随着科技的发展和经济的增长，基于价值创新和要素组合而形成的新型产业形态不断涌现。文化创意产业正是基于这样的背景动态演化而来的全新业态。它通过跨界融合和渗透功能,打破产业边界进行结构重组，实现资源的优化配置和内外要素的系统组合，并衍生出许多新的产业业态。研究表明,文化创意产业对我国经济由“高速增长”向“高质量发展”转型有着极其重要的意义。相关文件明确要求“不断完善文化经济政策，培育新型文化业态”。文化部颁布的《“十三五”时期文化发展改革规划》也提出“发展新型文化业态，优化文化产业结构,形成与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局”。然而，由于文化创意产业不仅要受到产业内在发展规律的影响，而且还受到各种资源要素、创新机制、行业类别、标准体系、所在区位等多种因素的影响，从而使得文化创意产业业态创新进程变得复杂。因此,如何通过完善产业扶持政策、优化创新服务平台、整合创新资源与要素等手段，促进文化创意业态与关联产业的深度融合并形成新的产业类态，从而为区域经济发展和产业转型升级提供动能，成为我国区域文化创意产业发展过程中面临的重要课题。

文化创意产业业态创新的内涵

文化创意产业业态创新既是推动文化创意产业与关联产业融合发展的有效手段，也是促进产业结构调整、市场结构优化、产品结构升级的重要举措，有助于加速资源要素市场整合、调整产业政策内容、推动自主创新进程、实现资本与产业对接、升级价值提升机制、开发业态创新服务平台、优化产业发展环境，最终增强区域文化创意产业品牌竞争力。

因此，文化创意产业业态创新不仅是产业链、价值链和服务链的交叉融合，也是产业结构、市场结构、产品结构的优化调整，更是产业形态、经营理念和要素组合的创新发展，体现了科技、经济和文化等融合发展的趋势。

文化创意产业业态是文化创意产业为了满足不同的消费需求，以文化内容和价值附加为核心，通过各种产业化手段有选择地推动资源与要素进行重组后形成的不同产业形态。文化创意产业业态创新主要是指文化创意产业集基础研究、开发设计、生产制造、营销服务等基本环节于一体，推动原始的文化资源、创意元素转化形成全新的产业形态，最终实现技术、产品、市场、用户的协同化、多样化和网络化的发展模式。

首先，内生需求主要体现在产品功能、服务范围、价值创新等方面,是推动文化创意产业业态创新的动力源泉。这主要是因为文化创意产业业态创新在本质上是文化内容原创性、差异性与不可替代性的价值延伸。特别是随着文化市场的发展的消费需求的变化，文化创意产业之间日趋激烈的竞争，内在地要求加快基础研究、产品开发、技术应用、服务创新，推进文化资源与产业要素深度融合，加快产业链的横向合作与纵向分工，从而实现文化创意产业的可持续发展。

其次，文化创意产业业态创新的外生需求主要体现为国家政策调整、各级政府部门的政策适应和市场主动对接。因为文化创意产业业态创新是响应国家文化产业发展政策、促进区域产业结构调整要求、加快实现“创新驱动发展”战略的重要路径。各级政府必须摆脱传统观念与发展模式的束缚，以前瞻性眼光和开放性思维主动挖掘产业发展潜能，不断完善政府服务职能,积极推动产业链和价值链交叉融合，提升资源优化配置能力。

全产业链视角下文化创意产业业态创新要素分析

（1）产业政策。产业政策是文化创意产业业态创新的前提条件和基本保障，可以为文化创意产业业态创新提供引导、激励、协调作用。首先，产业政策是完善文化创意产业体系和打造文化创意产业公共服务平台的基础，产业政策的出台有助于文化创意产业专业化发展和品牌化建设，可以实现区域资源要素协同，推动市场统一开放。其次，产业政策可以激励文化创意产业中介服务发展，实现金融、法律、评估、保险等不同行业组织的协同，使各种服务机构与同步到文化创意产业发展的全过程，推动产业链与服务链的深度融合。第三，产业政策可以引导人才合理流动。人才是文化创意产业业态创新的基石，产业政策可以促成企业与科研院所之间进行产学研合作，探索文化人才和创意阶层的全新培养模式，推动文化成果转化，实现产业转型升级。

（2）消费市场。消费市场是指按价值规律进行产品交换和提供有偿服务活动的场所，可以促进生产与消费有效对接。高附加价值的创意产品、高品质的文化体验服务、高水平的文化创意产品制造商、多渠道的文化创意产品经销商、高层次的文化创意产品需求者、高度自觉的文化市场交换机制等，构成了文化创意产业业态创新的市场要素。尽管消费市场属于产业链末端，但却处于微笑曲线的价值链高端。因此，文化创意产业业态创新过程中必须强化商品市场、经济意识和消费层次三个方面的引导，建立与产业发展相适应的市场机制和统一开放的大市场，并通过供给侧改革完善市场运营管理体系，为文化创意产品的开发、设计、生产、制造等环节提供支撑。

（3）金融资本。资本是文化创意产业运行的血液,将渗透到研究、设计、生产、交换、分配与消费等各个环节，成为促进文化创意产业业态创新的助推器。由于文化创意产业主体相对较弱，规模相对较小。因此,构建完善的金融服务体系，不仅可以为文化创意产业业态创新输血，而且可以通过资本这一无形的手来优化资源配置，激发产业活力。金融资本与产业的融合，不仅可以有效盘活金融产业链，而且可以构建全新的文化创意产业创新生态链。

（4）自主技术。文化创意产业属于高附加值产业，自主技术是文化创意产业业态创新的核心支撑。一方面，自主创新是推动文化创意产业内生增长的重要路径，文化创意产业只有借助高科技手段相，才能实现各种资源与要素的融合，并形成新的产业业态。特别是当前的数字产业更是知识资本与知识资本的有机结合。自主技术不仅可以形成新的产业业态，而且可以促成关联产业和衍生产业发展，推动文化创意产业结构优化升级。同时，通过技术合作与平台建设，促进产业链分工与价值链协作，提升了文化创意产业的整体竞争力。

（5）产业载体。文化创意产业业态创新必须以一定的载体呈现出，这种呈现出可以从几个方面来体现。一是原有产品或服务的内在价值提到了提升、文化内涵得到了增加或工艺流程得到了改进等，但产业原有的外在形态并没有发生改变。二是通过业态创新后使得原有产业以全新的面貌得以呈现，如产品或服务的外在形式、品牌形象、营销渠道等发生了新的改变。三是通过高科技手段和资源整合，使无形的创意经过开发和设计形成具体的产品和服务形态，不仅塑造了鲜明的外部形象和传达了深刻的价值符号，而且创造出新的商业价值，用以满足差异化的市场需求。

综上所述，产业政策、消费市场、技术、金融资本和产业载体构成文化创意产业业态创新的基本要素。该五个要素相互关联，互为补充，为文化创意产业业态创新提供重要支持。其中，产业政策是业态创新的保障与基础，消费市场是业态创新的舞台和空间，自主技术和金融资本是业态创新的核心与动力，产业载体则是业态创新的路径与桥梁。在产业分工与合作体系高度发达的当下，文化创意产业业态创新使产业主体突破了自身资源局限，通过构建完善的产业链，最终实现文化创意产业融合发展。

文化创意产业业态创新机制构建

（1）整合业态创新资源要素，完善创新传导机制。文化创意产业业态创新是实现文化创意产业内在价值与外在形态融合创新发展的重要路径。各种资源的开发、要素的重组、通道的整合、价值的释放等，都有助于文化创意产业业态创新。由于创新要素投入是产业价值创造的前提，因此，文化创意产业业态创新的要素与价值之间存在互动关系，通过要素的交叉重组，有助于提升文化创意产业价值；而价值的创造又为创新要素的配置带来更大的空间。因此，未来各级政府要不断完善创新传导机制，积极推动产业各种创新资源与要素的有机融合，形成全新的产业形态。创新传导机制的构建既需要出台相应的一体化发展政策，也需要各地政府不断完善市场交易规则，推动创新要素合理流动和优化配置。此外，创新传导机制还需要各地结合区域产业结构和资源特色，研究业态融合的方法与策略，建立业态学习与复制模式，促进文化创意产业的横向延伸和纵向拓展。

（2）优化业态创新发展路径，培育跨界融合机制。跨界融合是促进产业业态创新的重要途径，也是文化创意产业可持续发展的内在需求。通过跨界融合推进内外资源与要素的互补，是实现文化创意产业业态创新的核心思路，不仅有利于形成全产业链，而且对文化创意产业业态调整升级有着极其重要的意义。因此，未来各级政府要培育跨界融合机制，积极引导文化创意产业进行结构优化，促成文化创意产业跨区域、跨要素进行集聚，并形成优势和主导产业，实现产业链的互补与价值链的延伸。同时，文化创意产业部门也要加快推进内部资源整合与功能拓展，并在获取外部资源的基础上，将已有的特色与优势渗透到不同产业类别中，形成完整的产业体系。

（3）构建业态创新服务网络，构建功能对接机制。创新服务网络是由特定区域内多元利益相关者共同组成的开放合作系统，网络中既包括横向的产业链关系，也包括纵向的价值链关系，网络内不同参与主体通过某种方式形成互动合作的交错关系。文化创意产业业态创新必须积极构建文化创意产业业态创新服务网络，如以博览会、展销会、推荐会等不同的形式，搭建多样化交流平台，促进政产学研用合作，推动信息、技术、资金、知识等要素自由流动。未来各级政府和产业组织必须建立各种资源与要素的对接机制，不仅要实现技术流、资金流、人才流、物流等要素的无缝对接，而且要实现供给侧与需求侧的功能对接，使各种资源与要素都能够主动参与到产业发展的全过程中去，从而实现文化创意产业链的互补与价值链的延伸。

（4）拓展业态创新服务链条，健全产业运营保障机制。产业创新服务链是指以完整的产业链条为基础，以完备的配套服务体系为内容，实现产业业态创新和配套服务协调发展的运营模式。未来文化创意产业业态创新需要完整的配套服务作为保障。首先，要营造宽松的政策环境，为业态的传导与对接提供健全的支持机制。只有不断优化资源配置，加速要素整合，加大对业态创新的资助与支持，才能有效提升产业主体进行业态创新的积极性；其次，要促成消费结构层次的优化升级与市场服务体系紧密相连。只有建立健全的市场环境和有效的市场监管，才能降低创新成本，加速资源流动，促进产业集聚，形成规模经济效应，进而产生辐射和带动作用。第三，要不断完善法律制度和知识产权保护机制，为文化创意产业业态创新提供制度保障。只有建立完善的法律和制度手段，形成良性循环的知识产权保护体系，通过文化消费市场的繁荣与发展，才能有效促进文化创意产业业态创新。

作者简介

曹如中，上海工程技术大学管理学院副教授，博士后，长期从事文化创意产业研究。

本文系沪苏浙皖“长三角高质量一体化发展重大问题研究”专项课题“长三角文化创意产业一体空间布局与结构优化研究”研究成果。