今天是中国旅游日（5月19日），随着人民生活水平的提高，旅游已成为人们生活中不可缺少的一部分。

疫情终将过去，美好从未远离。在疫情反复的当下，人们也从未忘记去寻找生活中的“诗和远方”，既然不方便远途出行，省内游、周边游也就成了最佳选择，而露营“异军突起”，成为如今最流行的休闲度假方式。

出圈刷屏

露营成为“大众化”产品

说起露营，在以前可能还是驴友、背包客的专属，如今随着私家车的普及、露营产业设施的迅速发展，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色露营方式越来越受游客青睐。

随地搭上一个帐篷，畅享湖光山色；围坐在天幕下的长桌旁品酒聊天……无论是“路边野餐”，还是“精致露营”，露营都已在“朋友圈”刷屏。

在多地“非必要不出省（市）”的疫情防控倡议下，周边游满足了人们的出行需求，带动了当地旅游经济，露营更是其中的“领头羊”。

据在线旅游平台数据显示：今年“五一”假期期间，露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍，广东、深圳、湖南、浙江、江苏地区露营用户增幅较快，同比上一周最高涨幅达3倍。

在“露营热”之下，许多酒店和民宿打起“露营特色牌”，搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感。途家报告显示：露营、赏花、采摘、登山、骑行是平台搜索量最高的前五名关键词，也是民宿住客最热衷的游玩方式。

▲ 长沙一个以露营为主题的集市。

“微旅游”成主流

露营市场迅速成长

湖南文旅资源丰富，生态环境优越独特、文化底蕴灿烂深厚。

在疫情防控常态化背景下，旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征，湖南周边景区顺势推出“本地游”相关活动，以露营为代表的自助周边游正成为湖南旅游产业新的经济增长点。

每当周末、节假日“遇上”晴天，在长沙的松雅湖、白沙河草甸、洞冲水库、原野露营、浏阳大光洞等地露营人数攀升，随处可见帐篷、天幕、野餐布；张家界樟树营民宿“五一”入园人数破万，远超其他节假日；矮寨奇观旅游区“峡谷星空”露营基地人气大涨；常德柳叶湖边农家小院、桃花源山中民宿、鼎城区休闲农庄、澧县采摘体验都持续火爆；桃源热市云顶温泉，假期累计接待游客同比增长157.71%，门票收入同比增长100.29%。

国内露营市场也快速增长，根据相关研究报告：2021年，中国露营营地市场规模达299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。天眼查数据显示：2021年，中国新增露营相关企业两万余家，2022年以来已有超过5000家相关企业成立。某电商平台数据显示：今年1-3月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。

经过近些年的快速发展，城市近郊露营也有效带动营地、餐饮、户外用品等相关产业发展，在受疫情影响的旅游行业形成新的消费模式和经济增长点，彰显了中国旅游消费的活力和潜力。

▲ 长沙红旗水库。

新经济形势下的新风潮

露营产业尚待完善

今年，国家印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景。

户外露营作为融户外、体育、住宿、休闲多方面特征于一体的综合性旅游产品，既可亲近自然，又能体验有异于日常的生活方式，可以说是后疫情时代催生出的新出游方式和旅游习惯。

但是从现实来看，“露营经济”仍在发展初期，也暴露出了一些新考验，比如营地品质良莠不齐、垃圾处理不够及时、明火烧烤存在隐患……

走红的露营想要“长红”，必须稳扎稳打、从长计议。未来，还需要摸准游客心理，规范市场管理，完善配套服务，才能做好“露营经济”大文章，“解锁”旅游市场新蓝海。

作为旅游大省，今年9月，湖南将在张家界举行首届旅游发展大会。“露营经济”或许就是一个契机，完善相关产业将为湖南旅游业带来新亮点，不断满足广大群众对美好生活的向往，早日实现湖南旅游产业万亿目标。

（红网·燃青年工作室出品）