在湖南

火宫殿、玉楼东、白沙溪等老字号

众所周知

马头肥皂、中意冰箱、韶峰电视机等

生活用品

深受百姓喜爱

……

如今

这些“湖南制造”品牌

有的已退出历史舞台

有的跟随时代潮流依然大放光彩

2006年，商务部在全国范围内认定1000家“中华老字号”，湖南有20家品牌被认定。其中，建于明万历五年（1577年）前的火宫殿，是“年龄”最大的老字号品牌，距今已有四百四十余年历史。

此外，“老杨明远”也有四百多年历史，明末万历年在长沙开业，当时在湖南已是家喻户晓，海外也颇具盛名。

2012年，湖南省商务厅启动了“湖南老字号”认定工作，截至2020年12月，一共诞生了五批“湖南老字号”，共计164家企业被认定为“湖南老字号”：

其中第一批有武陵酒、白沙溪、新华楼等在内的12个品牌入选；

第二批有双燕楼、金杯、沙利文等在内的12个品牌入选；

第三批有养天和、湘楚和记、长乐街甜酒等在内的37个品牌入选；

第四批有德胜斋、南北特、罗氏绣庄等在内的35个品牌入选；

第五批有大丰斋、老一品香豆豉、乡巴佬等在内的68个品牌入选。

火宫殿、玉楼东、又一村、杨裕兴 …… 一家家耳熟能详的老字号企业，承载着一代代湖南人的记忆，更是湖湘文化一张张靓丽的名片。

近年来

一大波新消费品牌在湖南崛起

茶颜悦色

墨茉点心局

零食很忙

文和友等

在长沙的街头巷口随处可见

这些新消费品牌

大都融入了

传统文化

市井文化

国潮元素

既有颜值

又有内涵

喝茶颜、“逛”文和友

成为来湘游客打卡首选项目

据第一财经商业数据中心CBN Data统计，2021年1—7月，长沙有7个新消费项目获得12次融资。而融资金额在2021年上半年就已经达到236.51亿元，这一数值相当于过去五年来长沙新消费融资总金额的68%，远超2020年。

网友对老品牌的评价主要集中在质量方面，以天仙风扇为例，网友大多在夸赞天仙风扇质量好，经久耐用；在新消费品牌上，网友的评价则不局限于对产品品质的讨论，包装、使用感受、性价比等诸多因素均包含其中。据申万宏源研究《新消费行业专题系列报告之一：进击的Z世代，引领消费新浪潮》，Z世代购物消费主要呈现如下特点：

不管是风靡上世纪的老字号品牌

还是当下受热捧的新消费品牌

都是湖南历史文化和商业文化的一种体现

老字号品牌作为时代变迁的参与者

坚守品牌初心

努力发展创新

在弘扬优秀传统文化上玩出了新花样

在新时代闯出了“新生命”

2020年，中华老字号品牌龙牌食品股份有限公司将旗下产品“搬”上“云端”，董事长汪峥嵘化身“带货员”为产品代言。其全新设计品牌形象和国潮风格，获得拥有设计界“奥斯卡”美誉的2021德国IF设计大奖，得到世界的认可和关注。

拥有百年历史的中华老字号玉楼东在时隔24年后重回五一商圈，不少“老长沙”，纷纷来到店里，寻找记忆中的味道。

2021年，生产马头肥皂的湖南丽臣公司上市。

2021年，长沙市老字号企业协会成立。

2021年，长沙老字号嘉年华在坡子街举行，新老本土品牌齐聚一堂，共话老字号发展，新品牌壮大，赋能长沙网红经济。