红网时刻7月31日讯（潇湘晨报记者 李姝）带货主播是否可靠？在直播间买货遇到质量问题找谁负责？随着直播带货的火爆，相关问题也随之产生。7月29日，市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”）。这是我国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。

征求意见稿提到要厘清有关主体法律责任，除了标明网络平台经营者和商品经营者要履行的责任和义务外，还强调了网络主播的法律责任。征求意见稿提到，自然人、法人或其他组织在网络直播营销活动中为商品经营者提供直播服务，直播内容构成商业广告的，应根据其具体行为，按照《中华人民共和国广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。

网络主播作为一个新职业，扮演着很多角色，不单纯是广告发布者，也有可能是广告经营者和广告代言人。《中华人民共和国广告法》中对广告发布者、广告经营者有着诸多的规范，其中有一点特别提到，广告发布者向广告主、广告经营者提供的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当真实。

另外，征求意见稿还严格规范网络直播营销行为。其中特别提到严格规范广告代言。自然人、法人或其他组织接受委托，在直播中以自己的名义或形象对商品、服务进行推荐、证明，直播内容构成商业广告的，应遵守广告代言有关规定。

最后，征求意见稿还强调，要依法查处网络直播营销违法行为。针对网络直播营销中“刷单炒信”、平台责任落实不到位等问题，重点查处虚构交易、擅自删除或编造用户评价等违法行为；针对网络直播营销中售后服务保障不力等问题，根据《消费者权益保护法》重点查处对消费者提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求，故意拖延或者无理拒绝等违法行为；针对网络直播营销中售卖假冒伪劣产品等问题，根据《反不正当竞争法》重点查处在商品中掺杂掺假、以假充真、以次充好、以不合格商品冒充合格商品等违法行为。