直播现场截图。

红网时刻记者 姜心玥 通讯员 马丹 实习记者 陈叶彤 报道

“冲这个‘盐’值，买了！”6月28日，湖南盐业总经理徐宗云做客主持人马可的淘宝直播间，带来自然岩晶盐、加碘活水盐、海藻碘低钠盐、果蔬清洗盐、薰衣草足浴盐、海盐皓齿牙膏等六款食盐及日用盐产品。“马”“云”组合C位出道，从知识科普到亲身试验，有才有“盐”，吸引超25万人在线观看。

高管＋明星，特殊组合实力带“盐”

主持人马可化身“盐究所博士”。湖南盐业总经理徐宗云首度亮相带货，却丝毫不见怯场，段子手本色尽显。两人间默契的化学反应让直播间迅速升温。

本次直播，湖南盐业带来6件“爆款”产品，由“马”“云”组合对产品功效进行试验。以果蔬清洗盐为例，直播中特意选用平时较难清洗的杨梅，通过与普通盐水的浸泡实验对比，效果立现。盛有果蔬清洗盐的盐水碗中，掀起了“杂质风暴”，水面甚至浮起油状类污渍。

除了马可的专场直播外，本次参与湖南盐业商品直播带货的还有影视明星胡可、小李琳，湖南台主持巨大、小豆包妈妈，网红苗朵朵、苏西坡等59位明星、网红，在淘宝、抖音两大流量平台倾情代“盐”。

高管＋明星的特殊组合，生动的实物展示，加上大力度的优惠促销及附赠礼品，引发了直播间内一波又一波的“求链接”热潮。徐宗云表示，人们对美好生活的向往，就是湖南盐业的奋斗目标。在以“消费者为尊”的理念指引下，湖南盐业推动产品不断升级，引领消费趋势。

探究营销新举措，引领行业新业态

值得注意的是，本次活动并非湖南盐业在直播领域的首次试水。早在年初，湖南盐业便实现了由传统线下向线上营销的灵活转变。公司先后邀请了数十位网红，合作了近百场直播，并迅速开通了各平台店铺的自有直播间，由公司安排专门人员进行直播推荐，创新营销始终走在行业前列。

据统计，雪天盐“628”直播覆盖总人数超过3257万，总销售额超过1672万元；直播当天，雪天盐天猫旗舰店同期增长率超1456%，本次直播期间累计点赞量超过266万，直播期间每分钟下单人数131人，总成交额超1600万元。

疫情的到来使直播带货已成为消费新常态。湖南盐业的直播新举措，打破了传统企业的营销方式，有利于其迅速抢占线上市场，助推全国市场的开拓；销售渠道及形式的丰富，也有助于其应对疫情等突发状况带来的冲击。

通过快速切入直播领域等行业营销新举措，湖南盐业线上销售增长率显著提升。湖南盐业下一步将面向内部及社会，招募更多直播型营销人才，开展更多样化的线上营销，助力业绩进一步增长。