人民群众是历史的创造者，人民群众推动了社会的进步。群众观是马克思主义唯物史观的一个基本观点。我们党的性质和国家政权的性质决定了必须坚持马克思主义群众观。新时代，马克思主义群众观仍具有极强的指导意义。新闻宣传工作是党的一项重要工作，从事新闻宣传工作的同志要有为民情怀，为民服务，以群众喜闻乐见的方式宣传，用马克思主义群众观引领和指导新闻宣传工作。

为民情怀

百年来，中国共产党人全面践行无产阶级政党的群众路线，提出了一系列关于密切党同人民群众血肉联系的重要观点，极大地丰富和发展了马克思主义群众观。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持以人民为中心的思想，将马克思主义的人民立场落实到“五位一体”的总体布局和“四个全面”战略布局，成为新时代中国特色社会主义思想的灵魂和主线。党的十九大强调，全党同志要为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴，不忘初心，牢记使命。新闻宣传工作从本质来看，就是群众工作，承担为人民服务的使命。

一枝一叶总关情，一点一滴见初心。从事新闻宣传工作要永葆为民情怀，心中始终装着人民群众，永远与人民群众同呼吸、共命运、心连心。坚持以人民为中心的导向、以满足群众对美好生活的向往为目标，始终站稳群众立场，增进群众感情。要有宽广的胸怀、包容的心，强烈的责任感和使命感。做到一切为了人民，一切相信人民，一切依靠人民。

为民服务

近年来新闻宣传工作的环境发生了很大变化，移动互联网的崛起，新媒体的出现和新传播技术的应用，给新闻宣传工作提出新的挑战。人民群众参与政治的热情不断提高，维护社会公平正义的呼声越来越高，给新闻宣传工作提出新的期待。新形势下，新闻宣传群众观只能强化不能削弱。在人人都有麦克风，个个都是发言人的时代，群众不再是简单的接受者，而是能自主发声，发布信息。新闻宣传工作者要抱着与人为善、服务群众的态度，及时帮助群众在纷繁复杂的信息中拨开迷雾，向群众反映真实情况。

新闻宣传工作要切实反映群众关心、关注的问题，帮助解决群众的实际困难。新闻宣传工作者不能简单地听汇报、看材料、闭门造车。要倾听群众呼声，反映群众疾苦。凡是群众反映强烈的问题都要严肃认真对待，凡是损害群众利益的行为都要坚决纠正。把群众呼声作为第一信号，把群众需要作为第一选择，把群众利益作为第一要务，把群众满意作为第一标准。想群众所想，急群众所急，帮群众所难。主动深入群众、深入基层。放下架子、扑下身子，到田间地头、厂房车间，接地气、通下情。既“身入”、也“心至”，把功夫下到察实情、出实招、办实事、求实效上，真正从“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”到“让群众看得见，摸得着的实惠”，切切实实为人民服好务，提高新闻宣传工作实效，做好新时代的答卷人。

为民众喜闻乐见

创新宣传形式和宣传载体，以群众易于接受的，群众喜爱的方式进行宣传。要克服形式主义和官僚主义。坚持走群众路线，充分运用到群众中来，到群众中去的工作方法，把根基深深扎在人民群众之中。把人民群众的实践创造作为源头活水，大兴调查之风，真正从群众中吸取智慧，增长才干。人民群众反对的，我们不做，人民群众拥护的，我们支持。

宣传工作的受众是群众，宣传群众身边的事，身边的人，群众才爱看，爱听。要顺应群众对幸福生活的期待，把工作的重心放在基层一线，坚持眼睛向下，重心下移。要宣传推广具有时代特点的基层工作先进经验，推介基层先进典型，发挥人物“标杆”作用和辐射作用。新时代的新闻宣传工作者要因事而化，因时而进，因势而新，顺应新常态的变化，准确把握时代脉搏，跟上时代发展潮流，做时代风云的记录者、见证者、传播者。从关注民生入手，百姓视角切入，用鲜活的实例、生动的语言、具体的细节打造作品。如一些媒体开设走基层、百姓呼声栏目，既受到群众欢迎，又提升了媒体生命力。

要发展新媒体。据统计，截至2019年6月，全国网民规模达8.54亿，手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%；网络新闻用户规模达6.86亿，占网民总体规模的80.3%；手机网络新闻用户6.60亿，占手机网民规模的70.8%。由此可见，网络媒体的强大。5G开通后，新闻传播面貌将进一步发生变化。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”自上而下的传统单向传播模式必须转变为新媒体环境下的双向传播。媒体融合是大势所趋。主流媒体改革创新宣传体制机制，把工作重心放在群众喜闻乐见的新媒体上。关爱从笔底流露，温度从镜头升起，不断推出有温度、有深度、有力度的作品，不断增强群众的认同感、获得感、幸福感。

（作者：湖南省自然资源事务中心宣教部副部长）