▲日前，“湘观影”全省职工观影活动在长沙启动。

近来，从企业家座谈会到中央政治局会议，中国谋划的“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局引发广泛关注。其中深意既是要充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，加速中国经济发展的战略重点从出口导向型转向内需驱动为主。

从国内情况来看，当前新冠肺炎疫情防控已趋于常态，依靠内需拉动经济发展，就必须给予消费者以足够信心，放下负担“逛吃逛吃”。而在湖南，一场“湘观影”全省职工观影活动或将成为破题之举。

增强信心 带头示范引导行业复苏

▲7月31日，中影国际影城长沙雨花凯德广场店开启了“优秀共产党员”公益观影活动。

7月31日，由湖南省委宣传部、省总工会、省电影局主办的“湘观影”全省职工观影活动正式启动。湖南省委常委、省委宣传部部长张宏森，省人大常委会副主任、省总工会主席周农出席启动仪式，并与现场观众共同见证全省影院“开门迎客”。

这看似平常却来之不易的一天，得益于湖南严把疫情防控关，力促包括文化市场在内的全行业复工复产；也是民之所盼，政之所为的最好证明；更是湖南对影院重启工作超前谋划全力以赴所取得的良好结果。通过政府主导，策划组织系列主题观影活动帮助影院引流；影院积极响应，对经营场所进行全面消杀，为观众创造安全舒心的观影环境。消费者在“湘观影”到 “想观影”的变化中，增强信心，快速回到生活正轨，齐心协力为湖南经济社会发展奏响 “进行曲”。

组织策划“湘观影”活动并非心血来潮。为降低疫情对电影市场的影响，早在今年5月中旬，省电影局就组织召开了全省电影应对疫情工作视频会议。并且，在省总工会和省电影局联合发布的《关于组织开展“湘观影”全省职工观影活动的通知》中就已提到，要在影院恢复营业后开展“湘观影”优惠观影活动，决心将“湘观影”活动的开展作为统筹推进疫情防控和经济社会发展的一项重要工作，作为关心关爱一线抗疫人员和各级劳动模范、道德模范的一项暖心福利，作为满足广大职工和工会会员美好精神文化生活期待的一项“民心”工程来抓。

在观潮君看来，这种超前举措反映出的，实际上是湖南对于经济社会各领域重启的信心。随着国内疫情形势持续向好，观众影院观影的意愿和需求也在逐步增强。参考今年上半年，火遍全省的“湘消费”活动，其拉动消费的杠杆效应十分明显。而对影院重启工作的超前谋划，反映出的则是湖南对于经济社会各领域回归正轨的信心。

活动期间，全省职工将带头走进电影院，在感受电影艺术魅力，丰富精神文化生活的同时，以身作则为电影消费市场带来示范效应，号召社会各界人士争做推进复工复产和全面建成小康社会的参与者、贡献者和受益者。

创新升级 转危为机推动行业改革

星轶STARX影城雨花吾悦广场店负责人王立野介绍，为了配合湘观影活动的顺利进行，影城从7月21日复工后，就按照《湖南省电影院恢复开放疫情防控指南》对经营区域进行了全面消杀，“观众进入电影院必须经过测体温、出示健康码等监测流程，并佩戴口罩进入影厅间隔入座。

▲影城复工后，万达影院对经营区域进行了全面消杀。

“‘湘观影’活动的举办，让消费者能够重新走入电影院，对我们来说这就是一种鼓舞。” 保利万和国际影城负责人张岳志表示，疫情之后，消费者心里多多少少有些顾虑，“再等等看”的观望态度致使他们短时间内都很难适应电影院这类封闭场所。他补充道，但通过影城自7月24日复工以来，截至8月4日累计接待观影人次就已达3000人次，这还是在4个影厅30%上座率的情况下的数据，“相信在‘湘观影’活动的带动之下，下半年的数据会更加漂亮。”

为帮助影院及电影关联性行业减压纾困，恢复资金链活力，继2月20日，湖南省人民政府下发《应对新冠肺炎疫情影响促进企业健康发展的若干政策措施》共30条措施的通知后，2月28日，湖南省委宣传部、省电影局、省财政厅等部门又联合下发了《应对新冠肺炎疫情影响促进电影业平稳健康发展的措施》，向电影业发放一亿元左右的政策红利。

截至5月14日，湖南14个市州符合条件的468家影院将按照银幕数量，就已获得总计2726万元的直接补贴资金。“2月28日，我们发布了《湖南省电影局应对新冠肺炎疫情影响促进电影业平稳健康发展的措施》文件，明确：对省内影院按照银幕数量，结合2019年同期上缴电影事业专项资金额度、观影人数和国产影片的放映场次等因素给予补贴，并按照国家有关规定，延缓征缴和减免电影事业专项资金。”省委宣传部副部长、省电影局局长刘学表示，这两项措施推出后，对于影院纾困解难、减负增效，将发挥重要作用。

▲7月24日，保利万和国际影城正式复工，保洁人员对影厅座椅进行全面消杀。

3月4日，省委宣传部、省电影局召开的应对新冠肺炎疫情影响促进电影业健康发展座谈会上，省委常委、宣传部部长张宏森特别强调，要化危为机，加大影院和院线改革力度，发挥大型专业院线的整合作用，推进现有影院去粗存精。

“疫情对于影院来说是遭遇更是机遇，是困境中倒逼影院行业改革的良机。” 湖南潇湘影院投资管理有限公司市场总监陈婷表示，增加“战疫力”与“免疫力”，打造优质、现代化的新影院，提升影院服务质量和水平，推动影院向专业化、精品化迈进或将成为影院行业未来长期奋斗的新目标。

蓄势待发 电影消费市场活力重燃

“走进电影院感到既熟悉又陌生，终于可以好好看一场电影了。”“电影院都复工了，生活的节奏也即将恢复正常。”“下次会带上孩子一起来看电影。” “湘观影”全省职工观影活动现场，新冠肺炎疫情后首次走进影院的观众们感慨道。

人来了，市场就活了。市场活了，经济就复苏了。截至8月5日，全省开业影院就已达343家，开业率74.2%，在全国各省份排名前列。

以“湘观影”活动为契机，点燃省内电影市场消费热潮，随着由管虎执导的《八佰》等新片陆续上映，沉寂已久的国内电影消费市场将呈井喷式发展。同时，我省今年的四个重点影片《长沙夜生活》《第一师范》《新芙蓉镇》《中国北斗》等正在有序推进中。加上上半年国内电影市场堆积未上映的影片也正在加入暑期档、国庆档和贺岁档等热门档期，中国影市回暖的高潮即将到来。