12月12日，接受采访的中南林业科技大学旅游学院院长钟永德。　　图/记者张云峰

潇湘晨报记者 马慧 长沙报道

怎样看待文旅融合，如何更好地促进文旅发展？12月12日，潇湘晨报记者来到中南林业科技大学旅游学院，院长钟永德提出推进文旅深度融合，把握身边文化。

文旅从未分家

钟永德表示：“文旅从未分家。”旅游是离开惯常的生活环境，到其他地方旅行的活动。文化是人类发展过程中，所积累的所有精神和物质财富的总和。文化一直是重要的旅游“吸引物”。体验他人、他地的生活，这是不少游客旅游的目的之一，这也正来源于文化的“鼓动”。

钟永德指出，大量的旅游研究都与文化关联，文化形态的差异是旅游发展的“拉力”之一。今年2月11日，湖南省文化和旅游厅开启新篇章。行政壁垒的打破，只会更有助于文化和旅游的直接交流，以往没有被发现的文化现象，可以被旅游所用。“我们更愿意将这种融合称为文旅深度融合。”

相信民间力量

理解好文化和旅游的定义，把握文旅深度融合的关键点。钟永德提出，文化和旅游有三种关系，分别是“哇”“哦”“呵呵”。钟永德解释，“哇”是赞叹声，游客看到长城、故宫等祖先创造的文明成果，有发自内心的感叹；“哦”是知识的获取、导游的解说，游客正在了解当地的故事和传说；“呵呵”则代表差异，一个景区有厚重的文化价值，对历史考古非常重要，但游客却无法理解，只能“呵呵”。

钟永德认为，第一种局面的文旅非常容易融合。但在第三种局面上，文化和旅游没有很好地衔接。一碗臭豆腐的影响力，也许比一些景区更大。这是源于对旅游而言，文化并非越老越好，旅游市场需要符合主流价值观的产品。“文化是弥漫在生活周边，像空气一样的东西。”钟永德强调，文化不应该仅仅是古镇、遗址等，身边的一切都可以落地，都可以成为旅游的“吸引物”。他提到，剁椒鱼头、小龙虾、臭豆腐，都是长沙独特的饮食文化，也吸引了更多人打卡长沙。

如何推动文化常态化，钟永德认为，更好的政策是“适当引导，但不包办”，相信民间力量。在湖湘文化的背景下，当供给与需求更好地结合时，就会产生文化旅游产品。“让文化和旅游原汁原味地融合，更好地相辅相成。”

另外，潇湘晨报发起2019湖南文旅口碑榜“金芙蓉”奖评选暨潇湘文旅大数据发布活动。截至12月15日，各大文旅单位、文旅从业者都可以报名参与。