红网时刻新闻记者 王诗颖 摄影 陈杰 长沙报道

湖南，一边是烟火人间的温度，一边是如诗如画的仙境。

随着“网红长沙”、张家界武陵源、神秘湘西等旅游目的地的再度出圈，这些年来，湖南旅游已经“唱响全国”。

但是，湖南的脚步并未止步于此，湖南省第十二次党代会明确提出，“实施全域旅游战略，建设世界知名旅游目的地”的任务目标。

为认真贯彻落实党代会精神，2022年，湖南省政协将“促进文体旅融合发展，助推建设世界知名旅游目的地”作为了今年重点调研协商课题。

政协湖南省第十二届委员会常务委员会第二十一次会议。

6月28日，政协湖南省第十二届委员会常务委员会第二十一次会议召开，通过政协平台和委员的优势与智慧，助推湖南旅游不仅“唱响全国”，更要“走向世界”。

建设世界知名旅游目的地 是底气也是跨越

李微微率调研组一行在张家界调研。图片来源：湘声报

为做好重点课题的调研，湖南省政协全体党组成员、主席会议成员分别带队，全国、省、市州、县四级政协的部分委员共同参与，于今年2月至6月，先后赴全省14个市州开展了实地调研，赴浙江进行对比调研，并前往山西、黑龙江、江苏、江西、广东等10余省区开展函调。

同时，在“政协云”推出了“金点子”热点话题，网络留言达到2.4万条。

那么，世界知名旅游目的地的定义到底是什么？它又有怎样的标准？一般而言，世界知名旅游目的地并无统一和明确的标准，但是通用的认知有四个方面：

1、拥有世界级的旅游吸引物；

2、拥有被全球认知的旅游品牌；

3、具有面向全球的多元市场机构；

4、具有全球一流的旅游服务和设施。

有人说，湖南建设世界知名旅游目的地，就像一场长期且未知的旅程。而湖南省政协通过这次的深入调研，恰好回答了这个问题：建设世界知名旅游目的地，湖南不仅可为，且大有可为。

独一无二的旅游资源和人文历史，就是湖南的底气。

张家界武陵源景区十里画廊云海翻涌。

湖南，拥有着武陵源的险峻、衡山的壮美、岳麓山的枫叶“红”、洞庭湖的壮阔，也蕴藏着桃花源的诗意、凤凰古城的清幽、芙蓉镇的古朴，更能品尝那一碗浓郁的米粉、香辣口味虾、酥脆的臭豆腐和湖南标志性美食剁椒鱼头……

湖南的旅游资源，如何用简单的一句话就能说完，也正因为如此，近年来，湖南加快全域旅游基础建设，其旅游产业发展取得显著成绩，转型升级步伐加快，都为加快建设世界知名旅游目的地奠定了良好的基础。

  打好“四张名牌”，展示独特湖南文旅之美

世界知名旅游目的地，其关键在于“世界知名”，而要做到“世界知名”，就需要其旅游目的地的排他性和独一无二性。

湖南旅游业发展成绩有目共睹，但距离“世界知名”的标准，还有比较大的差距。高质量旅游产品供给不足、有影响力的国际旅游目的地形象不够鲜明、优质旅游服务体系还需完善等问题仍然亟待解决。

因此，需要进一步凝聚共识、发挥优势、把握趋势，共同助力推进世界知名旅游目的地建设，促进形成全省文体旅高质量融合发展格局。

有难度吗？当然不简单，但湖南人最不怕的就是困难。为此，湖南省政协调研组经过深入了解，提出首先要打造好“四张湖南名片”，这也是湖南展示独一无二魅力至关重要的一环。

而这四张“名片”分别是：

张家界奇秀山水的文化名片。

张家界拥有着独具特色的“张家界地貌”，已经在海内外有了一定的影响力，为了进一步扩大国际知名度，政协委员们建议，要加强面向海外的宣传营销，推出关于张家界的文旅纪录片等，构建全球营销网络。

韶山伟人故里文化名片。

红色，是湖南文旅资源中最耀眼的底色，湖南应充分发挥好其珍贵价值，整体规划如韶山、宁乡、汨罗、乌石等地的红色资源，形成以毛泽东同志故居为代表的老一辈无产阶级革命家故居旅游品牌。同时要加强遗址保护、相关景点开发等，打造文体旅深度融合的样板。

长沙以马王堆汉墓为代表的历史文化名片。

长沙，除了美食和网红打卡地之外，还拥有着丰富的历史文化资源，可新建马王堆遗址公园，与长沙国王陵公园、贾谊故居形成长沙汉文化旅游展示区，结合铜官窑、岳麓书院等人文景观，形成长沙特色文旅品牌。发挥好橘子洲作为长沙乃至湖南城市客厅的作用，系列展示好湖南具有代表性的自然景观和人文风情。

大湖之南农耕文化名片。

湖南，湖南，大湖之南。作为世界最早的水稻起源地，湖南拥有城头山、鸡叫城等遗址遗迹，也拥有紫鹊界梯田等自然景观，因此，可开发世界稻作文明之旅，形成品牌。同时融合岳阳、益阳、常德旅游资源，逐步形成环洞庭湖特色旅游区域。

  苦练“内功”，全方位提升湖南旅游发展品质

如果说，打造“四张湖南名片”是建设世界知名旅游目的地的核心。那么，从“里”到“外”全方位优化旅游发展环境，丰富特色体验，积极完善政策措施，就是必不可少的要素支撑。

简帛书法艺术。

从“里”，即是苦练“内功”，深入挖掘湖南特色文化，系统研究湖南始祖文化、理学文化、土司文化、简帛文化、传统村落文化等，形成具有世界影响的湖湘国际文化成果。

对标“国际”标准，湖南要加快推动旅游标准国际化建设，建立健全符合国际惯例的旅游行业服务标准，如机场、车站的国际化改造，服务人员的外语水平以及外币兑换点的增加等。

既然要“国际化”，那么具备较强跨文化交流服务能力是国际化旅游服务人才的必备素质。委员们建议，根据当前游客群体需求，建立文旅紧缺人才目录，面向市场引才、聚才，利用好省内高校教育资源，加大文旅人才培养，壮大文旅产业高素质人才群体。

到“外”，即是主动“融入”，一方面，要利用好张家界的辐射效应，带动整个大湘西的旅游发展，加强两地游客的相互引导，延展旅游半径。

另一方面，要把握机遇，不断扩宽与粤港澳大湾区的合作深度，主动融入桂林旅游圈，积极谋划，不断优化旅游体验。

近年来，以互联网为代表的现代信息技术持续更新迭代，产业数字化、网络化、智能化步伐不断加快，都为旅游转型升级提供了技术支持。

因此，在国际营销方面，要与国内外知名旅行社和旅游批发商等进行广泛合作，将湖南重要景点融入重要国际国内旅游线路，再结合国外适合本地市场的主流媒体进行推广，加大旅游的国际化营销力度。

记者看来，湖南省政协的这次课题调研，为湖南建设世界知名旅游目的地打了一剂“强心针”，下了一步“先手棋”， 也正因为有了这样的底气，湖南建设世界级旅游目的地，才能往正确的方向下力气，做亮点，促进区域旅游业不断向前进步，最终打造出旅游业创新发展的“湖南样本”。