湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立。

红网时刻新闻8月30日讯（记者 卢欣 何青）“媒体融合，难的不是物理意义上的媒介融合，而是当代传播观念的融合，是物以类聚、人以群分的传播意识的深度融合。”在8月30日举办的2022中国新媒体大会主论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立立足湖南广电建设主流新媒体集团在媒体融合上的探索成效，分享了自己对行业发展的求索——“我们无法预测未来，唯以行动迎接未来。”

“我当年，在网络视听大会上，喊出过长视频不死的口号，但是长视频的寒冬，依然让我们瑟瑟发抖。”张华立分享，在此背景下，湖南广电布局了小芒电商团，聚焦新潮国货，力争用2～3年时间成长为有市场竞争能力的电商平台；风芒短视频平台，和国家广电总局数字媒体生产技术与交互应用实验室(5G重点实验室拟更名)一起，和依托“IP化、云化、智能化”的七彩盒子一起，探索“未来电视”新物种；元宇宙产品《芒果幻城》在各大VR平台上线；5G智慧电台赋能全国县级融媒体中心。

新技术传媒平台矩阵形成了大量新媒体的故事，都是从新技术开始，湖南广电一直保持警惕。目前，湖南广电拥有两家上市公司，也布局了完整自洽的产业链条。但同时，张华立也分享了广电两个“焦灼的60%”——集团60%以上的收入和利润来自于新媒体和上市公司，60%以上的公司和人员仍在传统媒体。他坦言，面对行业的深刻变革，特别是对地方媒体而言，走传统媒体修修补补的老路已毫无前途，必须谋求整体转型。“主流新媒体集团的建设没有模板可循，无法一蹴而就，未来生态的复杂性将远超我们的想象，甚至前途未卜。”

张华立坚信，主流新媒体集团的生存逻辑永远是党媒姓党。三年来，湖南广电每年确定一个主旋律创作主题，从脱贫攻坚三部曲、建党百年交响乐、到奋进新时代洪波曲，三年的主题宣传全部由湖南广电主投、主控，投入达36.5亿元。湖南卫视、芒果TV双平台成为全国迎接党的二十大视听网络首发根源作品。正在央视一号黄金档热播的电视剧麓山之歌，礼赞新时代、奋进新征程是迎接党的二十大主题电视剧重点项目。“我相信，改革让我们失去的，是老旧传播平台，以及打着新媒体旗号的技术性媒体，而我们得到的，将是新技术驱动的价值型媒体，为我们点燃不灭的火炬，敲响信仰的钟声。”

最后，张华立号召，只要坚持做长期主义者，做未来主义者，主流新媒体集团的明天一定会向阳而生，红旗招展，“我们不相信寒气逼人，因为火把就在我们手中！”