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红网数说丨人均门店数量全国第一!剧本杀在长沙“走红”靠的是啥

来源:红网 作者:徐丹 张广蓉 编辑:陈星晓 2022-06-24 16:38:28
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近年来,剧本杀以其更具体验感、强社交属性风靡于年轻人的社交圈。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示,实体剧本杀用户中,超63%会在两周内消费剧本杀1次以上,超四成消费频次在每周一次以上。

由此可见,剧本杀正逐步成为年轻人日常生活的一部分。

为什么剧本杀这么受年轻人欢迎?

为啥年轻人都爱玩“剧本杀”

剧本杀能在年轻人中火热,一个很重要的原因在于它具有很强的社交属性。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示,剧本杀游戏的玩家以90后、00后居多,其中,学生群体占比较高,约为28%。这些人群本身就有着旺盛的交友兴趣,剧本杀动辄四五个小时的游戏时长,也给玩家们提供了充分交流的机会。

以长沙首家明星大侦探授权店M-CITY明星大侦探实景剧本馆为例,在M-CITY明星大侦探预定小程序上检索可以发现,恐怖主题的剧本杀最多,其次则是欢乐主题,而硬核推理向的主题仅排第三。剧本杀的体验类型则集中在还原、沉浸、阵营上,这些体验类型往往需要与其他玩家进行深度合作与交流,尤其是阵营类型,它往往把玩家们分成不同的阵营,互相抗衡或拉拢,促进玩家之间的相互博弈。

剧本杀的走红之路

“剧本杀”最早起源于国外,是一种通过让玩家扮演剧本中的角色,围绕剧情和线索卡展开推理的互动游戏。2016年,芒果TV播出的综艺《明星大侦探》,使这种沉浸式互动游戏走进大众视野。

据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示,有37%的用户是被《明星大侦探》等综艺节目所吸引。而随着入局玩家数量的持续增多,剧本杀的热度也在持续提升。截至2020年底,全国剧本杀相关实体店已突破30000家。

长沙年轻人有多爱玩“剧本杀”

2016年,芒果TV播出的综艺《明星大侦探》,使这种沉浸式互动游戏走进大众视野。

剧本杀在长沙走红后,迅速在这座城市落地生根,从繁华的解放西、五一广场到这座城市的边边角角,“剧本杀”线下体验馆遍布这个城市的每个角落,人均门店数量稳居全国第一。

剧本杀是一个“体验至上”的服务产业,长沙玩家对本地剧本杀门店的评价也非常高,从大众点评爬取1901条评论后我们发现,有超过60%的玩家给长沙本地剧本杀门店打出了5星好评,而在评价时他们也会更加看重长沙剧本杀店面的环境、剧本的好坏、DM的专业程度、服务的优质程度等内容。

取长沙本地大众点评上的216家剧本杀门店数据后,我们发现,所有门店平均人均价格约92元,多数门店人均价格集中在70-90元,约占所有门店数量的三分之一,也有少部分门店人均价格达到了200元以上,例如M-CITY明星大侦探实景剧本馆,但这通常意味着有更沉浸式的场景体验。

(红网·有数新闻组出品)

来源:红网

作者:徐丹 张广蓉

编辑:陈星晓

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