局域试验网,同时,芒果TV也建起了5G实验室,正在探索5G时代的内容创作和商业变现。

马栏山会场里传出的金玉之言,何尝不是中国传媒开辟5G时代媒体融合发展新战场的时代号角。

媒体就是战马。5G就是缰绳。

从11月29日举行的“融合发展中的内容创新创优”“5G时代的新媒体变革”“县级融媒体中心建设与发展专题研讨”三大平行论坛,到11月30日举行的“看见马栏山”分享盛典暨“中国新媒体社会责任”研讨会,从马栏山指数发布、马栏山新媒体学院揭牌,到马栏山文创园与一大波视频头部企业签约,再到“马栏山倡议”发布……一轮高频率的“马”字号新闻,我们看见了此次“有容乃大,深融致远”的中国新媒体,正以马栏山为起点开启新一轮的万马奔腾!

内容

正是由于技术的变革从而引发了媒体的变革,在这媒体融合大潮中,技术虽然是基础,但仍有更为重要的因素需要正在急蹄奋进的“马上人”注意。

比如,人民日报社副总编辑张首映说:“内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。”

新华社原副社长、东南大学人文社科资深教授周锡生指出:“不管在什么时代,内容依然为王,在新的传媒格局发生重大变革或者颠覆性变革的时候,依然要守正创新,把属于我们传媒人的十八般武艺继续练好。”

媒体经济是影响力经济,属于注意力经济,而内容正是汇聚注意力资源的关键。说到底,新媒体作为信息服务行业,内容是其安身立命之本,技术引领则是新媒体发展的不竭动力,二者合力成其核心竞争力。

人民日报媒体技术公司副总经理、麻辣财经工作室牵头人李丽辉在“融合发展中的内容创新创优”分论坛上发言。

当然,在新媒体大会上,大咖们强调的内容为王不仅仅是从内容的精彩程度出发,还有更为深层次的内涵。

习近平总书记指出,推动媒体融合发展,就是要做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

对于处在实现中华民族伟大复兴的历史节点上的中国来说,此时此刻比任何时候都更加关键,更需要拥有我们自己的媒体发展逻辑和话语体系,来支撑和保障我们的各项伟大事业可以昂首阔步。

所以,在媒体融合发展中要仍要将内容建设摆在首位,融合只是媒体发展的手段,更好地肩负使命任务、壮大主流舆论才是根本目的。

新媒体大会共同重申的这一重要共识,或将一语惊醒“马上人”。在这场媒体革命的迭代之中,如果你过于迷信技术或将成为缘木求鱼的反面教材,如果你过于执着内容而漠视技术或将因此而万劫不复!

其实,党的十九届四中全会对此轮媒体融合发展的方向做出了明确指引,要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。而就在马栏山,这一重要指引得到了现实中的回应。

湖南

湖南省委书记杜家毫出席中国新媒体大会开幕式并致辞。

在此次新媒体大会开幕式上,湖南省委书记杜家毫指出,湖南愿与国际国内新媒体行业的各位专家和领军人物携手努力,以此次大会的召开为新起点,坚持导向为魂,加强内容建设,壮大主流舆论,共同推动构建全媒体格局,不断提升主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

这是杜家毫发出的邀请,也是湖南在新媒体领域,致力新媒体平台内容供给侧改革的愿景,这一愿景背后是湖南多年砥砺奋进的努力,这一愿景的前面则是湖南创新发展的未来。

早在2013年,习近平总书记就曾指出,要“加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点”。

湖南早早就紧扣这一时代命题,在不断探索媒体的融合之道。2019中国新媒体大会召开之地马栏山,就是湖南的生动实践。

值得注意的是,此次湖南是从北京手中接过了“接力棒”,中国新媒体大会第一次“落户”到地方,且从规模上、水准上都是首届难以比拟的。

这固然与马栏山作为媒体融合新文化地标相关,但其背后与湖南深厚的媒体创新土壤与着力打造创新型省份的新面貌的气魄不无关联。

湖南卫视作为地方电视媒体中的“执牛耳者”,地位自不必多言。然而在这轮媒体融合发展中,仍旧勇于突破创新。2015年,在湖南卫视广告突破百亿的“绝对优势下”,毅然决然开始打造传统广电转战新媒体的“诺亚方舟”,举全台之力创办芒果TV新媒体平台。

而在湖南有关方面的大力推动下,湖南2017年成立的第一家省级新媒体集团——湖南红网新媒体集团,从一出生就是新媒体基因,从单一网站到成立集团的三年里,作为党网的传播力、引导力、影响力、公信力与日俱增,经营创收连续两年实现翻番式扩张,在国内新闻网站中逆势生长,自主研发的“红网云”“文明云”等技术平台,成为县级融媒体中心建设的省级技术平台,体现了强大的技术研发和运用能力。湖南日报社集团作为湖南党报,也主动从传统纸媒向新媒体转型,相继推出了新湖南客户端和新湖南云,影响力居全国地方党报前列。可以说,在推进媒体融合和县级融媒体中心建设的热潮中,湖南探索出了一条技术领先、特色鲜明、模式独特的建设路径。根植于“文化湘军”血脉之中的敢为人先,驱动着湖南在媒体融合之路上不畏险阻、大步向前。

2019互联网岳麓峰会“人工智能与湖南创新”圆桌论坛。

近年来,湖南大力实施“创新引领,开放崛起”战略,以千亿产业、万亿产业为目标,集中打造优势产业集群。计算机、互联网、人工智能、高清视屏等产业发展迅速。互联网岳麓峰会更是成为继乌镇世界互联网大会外国内首屈一指的行业盛会,为湖南高质量发展注入了强劲动力。以移动互联网产业链为例,五年就迈上千亿台阶,2018年营业收入达到1060亿元。

基础产业的强劲增长,必然衍生出下游产业快速跃升。湖南媒体的融合之路探索,离不开基础性行业资源供给,更离不开湖南高速发展、勇于创新的大环境、新土壤。

“冬有乌镇,春有岳麓。”这一佳话的流传,正是湖南省委书记杜家毫提出“两山论”的结果。无论是互联网岳麓峰会还是岳麓山大学科技城建设,马栏山的发展都离不开岳麓山的技术和人才支撑。

马栏山

“北有中关村,南有马栏山”。

自2017年12月20日成立以来,马栏山视频文创产业园发展就步入了快车道,“三纵三横一环”的路网骨架全面铺开。下一步,园区将按照“文化+科技、内容+技术、国际+国内、研发+制作、视频+视听”的发展路径,着力打造“环境最优美、服务最高效、设施最先进、资源最集聚、生态最完整、国际有影响”的中国“V”谷。

马栏山文创视频产业园展望图。

作为媒体融合创新承载之地的马栏山,一直以打造“中国V谷”为己任,一直在努力前行——马栏山视频文创产业园作为湖南省创新引领的试验田,更是建园时间不长但吸引汇聚了众多行业领军企业。

截至目前,马栏山视频文创园新引进企业542家,是全年任务的2.7倍,开园以来累计注册企业713家。西瓜视频、字节跳动等“独角兽”纷至沓来,湖南创意设计总部大厦、兴旺科技、中广天择总部、绿地V岛等产业项目进展顺利,华为、快乐购、红网新媒体集团等签约入驻;梅兰芳艺术基金会马栏山国艺复兴项目、国家广电总局发展研究中心战略合作项目、北京中技国达文化“中青视界”短视频等项目签约落户…

而在本次大会上,马栏山视频文创园又与腾讯、华为、爱奇艺、快手、梨视频、北京文化、国家超算长沙中心进行现场签约。

中关村是中国的“硅谷”,马栏山则是中国的“V谷”,一个新媒体时代的制高点。这个制高点已经拔地而起,正在节节升高,并在升高的过程中不断开花结实,散出满地繁华。

在5G和人工智能技术的驱动下,视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级,人们的信息获取、工作方式和生活习惯也将随之发生颠覆性变化。互联网技术与人们的生活联系更加紧密,“智能+”使人们的网络获得感和幸福感大幅度提升。

这是今年6月中国社科院新闻与传播研究发布的《新媒体蓝皮书》对5G时代未来前景的生动描述,从马栏山的实践中,我们已经看到了这一前景的渐次落地。

坐落在长沙“世界媒体艺术之都”的马栏山不是一座山,更不养马。曾经,它因湖南卫视《快乐大本营》而得名,如今,它已成为牵引湖南实现高质量发展的一匹千里马。未来,它必将因承担起中国新媒体变革走向新征程的分水岭这一重大历史使命,而载入中国新闻史。

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作者:观潮的螃蟹

编辑:张立

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