“陈县长说安化”抖音账号粉丝已达35万。

红网时刻新闻 记者 刘慧婷 钟浩 通讯员 刘翼张 益阳报道

7月19日16时，安化县委常委、副县长陈灿平用“陈县长说安化”的抖音账号准时出现在直播间。

在直播间里，陈灿平娴熟地介绍起黑茶的成分与功效，既有专业的分析，又能通过网络用语活跃气氛。时不时地，还会传来歌声，拉近与直播观众的距离。直播间外，声卡、话筒、灯光……设备一应俱全，俨然专业主播“范”。

从2月底开播至今，4个多月时间，陈灿平累计直播160多场，粉丝达到35万。据抖音官方统计，陈灿平个人直播带货586万元，旗下两个店铺累计出货达1000万元，被抖音评为“最具影响力茶叶达人”。

陈灿平用“陈县长说安化”的抖音账号准时出现在直播间。

从成都到安化 教授成了“网红县长”

陈灿平原本是西南民族大学科技处副处长，作为经济学博士，他惯用理性思维思考。2017年6月，陈灿平被派驻到安化县挂职任县委常委、副县长。

在步入安化的第一天，陈灿平就被这里的山水所吸引。而安化除了好山好水，更产好茶。茶产业是安化的支柱产业，全县103万人口中有36万从事与茶有关的行业。

陈灿平暗自想：这样的好山好水好茶，不该“养在深闺人未识”。要把安化黑茶通过电商的途径推出去。

在长期的下乡走访调研中，陈灿平一直在寻找合适的“电商扶贫路子”。

2018年秋，在第四届安化黑茶文化节之际，陈灿平首次接触到了抖音。而后陆续发布600多条短视频，收获了十多万粉丝的关注，为安化黑茶的推广打开新途径。

随着时代的变迁，网购和直播改变着人们的消费方式，陈灿平也有明显的感知。2020年新冠肺炎疫情发生后，茶农都面临茶叶滞销问题。审时度势后，陈灿平决定上阵开直播。没有条件，和当地常做直播的人借了点设备，就开始了第一场。

从生涩到专业，并不是一蹴而就的。即使是作为经济学博士的陈灿平，也只能踏踏实实做好每一步。首先是直播强度，最开始的两个月，他播到后半夜是常态，最长连续播了8个多小时，睡眠时间被压缩；其次，在形式上也走多样性，增强粉丝黏性。除了带货，陈灿平还发挥学识优势，讲解黑茶知识、经济学知识、湖湘文化等。即便面对质疑，他也不回避，有一说一。

就此，“网红县长”一词在抖音火了，疫情期间，黑茶的销路也活了。

直播中进行助农产品推荐。

搭建电商扶贫孵化之“弦”

在陈灿平的努力下，鲜活、亲民、能力强的“网红县长”形象消除了一些人对党政干部的刻板印象。

但他深知，靠一个“网红县长”带货，业绩再好也是不够的。万紫千红才是春，作为一个扶贫干部，必须在先行先试的基础上，以点带面，让更多的人做好直播带货，形成合力。

首先，直播带货这支产业扶贫之箭能飞得高远，离不开弦的赋能。这根“弦”就是安化黑茶离岸孵化中心。

2018年9月，安化黑茶离岸孵化中心正式投入运营，成为全国首个县域经济离岸孵化器。迄今为止，孵化中心已吸引了30多家企业和机构入驻，聚集了电商、文创、直播、短视频、供应链等各领域的人才。还建立了天猫安化黑茶旗舰店、京东安化黑茶旗舰店、拼多多安化黑茶旗舰店、抖音安化黑茶旗舰店，把安化黑茶线上销售额扩大到3.3亿元以上。

陈灿平还积极组织本土新农人网红培训，在他的带动督促下，安化县有万余人走上了直播带货之路，涌现出“侗族姐妹花”“农村胖大海”“渔民小韩”“安化小陈故事”“芙蓉山新农民”和“芙蓉村花”等一大批本土网红，初步形成新的直播电商矩阵。

联合做扶农助残专场，为小企业、合作社和农民解决难题。2020年3月以来，本地网红直播带货已超过8000万元，帮助15000多位农民人均增收超过2000元，带动茶油、腊肉、水果和山货等其他农产品销售超过1亿元。

陈灿平下乡走访调研。

我只是脱贫攻坚路上的“联络员”

如今，县长带货已成热词，刷新了人们的传统认知。“网红县长”一词也早已自带流量，受到褒贬不一的关注。

第一个“吃螃蟹”的人，有风险也需要勇气，而陈灿平选择了直面。“县长带货只是产业扶贫的一个抓手，与其说我是‘网红县长’，不如说我是脱贫攻坚路上的‘联络员’，要宣传好扶贫政策，带动宣传好扶贫产业产品。”

陈灿平还跳出地域局限，组建了全国基层官员带货微信群，利用抖音头部账号“陈县长说安化”带动，相互推广农特产品，抱团助农，“贺县长说昭苏”“李县长说蒙阴”“向县长说古丈”“唐县长爱太湖”“蔡县长说金寨”等账号应运而生，引发了县长带货“现象级”潮流。

陈灿平还认为，基于脱贫攻坚，如何有效衔接乡村振兴，亦是关键问题。

今年5月12日，安化县国家现代农业产业园展示馆正式开馆，产业园区所有茶园、车间、茶仓都设有基于5G网络的24小时环境监控，信息汇总到安化黑茶全产业链大数据平台，实现了安化黑茶“从茶园到茶杯”的全程可追溯。

以安化黑茶国家现代农业产业园为弓，以安化黑茶离岸孵化中心为弦，以网红直播带货为箭，这是电商扶贫的思路。“助推消费扶贫，进而确保产业持续兴旺，通过打造公共品牌，推出好喝不贵的茶，将安化黑茶四个字带到全国人民眼前。”陈灿平有着更深远的目标。