文/谷良

党的十八大以来，随着党和国家对文旅产业的高度重视，人民群众精神文化生活不断丰富，中国红色文旅产业进入了快速发展的黄金时期。据文化和旅游部消息，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在中国旅游市场中维持在11%以上的市场份额，红色旅游已经成为中国旅游市场新的增长点。

不到潇湘岂有诗！湖南是一片红色热土，习近平总书记在2020年考察湖南时，称赞湖南“十步之内必有芳草”“寸土千滴红军血，一步一尊英雄躯”。湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟在今年调研张家界时强调，“用好红色资源，讲好红色故事，埋头苦干、真抓实干，努力打造世界一流的旅游目的地”。湖南省第十二次党代会报告提出，“实施全域旅游战略，建设世界知名旅游目的地”，吹响了湖南文旅产业加速发展的号角。

湖南，是一座“寸土寸金、储量惊人”的红色文旅富矿，这里矗立着中国革命星火燎原的红色丰碑，浸润着以鲜血和生命写就的历史荣光，有着无数可歌可泣、精彩纷呈的红色故事。目前，湖南红色文旅的产业价值还未能得到充分释放，而红色电影正是挖掘红色文化、绽放红色文旅的最佳传播载体。

电影作为深受人民群众喜爱的文艺形式，与文旅有着天然的亲和力，是文旅IP的重要源头，是助力文旅产业高质量发展的重要动力。有研究显示，好的影视项目可以提升取景地25%至300%的游客数量。24.5%的中国游客会在观看某部电影、电视剧后，对一个从未关注过的目的地动心。

潇湘电影集团成立64年来，始终坚持以人民为中心的创作导向，拍摄出品了一大批经典红色电影，走出了一条独具特色的红色电影之路，“红色潇影”深入人心，成为中国七大国有电影集团之一，是中国的标志性红色文化厂牌。

随着中国电影产业的不断进步，笔者认为，“红色电影”不仅仅指传统的革命题材电影，新时代背景下的主旋律电影和一切正能量的现实题材电影，都应当归入“红色电影”的范畴。

所以，讲述三位女红军与徐解秀老人之间感人故事的电影《半条棉被》和展现音乐家田汉创作“义勇军进行曲”心路历程的电影《国歌》是红色电影，反映湖南省贯彻落实习近平总书记考察十八洞村时首次提出“精准扶贫”理念的电影《十八洞村》，凸显湖南人民决战决胜脱贫攻坚的精神气魄与无穷伟力的电影《大地颂歌》，展现党的十八大以来农村改革新变化的电影《热土》和讲述袁隆平院士研究“三系配套”杂交水稻历程，展现他心忧天下、造福人类、淡泊名利的电影《袁隆平》等现实题材作品，同样也是红色电影。

党的十八大以来，潇湘电影集团不断开发和探索红色电影的崭新内涵。湖南红色文旅要想实现跨越式发展，成为大众青睐的旅游超级目的地，就一定要用好红色电影这个关键核心和巨大引擎，用电影的形式挖掘、传播、弘扬湖南省的红色资源，让红色文旅绽放出亮丽夺目的光彩，实现价值最大化。

一、让精彩好看的电影作品化为文旅产业的灵魂

一个好的电影故事，就是一个文旅区域取之不尽、用之不竭的文化IP，也就是活的灵魂。如果没有文化的“灵魂”，一个文旅区域可能会火爆一时，但经过时间的洗礼，最终将变成一座无人问津的“空城”。

电影《芙蓉镇》，就是通过现象级作品赋能新兴旅游目的地、助力文旅腾飞的经典案例。影片在当初勘选拍摄场地时，并没有选择小说中故事的发生地郴州嘉禾县，而是选择了地理环境更符合小说情景、古村落保存更加完整的永顺县王村作为拍摄取景地。电影《芙蓉镇》上映后，让王村这个默默无闻的湘西小镇，一夜之间闻名全国，成为中国的文化名片，吸引了无数游客。如今的王村，早已改名为“芙蓉镇”，走一次电影里的青石板街，吃一碗米豆腐，更是成为游客的必选项目。当时永顺县资助了20万元用于支持电影《芙蓉镇》的拍摄，而《芙蓉镇》为永顺县带来的效益，则是20万元的几千倍。从去年起，潇湘电影集团筹划拍摄电影《新芙蓉镇》，期待为湘西文旅再一次插上腾飞的翅膀。

2018年，郴州嘉禾县与潇湘电影集团开展合作，拍摄了电影《芙蓉渡》，用镜头向世人展示嘉禾的神奇与壮美，影片获得第五届戴维斯国际电影节“最佳华语电影奖”。《芙蓉渡》拍摄完成后，我们以影片拍摄地为基础，充分挖掘当地文化资源，正将拍摄地逐步恢复为一个完整的古村庄，现在已成为嘉禾县的重点文旅项目。由于电影《芙蓉渡》的影响，嘉禾县在影片上映后引进了投资，正将这个文旅项目打造成为当地最大的电影研学基地和红色文化学习基地，已被郴州市列为重点文化项目工程。

潇湘电影集团1999年拍摄的电影《那山那人那狗》，用温暖的笔触讲述了一对邮递员父子间含蓄、内敛而又炽热的深厚感情。影片不仅完美呈现了绥宁县的秀美风景和民俗风情，更深入挖掘了当地所蕴含的文化内涵和精神面貌，让影片拍摄地绥宁大园古苗寨为众人所熟知，吸引了大量游客前来参观旅游，有力推动了绥宁县文旅产业发展。

潇湘电影集团2011年拍摄的电影《通道转兵》，助力通道县把全县旅游的重点，定位为“通道转兵”这一重大革命历史事件，修建了“通道转兵纪念馆”，让通道县成为长征国家文化公园（湖南段）的标志性节点，带动了整个通道县红色文化旅游产业的高速发展。

发展红色文旅，应当以电影为魂，文旅为体，充分发挥红色电影的核心作用，让现象级的影视作品与旅游目的地实现“1+1＞2”的效果。

二、用虚实结合的电影场景释放文旅产业的无限活力

电影作为大众文化的重要传播载体，影片中大到一座城市、一个村庄、一片山水区域，小到一栋建筑、一个场景、一株植物，都会潜移默化地引发观众的共情与共鸣，产生亲身体验电影场景的消费动机，为文旅产业注入无限生机与活力。

近年来，潇湘电影集团在湖南省委宣传部、湖南广电的支持指导下，积极探索“电影+文旅”融合新模式，推出了《十八洞村》《半条棉被》《狃花女》等一系列电影作品，用场景化的表达和电影化的语境，为当地文旅产业发展提供强大助力。

湖南花垣县的十八洞村，是习近平总书记“精准扶贫”重要论述的首倡之地，2017年，潇湘电影集团拍摄了电影《十八洞村》，通过讲述十八洞村村民在国家实施“精准扶贫”的战略过程中，在扶贫工作队的帮扶下立志、立身、立行，完成生活和精神双重脱贫的故事，深刻体现了“精准扶贫”对于农民生活的巨大影响。

电影《十八洞村》上映后，收获了超亿元的电影票房，斩获了多个电影奖项。同时也让全国观众认识到了十八洞村的秀丽景色和文化特色。影片所展现的高山峡谷、传统苗寨、民族歌舞等旅游资源，成为了研学文旅和乡村旅游的热点。

电影《半条棉被》更是充分挖掘红色文化，助推红色文旅的代表。2020年9月4日，电影《半条棉被》正式上映，2020年9月16日，习近平总书记赴湖南考察调研时，首先就来到汝城沙洲村重温“半条棉被”的故事，并观看了电影《半条棉被》的宣传片。习近平总书记说：“我们重温这个故事，仍然倍受感动。要用好这样的红色资源，讲好红色故事，搞好红色教育，让红色基因代代相传。”

电影《半条棉被》被列为湖南省“光影铸魂”电影党课重点推荐影片，吸引了50多万党员干部走进影院观影，潇湘电影集团也创作了《半条棉被》绘本版和青少版图书，于2021年9月24日在全国发布，央视少儿频道对《半条棉被》图书予以大力推荐。电影和图书的火爆，为沙洲村打造红色热门经典，提供了丰富的延展空间，有力推动了红色文化资源与乡村振兴的跨界融合。沙洲村在专题陈列馆循环播放电影《半条棉被》宣传片，修建了“半条被子”故事发生地旧址、民俗文化广场、红军广场、朱氏宗祠、红军卫生部旧址等文旅景点和项目，全面提升了沙洲村的红色文化吸引力。

2015年，潇湘电影集团拍摄了讲述“狃花文化”的艺术电影《狃花女》。影片上映后，得到了社会各界的广泛关注。如今，电影《狃花女》的拍摄地借母溪国家级自然保护区已成为沅陵县最重要的文化产业基地和旅游景区，定期上演根据影片情节而改编的实景演出，在旅游高峰期，往往一票难求。

潇影集团正以湖南省首届旅游发展大会为契机，积极与吉首市开展合作，开发剧本游、剧本杀等市场端旅游新产品，将潇湘电影集团的内容开发、场景开发优势与吉首景区的线下优势进行结合，构建全新的体验场景、消费场景和传播场景，实现文旅融合的全新突破。

三、让充满情怀的潇湘电影为新时代湖南文旅绽放永恒的魅力

新时代，在全省上下全面落实“三高四新”战略定位和使命任务的时代背景下，立足湖南本土的红色资源，“电影+文旅”融合发展、双向赋能将成为推动湖南红色文旅产业发展的最优选择之一，凸显更大成效。

潇湘电影集团始终坚持把习近平总书记关于文艺工作的重要论述作为创作的宗旨，围绕主旋律电影、商业电影、艺术电影三个主攻方向，以湖南为中心开发内容，并列为《潇湘电影集团2022-2024年发展规划》头等大事。目前，我们正在全面梳理湖南14个地州市的红色文旅资源，深入挖掘优质影视题材，筹备建立湖湘电影题材库。

2021年10月，在省委宣传部的支持指导下，潇湘电影集团协助中宣部电影剧本中心在湖南成功举办电影编剧研修班，全国10多名一线知名编剧、导演、作家、电影研究人员深入长沙、湘潭、湘西、岳阳等地市开展采风调研，充分感受了橘子洲头、岳麓书院、第一师范、韶山、十八洞村、凤凰古城、芙蓉镇、菖蒲塘村、乾州古城、岳阳楼等地的魅力风情，留下了深刻印象，为后续以湖南为中心进行题材开发，大力宣传湖南文旅形象奠定了良好基础。

在创作生产过程中，我们致力于推动电影与湖南文旅的深度融合，优先将故事发生背景设定在湖南，把湖南作为主要的创作拍摄基地。紧扣重大时间节点，精心创作筹拍《中国法官》《底线》《三趟快车》《大国工匠》《长沙夜生活》等近20个影视项目。

电影《中国法官》和电视剧《底线》是最高人民法院、湖南省委宣传部的重点项目，得到了湖南、长沙各级法院的大力支持，其中电影《中国法官》由中国著名青年导演田羽生执导，电视剧《底线》由靳东、蔡文静、成毅等知名演员主演，两部作品全程在湖南取景拍摄，已在浏阳经开区搭建近1万平方米的摄影棚；电影《三趟快车》是中宣部电影剧本中心高度关注的项目，讲述中国内地和香港血浓于水的深厚情感，以及湖南人民为支援香港作出的贡献，将在长沙火车站、天心区火车头文化公园等地取景拍摄；电影《大国工匠》以艾爱国为人物原型，大力弘扬工匠精神，展现湖湘儿女的新时代风貌；电影《长沙夜生活》是中国第一部以城市命名的现实题材主旋律影片，致力于打造一部专属于长沙这座城市的爆款电影，展现网红长沙的时代风貌和长沙人民的精神气质；电影《堡垒》是潇湘电影集团与湘潭市联合打造的红色主旋律佳作，以“韶山五杰”为人物原型，讲述韶山特别支部的革命故事；电影《她比烟花更灿烂》是潇湘电影集团与浏阳市深度合作的红色电影项目，主要讲述新中国第一位女将军李贞的故事；电影《八百矿工上井冈》由潇湘电影集团与湖南省总工会、衡阳市联合打造，主要讲述湖南水口山工人运动的故事，影片在衡阳水口山和宁乡煤炭坝取景拍摄，并在宁乡煤炭坝搭建了1万平方米的拍摄场景；电影《新芙蓉镇》是潇湘电影集团与湘西州合作的乡村振兴现实题材电影项目，主要讲述一名青年回乡创业的故事，影片将以芙蓉镇为主要拍摄地；电影《出发》是潇湘电影集团与中国美院合作的红色电影项目，主要讲述毛主席游学长沙、宁乡、安化、益阳、沅江等地的故事，影片计划在以上区域取景拍摄；电视剧《莫道君行早》主要讲述毛主席在1921-1927年的革命往事，项目组计划在长沙县开慧镇搭建拍摄实景，并作为红色教育研学基地；电影《女书传奇》是潇湘电影集团与永州市合作的电影项目，旨在弘扬“世界非物质文化遗产——江永女书”，展现江永的秀美山水和民俗风情，目前已制作完成。

可以预见，随着以上这些以湖南为中心的影视项目的推进，将把湖湘文化底蕴、地域特色、秀美山川、民俗风情、社会变迁和时代风貌，精彩生动地呈现在全国观众面前，甚至走向全世界，影片和剧集里的湖南元素必将吸引广大观众的目光。

文化是诗，旅游是远方，电影让诗和远方融为一体、美美与共。“电影+文旅”作为一种融合发展的成功范式，二者深度结合一定能够迸发出巨大的能量。潇湘电影集团作为中国七大国有电影集团之一，始终坚守传承红色基因、讲好中国故事的文化使命，立足湖南、宣传湖南。我们将全力推进与各地市州的影视项目合作，弘扬湖湘文化，传递潇湘风尚，让湖南绚丽丰盈的文旅资源绽放光彩，助力文化强省和全域旅游战略，用饱含家国情怀、充满文化自信、洋溢青春梦想的潇湘电影，为新时代湖南文旅发展绽放永恒魅力。

作者系湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理，潇湘电影集团有限公司党委书记、董事长