▲天子山雪景图（图片由张家界市政府新闻办提供）

12月4日下午，“冬游张家界 嗨动全世界”2020年张家界市冬季旅游营销系列活动新闻发布会召开。张家界携十大主题活动、两大优惠政策、六项保障措施面向全世界发出“赏雪景、品民俗、泡温泉、过赶年”邀约，活动从2020年12月1日开始至2021年2月28日结束，历时3个月。

寒冬时节，往往是旅游淡季，多数景区进入“休眠”模式，旅游资源闲置。如何开发冬季旅游产品，带活冬季旅游市场？近日观潮君注意到，作为湖南省旅游龙头的张家界“高招 ”不断、亮点频出，打出一手创新“好牌”。

优惠政策 “引流”，淡季旅游“不再淡”

12月3日，张家界黄石寨、天子山、天门山等景点迎来今冬首雪。

▲天子山雪景图（图片由张家界市政府新闻办提供）

“黄石寨上银装素裹，出现的云海、雾凇美景宛如童话世界，太美了！”来自南京的陈丽华女士兴奋地说道，“门票非常划算，只用144元就能体验到张家界的冬日美景，这一趟没白来。”

陈女士所说的144元门票即2020年12月1日起至2021年2月28日期间，张家界武陵源核心景区执行淡季票价。景区联票价格由旺季的224元/人，调整至淡季的144元/人（含景区环保车），购票后可连续四日进入景区游玩。这个“优惠”好消息一经发出，便引起了广泛热议，赞叹纷纷；同时，也激发了无数旅游人的“冬游梦”。

▲天门山上银装素裹，宛如仙境。

张家界其他景区和交通运输工具也在淡季期间陆续推出票价优惠。如宝峰湖景区、游船、环保车联票对团队购票推出“买一赠一”活动（原价110元/张）；大峡谷景区和玻璃桥联票优惠后只需172元/张（原价216元/张）；九天洞景区原价75元/张，优惠后38元/张。与此同时，张家界还不断扩大航空市场的覆盖面，出台航空旅游奖励办法，加大开通航空旅游线路的力度。新增张家界-晋江、张家界-盐城等航班，推出张家界-长沙、张家界-郑州等特价航班……接二连三地推出旅游优惠政策，吸引了众多游客冬游张家界。

无疑，这波操作持续、有效地提高了张家界的人气。观潮君从张家界市文化旅游广电体育局了解，2020年1-10月，张家界接待游客3215.37万人次，实现旅游总收入364.05亿元。

做好“时令文章”，塑“IP”提升品牌度

淡季要“破冰”，思想先“解冻”。今年，张家界围绕“冬”字做文章，推出赏雪景、品民俗、 泡温泉、过赶年等四大板块活动，通过线上、线下等形式，整合资源，创新玩法，让冰雪游与文化游“相约在冬季”，让游客品味“不一样”的张家界。

▲往年张家界元宵灯会，吸引近30万群众、游客携手狂欢，远观现场如同全城春运。（资料图）

眼下，最令人翘首期盼的活动要数张家界元宵灯会。往年正月十五，100多支民俗表演队伍同城献艺，近30万群众、游客携手狂欢，远观现场如同全城春运。而在2021年2月20日至2月26日，这场狂欢盛宴得以延续。

观潮君了解到，张家界元宵灯会是市级首批非物质文化遗产代表性项目，集灯、歌、舞、乐于一体，兴起自汉朝，兴盛于唐宋，代代相传，传承至今。近年来，张家界通过实施“对标提质 旅游强市”战略，在传承中不断创新，与旅游、经贸深度融合，为元宵节这个传统节日注入了更多文化内涵和时代气息。在2012年，张家界元宵灯会就被评为全国最有影响力的五大节庆文化品牌之一。

▲张家界元宵灯会上的舞龙灯表演。（资料图）

一边做好寒冬“时令文章”，一边深耕“IP”提升品牌度。除了元宵灯会，张家界还将民俗文化玩味于更深处，将在2021年1月20日（腊八节）至2月11日（除夕）期间推出打糍粑、呷美食、跳摆手舞、品杀猪宴，过赶年等活动，以此不断加深“张家界民俗”的IP分量。

立足区域资源，携手让寒冬游更“热”

▲2020年11月14日，2020张家界半程马拉松健康开跑，来自全国各地的5000余名选手参与其中。

今年11月14日，2020张家界半程马拉松健康开跑，来自全国各地的5000余名选手参与其中。为何将半程马拉松举办的时间定在11月份，用张家界人民的话说，这个季节是张家界旅游的淡季，举办这一大型活动可以带旺张家界的旅游。

也借此想法，张家界市委、市政府把文化、体育、健身等各种节会赛事活动也相对集中于“淡季”举办，目的是通过活动赛事拉动人气，这其中既有“接地气”的乡村旅游休闲节会，也有“高大上”的国际体育赛事活动。

据观潮君了解，仅2019年，张家界就举办了十多项“旅游+体育”活动，其中，第十七届亚洲捷兔慢跑会吸引了来自62个国家和地区的5300名捷兔会员参加；2019首届世界旅游城市（张家界）桥牌公开赛有来自世界各地的104支参赛队伍共计600多名选手参赛；除此之外，潇湘100天门山国际越野赛、中国户外健身休闲大会、不间断自行车骑行挑战赛、动力伞特技国际大师赛、翼装飞行锦标赛、黄石寨国际高空扁带对抗赛等赛事吸引了众多国内外体育爱好者的聚集。“旅游+体育”将绝美风景与体育竞技实现了完美结合。

正如张家界市委书记虢正贵在接受媒体采访时所说，张家界是新中国首任国家体委主任贺龙元帅的家乡。一直以来，张家界始终坚持体育事业、体育产业两手抓、两手硬，结合张家界的实际，在“旅游+体育”融合发展上做文章。

通过组织策划一系列具有世界影响力的活动，可以让海内外游客更好地了解张家界的深厚文化和美丽自然风光，进一步提升张家界的知名度和美誉度，使之成为品牌赛事和城市新名片。

当前，张家界即将举办宝峰湖冬泳、趣味滑雪大赛、黄石寨高空扁带对抗赛等赛事，“体育＋旅游”将再一次成为冬季张家界旅游最好的引爆点。

▲11月16日，中国•张家界首届世界遗产摄影大展开幕。

在“旅游＋文化”“旅游＋节会”理念推动下，张家界还举办各种节会活动，如国际旅游诗歌节、温泉节等；举办首届世界遗产摄影大展活动，以更加丰富的表现形式推动张家界世界自然遗产与时代对话、与世界握手；召开红二方面军（红二、六军团）与长征“学术研讨会，吸引全国各地大批学者、专家人士到张家界开展红色文化交流研讨，提升张家界红色文化旅游产业的品牌价值。

“破冰”寒冬游，就要“不一样”。这个冬天，张家界跳出旅游看旅游，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，明显增添了更多“诗和远方”气息。