5月30日，在2021红网媒体融合创新发展论坛上，中国人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武作《全媒体传播体系的内容及功能创新》演讲。

红网时刻5月30日讯（记者 潘锦 陈奥男 摄影 李长宏）“全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体”赋予了全媒体概念新的内涵，对传统意义上的“全媒体”概念有了革命性的发展。

5月30日，在2021红网媒体融合创新发展论坛上，中国人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武作《全媒体传播体系的内容及功能创新》演讲，他认为全媒体传播体系将型塑未来传媒业，建设全媒体传播体系需要做强新型主流媒体，拥有新型传播平台，增强主流媒体内容生产能力，增强传播能力和服务能力；建强用好县级融媒体中心，彰显主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽功能。

全媒体传播体系是基于现代信息技术，顺应新的社会传播关系的功能全、效能高的新型传播平台。“全程媒体、全息媒体”从人类如何认识和呈现客观世界的维度，概括了“以互联网为核心的现代信息技术”对传媒业的影响。“全员媒体、全效媒体”从人类如何进行信息交互的维度，概括了以互联网为基础连接的传媒业的特性和基本形态。

在宋建武看来，未来极有可能出现以县级融媒体中心为基础，以区域性的融媒体平台为骨架，以全国性的媒体平台为主导的全媒体传播体系。 全媒体传播体系应是各级各类新型主流媒体全方位协同的结果，需要各级媒体纵向贯通，县级融媒体中心横向打通。单一媒体机构难以独立完成全媒体传播体系的建设任务，红网及长江云在国内比较早地开始了这方面的探索。

“全员媒体是党的群众路线、‘开门办报’在互联网时代的体现形式。建设开放平台，汇聚人民群众的力量，是全媒体传播体系中内容生产新形态。全效媒体是媒体服务功能扩展之后，植根于互联网的一种新型媒体形态。这一形态的新型主流媒体，通过服务群众来凝聚群众，进而组织群众、宣传群众、引导群众，寓引导于服务之中。“宋建武说，面向人民群众提供的各种政务和民生服务将会汇聚在一个综合服务平台上，并通过一个互联网超级端口提供。社区信息枢纽功能的实现，将会产生基于地缘组成的新的网络社区，并使传统的地缘政治权力与之一体化运行，从而创造新型的基层社会治理方式。

针对互联网信息交互技术与应用的发展趋势，宋建武认为会表现为交互渠道移动化，基于移动传播体系的精准传播，生成关于人类活动大数据；信息处理智能化，大数据与算法结合的人工智能，为大数据的利用提供了工具；在同一平台上分享、交流信息和资源，多种垂直应用联结成为生态级平台，为数据总汇创造物理空间，实现平台化。

“未来的全媒体传播体系将在城市大脑的运营领域获得新的用武之地，并将借此成为社会的数据总汇和运行中枢。” 宋建武说，主流媒体在大数据和人工智能支撑下，在内容生产上的智库化将是创新发展的主要方向。