红网时刻新闻记者 胡冲 王嫣 长沙报道

8月10日至8月15日，由中宣部组织的2026年“活力中国调研行”集中采访活动走进湖南。

6天的行程中，来自人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央媒体、行业媒体和省直媒体的120多名记者，分赴长沙、株洲、湘潭、娄底、怀化、益阳、常德、张家界、湘西州等地，围绕湖南多元共进的消费气象、文化和科技深度融合、产业提质与消费扩容的“双向奔赴”等成效，进行实地调研。

值得注意的是，调研团队中有三位专家，分别是国家发改委宏观经济研究院经济研究所助理研究员龚俊安、商务部国际贸易经济合作研究院副研究员李峄、中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）统计调查所助理研究员曾甜。

那么，几天调研下来，三位专家对湖南是什么印象？在他们看来，湖南的活力体现在哪些方面？记者对三位专家进行了采访。

“湖南制造正长出新东西”

“活力中国调研行”采访团这次走进了不少湖南企业，比如长沙的中联重科、蓝思科技和安克创新，益阳的新金博股份，株洲的山河星航和赛德雷特，常德津市的利尔生物等。

8月12日，“活力中国调研行”来到株洲，探访民营通用航空企业——山河星航。（视频截图）

龚俊安说，此次参与“活力中国调研行”湖南站活动，感触很多。

他印象最深的是，湖南制造业产业链具有差异化定位，转型升级成效明显、特色突出，体现了湖南要素禀赋优势，“湖南不再只是传统老工业基地和铁路交汇地”。

他在接受媒体采访时说，在这次来湘调研之前，他认为湖南的制造业可能还是偏向于传统。但实地调研之后，感觉到湖南已经是一个平台型的制造业企业集聚的地方，“湖南的制造业，已经开始长出了新的东西”。

而此次调研，让李峄印象最深的，是在长沙芙蓉广场地下空间看到的“零食王国”。

“零食王国”里的泡面墙。

走进鸣鸣很忙这家获吉尼斯世界纪录认证的全球最大零食店，只见1.3万平方米的空间里，汇集了3.5万款全球零食。

让李峄印象深刻的不只是规模，还有细节——这里不只是一个卖场，更像一个“零食主题的迪士尼”，有零食博物馆讲述爆米花、话梅等零食背后的饮食文化故事，有流行音乐人专辑墙等沉浸式体验场景供消费者打卡分享。

更触动李峄的是其背后的盘活逻辑。这个项目所在地原是长沙轨道集团一处闲置多年的地下空间。如今，以沉浸式场景体验为核心，实现了从“卖商品”到“卖生活方式与情绪价值”的消费场景革命，“这是在‘无中生有’中找到了消费创新的突破口”。

李峄观察到，从零食王国到五一商圈，从夜宵摊到文旅街区，湖南的消费活力不是靠政策堆出来的，而是扎根在6500万人的生活方式和消费观念里，“这种由下而上、由文化驱动的消费生态，正是此次湖南行最打动我的地方”。

曾甜此次调研中最深的印象，也与“沉浸式”有关。

8月10日下午，调研团走进长沙后湖·戏码头演艺新空间，现场观摩了常态化驻演剧目——沉浸式互动街区戏剧《长沙》。

作为后湖·戏码头的首部驻演剧目，《长沙》从5月1日开演，为观众端上一道关于长沙街巷往事的本土文化大餐。（图源：新华社）

“一个小故事，几个人，就撑起了一场高口碑演出。”曾甜说，难能可贵的是，剧目全部启用专业演员，依托沉浸式互动场景打破台上台下边界，大幅提升观众代入感。

“剧中‘胡大姐’刀子嘴豆腐心、热情淳朴的人物形象，鲜活刻画出接地气的湖湘百姓模样。”曾甜这样评价。

除了演出，曾甜说，对湖南的第一印象是美食，这里的菜都非常下饭，吃起来酣畅过瘾，“在湖南，可以说是一方美食文化，早已融入本地人的日常生活”。

全国视野下的湖南活力

从北京来的专家，在观察湖南时，都会不自觉地“带”上全国视野。

龚俊安说，从全国视野看，湖南制造业的活力与特色，根植于自身产业积淀与区位禀赋，其在全国制造业版图中具有特色。

他具体展开谈了两点。

一是老牌工业基地老树发新枝。湖南作为老工业基地，依托传统优势产业，走出了靠自主创新激活存量的转型路径，提供了参考范式。

龚俊安举了个例子。比如本次调研的宏旺控股集团湖南基地落户娄底娄星产业园，基于原有不锈钢产业成功转型升级经验，依托涟钢热轧原料，发展高端硅钢、钛合金新材料产业，是湖南发展新质生产力的代表企业之一，也是老工业基地产业转型升级的样板。

湖南宏旺正从硅钢向钛材领域拓展。（图源：科技日报）

二是链上发力的集群化路径。湖南形成了领航企业+配套中小企业+公共服务平台的完整生态，打造多个具有全国竞争力的先进制造业集群，印证了产业链聚合提升竞争力的逻辑。

龚俊安举例说，比如本次调研的山河星航，集聚配套企业，相关航空载具产量占全国八成以上。

在他看来，这种龙头拉动、配套跟进、全链聚合的培育路径，优化了全国先进制造业区域布局，改变了先进制造业过度集中沿海的格局，为后发地区培育新兴制造业提供了清晰路径。

8月13日，央视新闻频道报道长沙油脂厂。

李峄的关注点重点在消费。在她看来，从全国视野来总结的话，湖南消费呈现出四个特点：

一是场景创新之活，“旧空间”长出“新消费”；二是品牌孵化之强，“湘”字号从本土走向全国；三是趋势赋能之准，顺应“为情绪买单”新趋势；四是智造融合之深，“人工智能+”激活消费新动能。

比如，长沙东茅街茶馆从废弃大礼堂，蝶变为日均客流破万的城市“全民客厅”；湘潭万楼青年码头从沉寂十年的古楼点亮为“不夜港”，用655个集装箱搭建起200余个商铺，并打造“湘潭眼”摩天轮等多元业态，都是场景之活的鲜活样本。

李峄认为，湖南“旧空间、新消费”的模式，与商务部“三新”试点“创新多元化服务消费场景”的方向完全一致。

在“情绪式体验”方面，李峄专门提到了湘超。她认为，“湘超”赛事期间，全省设置超300处“第二现场”，将观赛热情延伸至商圈、美食城、酒店乃至非遗茶馆，各主办城市商圈客流量平均增长40%以上，将“情绪式体验”转化为实实在在的消费增量。

调研中，李峄还注意到，湖南正在催生从“湖南制造”到“湖南智造”再到“湖南智能消费”的闭环。

她说，这种“制造端支撑、消费端牵引”的双向赋能格局，正是湖南区别于其他省份的深层竞争力，也为商务部推进“人工智能+消费”提供了可复制的中部样本。

中外游客在张家界景区参与互动。（图源：新华社）

当前，旅游业正成为挖掘消费潜力的一个重要增长点。曾甜重点从旅游业角度进行了剖析。

她说，湖南拥有张家界、衡山、韶山、橘子洲、岳阳楼等知名旅游IP，是我国旅游资源与产业大省。

2025年湖南省全年接待国内游客人数、游客总花费、入境游客人数和入境游客总花费同比均有明显增长。曾甜认为，生活方式、文化、自然风景是湖南典型的旅游形象，红色旅游、乡村旅游、生态旅游、美食旅游、夜间旅游是湖南旅游的重点特色领域。

曾甜分析，湖南有14个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，长沙市五一商圈、湘西凤凰古城、张家界七十二奇楼等在全国都有知名度。张家界的入境旅游近年也增长明显，是《旅游强国建设“十五五”规划》要重点培育的入境旅游城市。

如何更好发挥要素禀赋优势

结合本次调研的所见所感，三位专家就湖南的高质量发展，提出自己的建议。

龚俊安针对湖南制造业发展，提了三点建议。

一是紧密结合湖南的要素禀赋，进一步发展新质生产力。湖南科研资源和高校人才丰富，产业配套体系扎实，需要进一步加大科研投入，提高产学研协同程度，以优质消费与生活环境留才引才，更大限度发挥全省要素禀赋优势发展新质生产力。

“活力中国调研行”采访团在常德津市利尔生物进行采访。

二是细化省内区域差异化定位，进一步联动区域虹吸效应。更好撬动全省各区域比较优势，避免产业同质化竞争，推动长株潭都市圈、洞庭湖生态经济区等各大功能区错位发展、优势互补，形成全省产业协同共进的发展格局。

三是加大返乡投资企业宣传力度，吸引更多在外湘商效仿娄底宏旺集团等返乡企业，带着项目、资金、技术返湘投资兴业。

李峄则就湖南进一步提振消费，提出了5点建议。

一是深化存量场景盘活。总结“零食王国”、东茅街茶馆等闲置空间改造经验，争取更多项目纳入商务部“三新”试点，形成可复制的存量激活标准。

二是做强本土消费品牌。推动茶颜悦色、文和友、鸣鸣很忙等“湘”字号纳入“购在中国”全国品牌体系，依托国家级展会平台扩大影响力。

三是抢抓AI消费风口，积极申报“人工智能+消费”集聚区和体验中心。

四是下沉复制创新模式。将长沙已验证的场景创新和夜经济模式向市县延伸，打造一批县域“微场景”消费地标。

五是放大情绪消费优势，对接商务部“服务消费季”平台，将流量转化为可持续消费增量。

8月12日晚，“活力中国调研行”湖南集中采访活动走进益阳明清古巷。

提振消费扩内需，具体到文旅产业来说，曾甜认为关键是从“看景”转变为“入戏”。

在曾甜看来，湖南下一步文旅发展要清楚中央到地方的各类规划文件在文旅方面的布局，比如《旅游强国建设“十五五”规划》，就提到了积极培育张家界—崀山—桂林旅游线路等。

她建议，坚持以市场需求为导向，注重典型示范案例的总结推广，切实提升服务型政府效能。通过数智化转型、文旅深度融合、新质生产力培育赋能旅游业高质量发展，加快构建现代化旅游业体系。