实体书店花式营销，书香配饭香

有的推线上APP，有的请网红作家直播带货，还有的上线外卖平台

疫情期间，长沙多家实体书店开启一系列“花式”营销。有的打造线上App，启用微店；有的请网红作家直播带货，拉近线上线下距离；还有的上线外卖，让你同时拥有书香和饭香。

线上读书让读者“看哭了”

位于长沙市五一大道的阅达书城，是湖南新华书店线上平台旗舰店。疫情期间，书店在线上App——阅达书城加大精品类书籍投放，为宅家读者送去“精神粮食”。湖南省新华书店有限责任公司电子商务运营总监游舒雅介绍，疫情期间，线上在书城公众号进行书籍试读（通过与有声主播合作）、书籍分享、书籍介绍的活动，与读者进行互动。

在有声主播“倾听”的解说下，讲述《美丽人生》关于父爱的故事，轻柔缓和的声音里，透过“美丽谎言”营造的家庭里，告诉读者“好的教育一点也不贵，就看你有没有用心”。一位网友留言：“看哭了”。

名家直播活动、直播购买带货……一系列新潮的策划，游舒雅说，满足读者需求，效果蛮意外。记者了解到，特殊时期，在新华书店线上下单遵循好书半日达的宗旨，三公里内进行免费配送或者邮寄配送。线上书籍还会根据特殊节日，调整书籍的折扣，优惠力度大于线下实体店。

对于即将到来的“世界阅读日”，游舒雅表示，会有满赠送礼、优惠活动等回馈读者。

超过5万名读者线上围炉夜话

德思勤24小时书店是湖南首家不打烊书店，这一盏城市不熄的灯，疫情期间，在线上也悄悄亮了。

疫情时期，广西师范大学出版社启动了“书店燃灯计划”，邀请各位作家进行线上分享，并与各大书店社群进行内容共享，全国200余家书店加入“书店燃灯计划”。

德思勤24小时书店读者群里，第七期分享会后，已有超过5万名读者在线上围炉夜话。“这里的文学氛围很浓，我经常在这里记录下灵感。”一位钟姓读者告诉记者。

“浓厚的文学氛围，可以让爱好文学的读者，找到思考的归属感。”德思勤24小时书店告诉记者，店内占比最大的分类是文学书籍。现在正好将书店的特色与互联网相结合，利用读者反馈和数据分析，当读者直接询问某本书时，能实现大数据查阅、全城书店调货。

4月15日下午5点左右，记者看到德思勤24小时书店小管家在读者群里推荐好书，《语言的诞生》《困惑的三文鱼》《天气有节二十四节气的生命智慧》《虽然想死，但还是想吃辣炒年糕》等，如书籍《虽然想死，但还是想吃辣炒年糕》提要，“如果看到过去或未来的自己，我会跟他说：不要过得那么辛苦”。另有点评，强烈的现场感，好像和作者坐在一起聊天。

把书籍和餐饮同时搬上外卖平台

止间书店通过外卖网站上线餐饮和书籍。“多种方式都尝试下。”止间书店店长胡畔说，目前书店靠图书文创相关咨询、举办特色文化活动与读者产生交流和沟通，比如依据读者的喜好推荐相关的阅读书目，短视频推广。

止间书店读者周愚说，她最近在书店认真读完了《悉达多》，备受感触的是“实体书店是人类思想栖身的场所。”她说，科技的发展，知识总能找到新的承载形式，找到新的“模拟纸”，但是纸张的形象与人类早已难分难舍。

潇湘晨报实习记者 李琼皓 长沙报道