11月13日，中国化妆品之都——广州。200多名美妆行业企业家参加了一场来自内地的化妆品产业招商推介会。会上，宁乡经开区宣布将立足中部，打造一个集科研、项目孵化、原料采购、产品生产于一体的专业产业园，帮助美妆企业实现“窗口在沿海、产地在内地”的发展格局，打造一个美妆国货良品的中西部产业新地标。5 家企业、院校现场与美妆谷达成战略签约。

无论是直播带货的火热，还是双“十一”医美化妆品的火爆销售，“颜值经济”都是时下消费升级最热门的领域之一，宁乡经开区又一次针对新消费升级展开布局。

美妆版图杀入“生力军”

在美妆行业从业者心中，有一张“中国美妆版图”。

上海南郊奉贤的“东方美谷”、湖州吴兴区的“美妆小镇”埭溪镇、广州白云区的“白云美湾”……宁乡经开区推出的美妆谷，项目一期占地1000亩，其中层高4.5 米、单层面积为4500 平方米的高标准厂房30 万平方米，还储备了一批优质的熟地资源。

整个美妆谷总投资30亿元，规划面积达到5200 亩，这一集单独购地区、标准厂房区、人才公寓、研发大楼、展示中心等综合功能配套区于一体的专业园区，无疑是一支杀入美妆产业领域的“生力军”。

这一专业园区的承载能力已经在培育项目上有所体现。

2018 年，深耕化妆品领域17 年的欧标集团以“回湘企业”的身份进入宁乡经开区，这颗“种子”在上下游配套完备、综合成本较低、服务不断提速的环境下迅速发展，并以中部独特的辐射半径为欧标集团的发展提供了重要支撑。

据欧标集团董事长毛九如介绍，年初以来，湖南欧标的用工相比疫情期间不到两百人翻了三番。项目全部达产后拥有面膜生产线24条、水乳生产线16条，日产面膜贴可达350 万片，日产水乳可达32万支，可实现年产值预估达10亿元，年税收贡献预估达1亿元，成为湖南最大的化妆品生产企业。

目前，美妆谷已经拥有欧标、本美、汉兰图等一批优质美妆及上下游企业落户，并重点围绕品牌企业、上游配套企业、原料供应链企业和OEM/ODM 企业四大方向开展招商引资和产业建设，着力引进护肤品、洗护用品、彩妆、大健康、美容仪器等领域的新锐品牌和国货良品。

“这将是一个集科研、项目孵化、原料采购、产品生产于一体的专业产业园，一个功能完善、配套齐全、环境优美、宜居宜业的承接美妆产业转移新平台、国内美妆产业发展新高地。”宁乡经开区党工委副书记、管委会主任张毅说。

美妆企业“现身说法”落户宁乡有何优势

美妆企业多群集沿海地区，宁乡经开区发展美妆产业，显而易见的是成本优势。

据测算，相比花都，落户湖南的美妆企业，工业用地价格成本将下降82%，厂房租金将下降50%，工业用电、蒸汽等使用成本将下降25%以上，在地价、租金、要素成本、人员工资等方面有着明显的比较优势。

承载美妆谷的宁乡经开区位于长沙以西，现有企业400 多家，其中世界500 强和中国500强企业14家，上市公司投资企业40家，是湖南重要的现代化产业聚集区。

针对美妆企业颇为关注的“妆字号”审批认证，湖南省药品监督管理局局长李赤群介绍，在湖南药品监督管理“放管服”改革加快推进的背景下，美妆谷将得到重点支持。湖南省药品监督管理局将在园区设柔性服务站，全面开通绿色通道，提升械字号、妆字号注册效能，实现“无障碍认证”“落地即领证”，为美妆谷发展提速护航。

在得到国家开发银行30 亿元低息贷款资金支持后，宁乡经开区获得了显著的融资优势，正全力为企业提供全方位、保姆式、一站式服务。

毛九如在现场说到：“去年，我们的物流成本增加了约300 万元，但是我们在厂房租金方面节省了900 万元。”不仅如此，宁乡经开区还有缴税返还等方面的政策，企业做得越大，红利越多。

产学研方面，美妆谷也在加快推进。推介会现场，湖南化工职业技术学院与园区正式签订战略合作协议，将在美妆谷共同建设产学研基地，搭建技术成果转化平台，努力实现资源共享、优势互补。

抢占“先机”，宁乡经开区耕耘红利产业

俯瞰宁乡经开区的产业版图，此番推出美妆谷，发力“颜值经济”是多年对“红利产业”扎实耕耘的底气支撑。

先说关乎基础消费的食品，作为中国首家食品工业示范园区，宁乡经开区培育和引进了加加食品、青岛啤酒、华润饮料、康师傅食品、洽洽食品、绝味食品、皇氏乳业、湖南粮食集团等50 多家品牌食品企业，液态食品、休闲食品、健康食品、湘味食品百花齐放。

宁乡经开区还打造了湖南唯一的家电特色产业园，格力电器、海信电器等世界知名品牌纷纷在此重点布局，链上企业达40 多家，智能家电千亿蓝图已然浮出水面。

生活消费方面，作为“中国卫生用品安全示范园区”，宁乡经开区在妇孕婴童方面的示范效应持续显现：卫生护理用品领域链条齐全，婴童食品、婴幼儿洗护用品、童装童鞋等细分领域各具竞争力。

在此基础上，已经有较强产业承载能力的宁乡经开区推出“美妆谷”，既是发挥自身产业优势的明智之举，也是落实“着力促进国内国际双循环”，加快抢抓发展红利的快手棋。

张毅表示，在发展壮大智能家电、新材料、食品产业的同时，宁乡经开区正不断升级产业业态，提升园区产业竞争力。“希望在美妆行业进一步扩大产业‘朋友圈’。”（宁乡融媒体中心记者 喻恩来 通讯员 谢喜阳）