湖南省人大代表、湖南省十三村食品有限公司总经理李国武。

红网时刻新闻记者 吴公然 摄影 朱丽萍 长沙报道

2月3日晚，岳阳代表团驻地——长沙华雅花园大酒店。

“继去年提出提振消费专项行动后，今年省政府工作报告再次部署这项工作。”省人大代表、湖南省十三村食品有限公司总经理李国武在忙碌间隙，接受记者采访时说。

当天上午，他和其他代表一同出席省十四届人大四次会议开幕会，在省人民会堂听取了省政府工作报告。他在报告第23页上，对着“实施提振消费专项行动”做了划线标记。

李国武认为：“这说明湖南正把提振消费，当作紧迫任务来抓。”

“县域消费”是一片充满可能性的沃土

李国武最关注的是“县域消费”。

2月3日下午，岳阳代表团审议省政府工作报告，他围绕如何提振消费，发了言。

他说：“湖南县域消费市场空间广、潜力大，是扩内需、稳增长的重要阵地。当前要推动消费持续恢复升级，必须在县域层面走出差异化、特色化的新路。”

作为临湘食品企业负责人，李国武每天打交道的是本地农户、生产线工人、超市采购员和来自四面八方的游客。

“坐在店里、走在街上，你能最直接地感受到经济的温度。”他对记者坦言，过去一年，即便自己的企业有增长，但大环境消费还有待提振。

这种来自一线的焦虑，让他不停寻找答案。去年秋天，临湘举办的一场金秋垂钓大赛触动了他。

李国武清楚记得，短短几天，小城涌入了5万多名游客。“宾馆住满了，餐馆翻台到深夜，连街边小摊的生意都火得不得了。”

赛后统计，赛事直接带动的餐饮、住宿、零售等消费超过十亿元。“一个赛事，真的能带火一座城。”

他查阅相关统计数据发现，湖南县域社会消费品零售总额占全省比重超过40%，但县域人均消费支出仍有较大提升空间。

“这让我确信，县域不是消费的末梢，它是一片充满可能性的沃土，关键要看我们怎么去耕种。”李国武感慨。

促进县域消费的“三把钥匙”

对于如何促进县域特色消费，李国武没有空谈概念，他在建议中拿出了三把具体的“钥匙”。

第一把钥匙：一县一品，让产业成为消费的“压舱石”。

“让群众有钱花、敢花钱，消费才有根基。”李国武以临湘的浮标产业为例：这个人口不足50万的县级市，生产的浮标占全国市场80%以上，2025年全产业链产值突破90亿元。“有了特色产业，百姓口袋鼓了，消费才有底气。”

他建议，各县要像陕西袁家村深挖关中饮食、临湘专注浮标产业那样，找准自己的“唯一”或“第一”，把特色产业做实，让消费有源头活水。

第二把钥匙：一节一赛，让流量变成“留量”。

李国武对“赛事经济”的效果感触尤深。

除了垂钓大赛，他还提到岳阳举办的湖南旅发大会、湘超，以及君山观鸟节、汨罗故事会等。“一个小活动，通过专业策划、全民参与、全网传播，就能带火一座城。”

他建议支持县域申办创办有地方特色的节会赛事，并给予奖补。“不要贪大求全，哪怕是一个垂钓比赛、一个民俗节，做出特色、做出体验，就能聚人气、促消费。”

第三把钥匙：线上线下，让体验留住人心。

“数字经济时代，流量很重要，但更要把流量转化为‘留量’。”李国武提到浙江一些县域的做法：系统培训本土主播，把特产销售与乡村旅游结合，通过内容营销，让线上关注转为线下客源。

他建议县域要主动拥抱新媒体，用好短视频、直播等手段，但更要练好内功——优化商业设施、提升服务品质、改善交通物流，“让游客来了不想走、走了还想来”。

期待街头巷尾热闹起来

支持将岳阳洞庭湖打造成“守护好一江碧水”特色旅游消费名片；建立老字号博物馆，推进文化和科技融合发展——这是李国武提交的另两份与消费相关的建议。

“促消费不是简单地发发券、搞搞活动，它必须是一个系统，要和生态保护、文化传承、产业升级结合起来，拧成一股绳。”他向记者阐释自己的思路。

在他看来，像洞庭湖这样的生态宝库，其价值远不止于环境保护。“‘十年禁渔’成效显著，沙鸥翔集的美景回来了，这就是最大的吸引力。”

他描绘了一幅蓝图：通过升级“洞庭湖国际观鸟节”、建设生态会客厅，完全可以将绿水青山转化为百姓手中的“金饭碗”。

采访中，他特别强调，促消费必须创造真正有利的环境。

“现在有些基层干部觉得消费‘只是花钱’‘不创造价值’，认为只有办工厂、造产品才是实在的经济。”李国武的语气里透着些许无奈，“这是个很大的误区。没有消费，生产的产品卖给谁？没有市场，企业怎么扩大再生产、怎么提供更多就业？”

他认为，这种观念导致在资源配置上，往往重生产、轻流通、忽视消费，使得促消费的政策在基层缺乏真正有力的推动。

李国武提出了一个务实的建议：各县可成立促进消费领导小组，由县委书记或县长牵头，定期到市场一线调研，及时发现和解决问题，确保各级促消费政策落到实处，营造放心消费环境。

他说，自己作为企业代表，最大的愿望就是看到县域的街头巷尾热闹起来，百姓生活有滋有味。