“零食王国”入口处。

红网时刻新闻记者 胡冲 李双贤 长沙报道

8月10日下午，长沙芙蓉广场，阵雨送来立秋后的丝丝凉爽，撑着各色雨伞的长队从地铁出口一路蜿蜒到街角，扩音器里反复传来工作人员的提醒：“入场排队预计一到两小时。”

这里是吉尼斯认证的全球最大零食体验空间“零食王国”，1.3万平方米空间收纳全球70个国家3.5万款零食，巨型零食装置、主题分区、零食博物馆吸引各地年轻人打卡。有人算过，如果每天换一款吃，试遍全场零食得花96年。

顺着台阶而下，一面由上千款零食包装盒拼接而成的拱形长廊率先撞入眼帘，斑斓包装层层堆叠，瞬间把人从城市车流的喧嚣拽进满是童趣的零食世界。走进1.3万平方米的场内，很少有人第一时间抓起购物篮，多数人举着手机四处张望、驻足拍照。2.7米高的巨型购物车装置旁站满打卡年轻人，一米多长的巨型薯片、拇指大小的迷你奥利奥形成反差趣味；3500余款泡面铺满整面墙体，不少游客拿起限量款细细端详、拍完照又原样放回货架；七万余颗棒棒糖拼出的周杰伦《范特西》封面墙前，人流循环往复，大家调整光线、变换姿势，只为定格一张专属社交照片。

一位海南的游客，远道而来，在张家界避暑，回程途中，带着小孩来打卡体验。随机交流中，他告诉记者，排了一个半小时队，买不买零食无所谓，但他和小孩在这里都能找到一种属于自己的记忆。

“零食王国”里的泡面墙。

“这里像一个‘零食游乐场’，迷宫一样的地方，用丰富的零食和主题场景，给你一段找回简单的快乐的时光，这是线下消费最动人的样子。”鸣鸣很忙集团公关部门工作人员梁笑说。梁笑坦言，零食王国从来不是传统量贩零食店，更像一座持续开放的零食主题策展空间，产品、场景、体验都是可分享的内容，购物反倒成了附加选择。

今年“五一”假期，门店仅开放参观、暂停售卖，五天仍吸引26.5万人次到访；开业首月客流直接突破104万，实打实印证一件事：线上购物随处可得的当下，沉浸式线下体验，已经变成年轻人为之心甘情愿排队的奔赴。

这股以情绪、体验为核心的消费新风，并非零食王国独有，而是湖南新消费遍地开花的真实缩影。数据显示，长沙十年净流入百万人口里八成是青年，平均年龄低于全国水平，再加上宜居的居住成本，居民收入不用被住房大量挤占，自然愿意为快乐、松弛、氛围感买单。

“零食王国”里的沉浸式表演。

顺着湖南消费脉络来看，各地都在做“把场景变内容”的文章：浏阳焰火秀一年百余场演出，单场新春焰火吸引二十万外地游客；“四个朋友”自助棋牌依托数字化门店，全国落地一万四千余家，成为年轻人低成本解压社交地；湘超、湘BA本土赛事创新票根抵扣消费模式，联动商圈、餐饮、住宿产生超200亿元综合消费；潮宗街改造老麻石街巷融合非遗潮牌，万楼青年码头用灯光投影盘活闲置江滩，老厂房摇身一变工业文旅街区，不靠大拆大建，只用文化与科技为旧空间注入全新消费活力。

走出零食王国时，雨已停，门口排队的队伍依旧绵长。有人拎着满满一袋零食兴尽而归，也有人空着手，相同的是，各式主题场景照片可以填满朋友圈里的九宫格。过去人们走进商超，目标是“买到商品”；如今年轻人奔赴消费新场景，追求的是治愈情绪、社交分享、新奇体验。

诚如国家发改委宏观经济研究院经济研究所助理研究员龚俊安所说，受益于湖湘文化的浸润、互联网时代的助推、政府政策的支持，许多新锐消费品牌吸引众多客群，依托省内市场走向全国。长沙新消费蓬勃发展，是观察消费升级具有样板价值的窗口。